資訊站，在指以文章為主的網站，這是網際網路站的最基本組成形态之一，也是web1.0的基本表現形式。很多個人或公司建站，都是從資訊站開始的。中國網際網路上最具代表的資訊站非新浪莫屬。最早的新浪，隻專注做一件事，就是把傳統媒體的新聞搬到網際網路上，進而成為中國最大的新聞門戶。
雖然現在大唱web2.0之歌，甚至連新浪也在積極尋求轉型，進行二次創業，但是資訊站這種形式絕不會成為曆史。相反，在很長一段時間内，它還将繼續作為網站的基本形态出現在網際網路上，本文将詳細介紹如何營運和推廣資訊類網站。
資訊站的定位
做網站的第一步是先定位。應該說是現在做資訊類網站是比較難定位的，原因有兩點：
第一， 資訊站是最早、最基本的網際網路站形式之一，數量最多，覆寫各行各業，你能想到和不能想到的，基本上都有人做了;
第二， 資訊站太容易被複制，哪怕我們花10年做了一個資訊站，但是别人用一套好的采集程式，可能一夜之間就能做出個一摸一樣的，甚至比我們的還要好。
是以，要想做出好的資訊站，還得從差異化入手。要學會挖掘空白市場，或是在現有的市場中挖掘藍海。這裡和大家分享4種做網站策劃時尋找差異化的思路。
1， 行業細分差異化
網際網路的發展方向，正在朝着精準化和細分化發展，這是未來的趨勢，是以尋找差異化時，首項考慮的也是細分化差異。
衆所周知，阿裡巴巴是B2B領域的巨頭，基本上可以說是一家獨大，在這個領域很難有人與之抗衡。但并不是說B2B領域就沒機會了。國内有一個網站叫“中國化工網”，做的是和阿裡巴巴一樣的事，也是行業的B2B，但是人家一樣獲得了成功。原因是較之阿裡巴巴的大而全，其定位更精準，隻專注于化工領域。
那是不是說化工領域也沒機會了呢?也不一定。中國還有一個網站叫“中國香料化學網”，同樣定位于B2B，而且同樣是化工領域，但是其在化工的基礎上又繼續深入細分了市場，定位到了化工行業中的香料領域，也取得了成功。
2， 使用者群的差異化
除了從行業入手外，我們還可以從使用者群入手，如donews、admin5、推一把、17pr等，同樣是網際網路領域的行業網站，但是他們使用者群卻不同：donews主要是針對編輯記者;admin5主要是針對站長;推一把主要是針對網絡營銷推廣人員;17pr主要是針對公關人員。
3， 使用者行為差異化
比如像落伍者、admin5和chinaz三大站長網，雖然都定位于站長人群，表面上看是競争關系，但是卻沒有鬥得魚死網破，反而都取得了巨大成功。其原因就是他們滿足的使用者需求不同，差異化明顯，互不幹涉。落伍者主打的是社群交流功能，皆在為大家提供一個交流平台;admin5最早主推的是站長交易，重點是打造一個安全、可靠的站長交易網站;而chinaz最早主攻的是源碼下載下傳，皆在打造一個資源倉庫。
即使是同樣的目标人群，他們具體的行為和需求也是不盡相同的，是以我們可以從這方面入手。比如對于手機消費者來說，他們的消費行為有3個階段：交易前、交易中和交易後我們可以專門針對他們交易前的行為和需求建站，比如提供産品資訊、導購資訊、産品庫等;也可以針對交易後的行為和需求建站，比如手機的維護和保養、手機使用技巧、手機軟體下載下傳等。
4，内容差異化
資訊站的核心是内容，是以從内容本身尋求差異化，非常有必要。關于内容建設應該遵循“人無我有、人有我全、人全我精、人精我專、人專我獨”的原則。
人無我有：别人沒有的内容而我們有，就是特色。
人有我全：如何該有的内容大家都有了，那我們就向全面化發展。
人全我精：如果其他站的内容也很全面了，那我們就要向精品化發展，隻做精品内容。
人精我專：如果别人的内容也比較精了，那麼就向專業化發展，做行業内最專業的網站。
人專我獨：如果行業内已經有很專業的網站了，那我們就做自己特色的東西。
除了以上幾點外，還要注意名字策劃資訊站時，要盡量定位于使用者群廣、使用者價值高的領域。因為資訊站的主要盈利模式基本上是廣告，而廣告的價值多少一是取決于點選量，二是取決于使用者的價值，二者至少要滿足其一。
資訊站的主題分類
資訊站主要提供的就是文章閱讀，形式比較單一，是以應主要注重的是使用者體驗，内容的品質及使用者找内容的便捷程度是重中之重。說到内容品質，其實很多人都知道其重要性，但是在實際操作中經常有人問：網站的内容優質，可為什麼就是得不到使用者的認可，就是沒有流量?這是因為很多人忽略了找内容這一步。
