網絡營銷管道有什麼特點？

在傳統營銷管道中，中間商是其重要的組成部分。中間商之是以在營銷管道中占有重要地位，是因為利用中間商能夠在廣泛提供産品和進入目标市場方面發揮最高的效率。營銷中間商憑借其業務往來關系、經驗、專業化和規模經營，提供給公司的利潤通常高于自營商店所能擷取的利潤。但網際網路的發展和商業應用，使得傳統營銷中間商憑借地緣原因擷取的優勢被網際網路的虛拟性所取代，同時網際網路的高效率的資訊交換，改變着過去傳統營銷管道的諸多環節，将錯綜複雜的關系簡化為單一關系。網際網路的發展改變了營銷管道的結構。

利用網際網路的資訊互動特點，網上直銷市場得到大力發展。是以，網絡營銷管道可以分為兩大類：一類是通過網際網路實作的從生産者到消費（使用）者的網絡直銷，這時傳統中間商的職能發生了改變，由過去的環節的中間力量變成為直銷管道提供服務的中介機構，如提供貨物運輸配送服務的專業配送公司，提供貨款網上結算服務的網上銀行，以及提供産品資訊釋出和網站建設的ISP和電子商務服務商。網上直銷管道的建立，使得生産者和最終消費者直接連接配接和溝通。

另一類，是通過融入網際網路技術後的中間商機構提供網絡間接營銷管道。傳統中間商由于融合了網際網路技術，大大提高了中間商的交易效率、專門化程度和規模經濟效益。