如何做好新聞營銷

(一)新聞營銷的概念

　　什麼是新聞營銷：企業在真實、不損害公衆利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種活動。借此制造新聞熱點，來吸引媒體和社會公衆的注意與興趣。以達到提高社會知名度、塑造企業良好形象，并最終促進産品和服務銷售為目的的一種活動和行為。

　　

(二)新聞營銷的作用

　　1、新聞可以做品牌營銷，增加網站和産品的權威性和信任度;

　　2、新聞可以做外鍊，做外鍊引流;

　　3、新聞可以提升關鍵詞排名;

　　4、新聞可以增加網站和産品的曝光率;

　　5、新聞可以增加網站的高品質外鍊。

　　

(三)新聞營銷的幾個關鍵點

　　1、營銷流程：項目—寫作—釋出--關注(媒體)—成交;

　　2、根本目的：通過一篇軟文，能夠創造多少利潤;

　　3、關鍵：能否受到關注，石沉大海的軟文，不如不營銷;

　　4、着力點：圍繞産品本身，吸引流量，進行一系列營銷。

　　

(四)新聞分類

　　1、新聞通稿

　　以新聞的形式做一個報道，在其中穿插自己要做的軟文廣告;

　　2、以行業為導向的軟文

　　行業經驗分享(僞原創為主，加入自己的觀點靈魂)，觀點交流(語不驚人死不休)，權威資料;

　　3、以使用者為導向的軟文

　　知識型，使用分享型，免費贈送XXX型。

　　

(五)新聞寫作

　　1、标題很重要(SEO+吸引力)副标題(作用類似于網頁的描述)字數控制在30個漢字之内;

　　品牌詞+文章中心+關鍵詞+長尾關鍵詞+号召性詞語;

　　标題：“楚紅人：揭秘如何通過軟文營銷快速打造網絡品牌”。

　　2、從客戶需求出發，站在第三方角度來寫，不要通篇充斥廣告。

　　3、字數适中，建議500-800之間，新聞軟文建議800-1000之間

　　4、内容具有權威性與教育性

　　5、具體思路，引出使用者問題，解決使用者問題，提出新的問題，推出我們的産品解決新的問題。

　　6、軟文的結構重要度評分(标題30分，第一段30分，最後一段30分，内容10分)

　　标題：“楚紅人：揭秘如何通過軟文營銷快速打造網絡品牌”

　　正文：

　　第一段：自然介紹文章中心、自然出現關鍵詞，重複标題，擴寫标題。進而，加強關鍵詞，增加密度，增權重重。開篇寫明軟文中心。

　　内 容：出現一些具備可讀性、具備說服力的内容(如案例分享、觀點闡述、技術性介紹、學術分享、資料支援)，有價值的内容。

　　最後一段：與第一段寫法類似，總結全文，丢出我們的聯系方式。

　　

(六)新聞釋出

　　新聞釋出時需要花錢的，釋出新聞之前，需要了解媒體屬性。

　　1、是否帶超連結，圖檔;

　　2、相應闆塊是否帶有一定的權重，這對于一個新聞源網站而言非常關鍵;

　　3、釋出的軟文是不是會事後删除。

　　軟文釋出的幾個途徑：

　　1、免費釋出：利用各種平台釋出新聞，如百度系平台，與别人的合作網站等。

　　2、付費釋出：如購買新聞源

　　(1)為什麼要選擇新聞源：具有公信力與權威性;訪客衆多，覆寫面廣;

　　(2)選擇什麼樣的新聞源：新聞源是否穩定;權重;百度搜尋關鍵詞搜尋相關新聞的機率;

　　

(七)新聞外鍊政策

　　1、軟文為主站帶外鍊(放在前面);

　　2、軟文為其他高權重平台的相關軟文頁面(我們自己購買的軟文釋出頁)帶外鍊，促進平台軟文排名;

　　3、資源站為軟文帶外鍊(可以不在友鍊裡帶，以免換友鍊不好換)。

　　

(八)軟文規模化組織化

　　有計劃的釋出軟文，軟文之間互相交換友鍊，提升彼此的排名能力。

　　

(九)百度新聞源收錄

　　對于資訊類網站而言，如果可以申請為百度新聞源，那麼，對網站的權重和流量都會有一個很大的提升。