中國的網際網路使用者與西方的網際網路使用者不同。西方網際網路使用者喜歡主動找内容，他們喜歡享受挖掘内容的過程，是以外國網站的首頁都比較簡練。而中國的網際網路使用者的整體特點是“懶”，他們喜歡被動接受内容，他們希望網站能夠将他們最想要的内容、最優質的内容主動呈現到面前。是以衡量中文網站使用者體驗好壞的一個重要因素就是找内容的便捷性。而對于資訊站來說，這個便捷性很大程度是展現在頻道及欄目的分類上。
資訊站的營運要點
由于資訊站的形式比較單一，是以相對于其他網站來說，營運難度相對比較低。下面介紹營運資訊站的幾個基本要點。
1， 頁面體驗要好
使用者在資訊站是以看為主，在這種情況下，研究的感官體驗就顯得至關重要。是以就需要設計一些漂亮的頁面模闆，給使用者一個好的視覺享受。好的閱讀體驗，不僅僅是提供好的文章。
2， 更新定時定量
資訊站想做好，内容量一定要有保證，内容數量和品質是大前提。這就需要資訊站每天保持定時和定量的更新，比如每天早、中、晚更新3次。這麼做一是可以讓使用者随時看到新内容，而是有助于搜尋引擎優化。至于具體的更新量，越多越好，但是不要浮動太大。比如今天更新10篇，明天突然更新1000篇肯定不行的。
3， 争做内容第一
作為資訊站，将内容作出特色是必須的，而不管什麼類型的資訊站，一個共同的最佳賣點就是精而全。聽到“精”和“全”這兩個字不要害怕，實作出來并不難。
告訴大家一個最簡單也是最容易執行的解決方案：先把所有相關内容源網站收集全，然後将其内容(或是近一個小時期内的内容)全部轉載或采集過來。在轉載的過程中，對内容進行篩選，去粗取精。基本内容建設完畢後，每天轉載其每天的新内容即可，然後在這個基礎上去建設資金的原創和特色内容。
4， 找内容的便捷性
使用者到資訊站就是找内容、看内容的，是以使用者在你的站點找内容是否友善，非常重要。這直接會影響到使用者的閱讀體驗，也是決定使用者下次會不會來的關鍵。如何增加便捷性呢?關鍵點有兩個：一是前面強調的将頻道及欄目按照使用者的習慣細分;二是頁面内的導航要明确，要讓使用者在網站任意頁面中都能夠清楚地知道自己的位置，都能夠很快的找到其他感興趣的内容，千萬不要讓使用者在網站中迷路。
5， 專題
前面說過，提升網站内容檢索便捷性的一個重要手段是将頻道與欄目細分，但是盡管頻道與欄目分得很詳細，也無法做到面面俱到，而且同一欄目中的内容多了，也難免會出項參差不齊的現象。在這種情況下，我們就可以用專題來彌補這些不足。比如将那些無法用欄目展現的内容，單獨提出組成專題。
資訊站的推廣重點
1，整站權重最重要
資訊站是以内容為主，而且内容量比較大，是以資訊站最主要的流量來源是搜尋引擎，總體思路就是提升整站權重，然後通過海量的内容從搜尋引擎帶來流量。關于具體的SEO技術可參考盧松松部落格的網絡推廣欄目，這裡就不再詳細講解。下面介紹關于提升權重的最基本原則：
網站結構合理，符合使用者體驗，不能讓使用者及搜尋引擎蜘蛛在網站中迷路。
頁面幹淨漂亮大方，沒有垃圾代碼、彈窗及過多的JS特效等。
多于權重高的優質網站交換連結。
每天保持足夠量的更新，要主要内容品質。
内鍊的建設，對于資訊站，一個最重要的提升權重和關鍵詞排名的方法就是内鍊系統。一些比較大的網站，都會開發自家的内鍊系統，當内容頁中出現目标關鍵詞時，系統會自動在這些詞上添加連結。
2，黏住使用者
若網站要良性發展，必須要黏住使用者，如果網站沒有粘性，無論怎麼推廣也沒用。而對于資訊站來說，想黏住使用者，關鍵點有如下3個：
(1)内容的品質，這是大前提，也是重中之重。那到底什麼是優質内容呢?很簡單，隻要使用者喜歡的内容，就是優質内容。
(2)内容的數量。如果一個網站，能夠把使用者想要的同類網站的内容都搜集齊，那使用者肯定就不會再去第二個網站。因為這個站點已經能夠滿足他的需求，并為他節省了大量時間。
(3)内容的便捷性，如果使用者拿着滑鼠唱着歌單擊進入我們的網站，然後随便單擊幾次滑鼠就能找到他最想要的内容，則一定會愛上我們的網站。
3，合作推廣
要想大幅度提升流量，普通的推廣方式比較難奏效，最好的方式是合作，比如流量互換等。
文章來源：網絡營銷推廣實戰寶典
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