印象中這兩年我們經常能看到手機行業進入寒冬之類的消息，不少市場調查和研究報告中，由于前些年智能手機的野蠻生長，于是就顯得近兩年手機行業的整體形勢都不太樂觀。
不過随着華為被制裁之後，手機行業格局發生了極大的變化，一方面其它國産品牌慢慢崛起，謀求到了更多生存空間；另一方面則是蘋果迎來高光時刻，一步步蠶食華為釋放出來的高端市場，并成為了行業中銷量最穩的高端品牌！
蘋果何以強勢？iPhone均價上漲的同時，國内銷量依舊拔尖
根據CIRP（消費者情報研究合作夥伴）釋出的資料，截至2023年3月，蘋果公司旗下的iPhone産品的平均售價已經來到了988美元的曆史新高（約合人民币6863元）。而在2022年3月也就是一年前，iPhone産品的均價才不過882美元，一年時間漲幅超過100美元。
（圖檔來源：CIRP）
簡單分析一下其中的原因，除了蘋果所謂的成本增加之外，主要的原因在于2022年釋出的iPhone取消了mini系列，iPhone 14标準版就成為了售價最低的版本（5999元），并且還推出了售價更高的iPhone 14 Plus（6999元），盡管Pro版本售價較前代沒有變化，但就新增機型和整體起售價的拉高，直接導緻了iPhone 14系列的均價暴漲！
而根據市場調查機構Counterpoint Research公布的2023年一季度中國智能手機報告中，國内市場智能手機的總出貨量為6760萬部，創下了2013年以來新低（看到沒，還是不樂觀情況）。其中蘋果在國内第一季度的銷量為1330萬部，以19.9%的市場佔有率拿下冠軍，并且銷量同比增長6%，是市場整體下跌裡唯二上漲的品牌。
（圖檔來源：Counterpoint Research）
從目前的手機市場情況來看，蘋果确實做到了iPhone均價上漲的同時還實作了銷量增長，在國内市場乃至全球高端市場都有着非常牢固的地位。背後原因主要是競争對手已經大不如前了，制裁後的華為勢頹；三星雖全球出貨量力壓蘋果，但高端S系列機型卻無法與之抗衡；國産高端旗艦雖然有很強的産品力，但高端品牌定位尚未穩固，也無法和蘋果分庭抗禮，這種情況還要持續多久呢？
國産手機整體頹勢，但高端市場已經在追趕蘋果
無可否認蘋果在高端機市場已經根深蒂固，但華為讓出大部分市場後，國産高端機也沒有放過這樣的機會，都做了不少嘗試，近兩年也誕生了不少優秀的機型，并且銷量也逐漸提升。
據紫檀資料釋出的中國手機品牌高端份額增長報告，2023年一季度國内手機市場中低端機銷量持續走低，4000-6000價位機型市場佔有率同比增長了18%，6000-8000價位高端機更是同比增長62%，4000+市場同比增加22%，這個消息也讓我們對國産高端機有了信心。
4000+價位國産機之是以實作增長，一方面是骁龍8 Gen 2處理器市場表現遠超去年的骁龍8，這在很大程度上消解了大部分消費者的顧慮；再者4K價位也出現了不少實力強勁的機型，比如小米13、一加11、OPPO Find X6以及華為P60等，其中華為OPPO兩機更是在這個價位配備了少有的潛望式長焦鏡頭，并且主打暗光成像，尤其是Find X6用上了和Pro一樣的主攝級大底IMX890傳感器，影像實力很強勁。
而6-8K價位段又有華榮米OV的頂級旗艦和折疊屏手機坐鎮，如華為P60系列、榮耀Magic5至臻版、OPPO Find X6 Pro、Find 2系列、小米13 Ultra、vivo X90 Pro+等，這些機型集結了各家的頂尖可商用技術，産品力和市場競争力都很不錯，銷量自然也有所提升！
（（圖檔來源：小白測評）
國産高端機有望進一步瓜分蘋果市場，廠商該如何突破？
華為
華為目前已經解決了大部分因為制裁導緻的供應鍊問題，保證了旗艦機的正常疊代。華為在沉寂了一段時間後，在年度旗艦上帶來了諸多閃光點，比如雙向衛星通信、昆侖玻璃、可變光圈、XMAGE影像、暗光長焦、鴻蒙系統等等，而且華為P60系列已經在國外釋出，争取拿回部分高端市場，如果能解決5G問題和麒麟晶片，想必大家熟悉的華為将強勢回歸。
OPPO
OPPO在Find X6系列做出了新的影像了解，超光影三主攝豪華配置、業内最大底潛望式暗光長焦，還有馬裡亞納X、哈蘇調教等等。Find N2系列折疊屏再次突破，重量降低至233g直闆機水準，優化鉸鍊和軟體體驗等。OPPO的整體方向是整合硬體（馬裡亞納自研晶片）、軟體（潘塔納爾跨端系統）、服務（安第斯智能雲）三大核心技術，試圖從研發端破局。
vivo
vivo的破局也集中在影像和自研晶片上，vivo X90 Pro+在1英寸大底的加持下，配合蔡司T*鍍膜鏡頭，夜景的抗鬼影眩光能力一絕，蔡司人像也很出彩，而且獨立晶片也從V1疊代到V2。目前vivo的方方向是聚焦設計、影像、性能、系統四大長賽道和底層技術創新。
小米
小米13 Ultra也表明了小米的态度——執着于影像提升，該機配備了移動影像領域迄今為止最完美的徕卡Summicron鏡頭、熟悉的徕卡影調、一英寸大底可變光圈、用光學來解決了手機影像的同質化，開啟移動影像光學時代。小米還拿出了自研的快充晶片和電池管理晶片、“環形冷泵”散熱技術等等，并且小米的研發投入也逐年增加。
總結
手機進入存量時代已成趨勢，面對蘋果在高端市場的強勁勢頭，國産高端機短時間内終究無法撼動其地位。不過就目前的态勢，隻要國産機在影像領域持續突破，腳踏實地保持技術和硬體的自研，像華為一樣穩紮穩打，相信也能進一步打開高端手機市場，縮短和蘋果之間的差距！