上線團購功能，小紅書殺向抖音美團心髒地帶，就在位元組跳動不斷試水種草社群、美團，發力内容業務争搶小紅書流量的同時，小紅書也亮出獠牙試圖反擊了。據媒體報道，小紅書将上線團購功能向本地生活服務賽道發起進攻。在此前小紅書已經率先注冊官方賬号"土拔薯"，賬号定位為挖好店、扒好貨并推出"食力發店計劃"，大規模招募到店餐飲商家，根據官方資料該計劃招募階段提供0押金、0抽傭等優惠政策并給予定向流量扶持，條件十分誘人。
從這一系列舉措來看，小紅書已經為加入本地生活布局做好準備。這背後當然有對抗抖音、美團、阿裡等巨頭的目的，回擊後者不斷加碼種草業務的行為。但另一方面小紅書自身的商業化壓力也不容小視。
在廣告之外，小紅書陸續發力直播電商、本地生活業務能否打造第二增長曲線？從小紅書目前的業務資源來看，濃厚的社群氛圍、豐富的内容生态和創作者資源是其進軍本地生活市場的王牌。
資料顯示，2021年小紅書美食消費類筆記的閱讀量、浏覽人次一度超過美妝成為站内第一大垂類，流量大增，也吸引了更多KOL進駐提供更多優質内容，形成良性循環。此外，小紅書使用者黏性頗高，且使用者已經養成站内交易、消費習慣、具備發展團購等業務的基礎。
當然，小紅書也有自己的不足：缺乏營運經驗和商家資源為其本地生活業務增添了更多不确定性。尤其是對比美團和抖音其劣勢更面明顯。以美團為例，财報顯示截止2022年底平台即時零售便利店、小超市數量超過30萬，商戶銷量較2019年增長40倍。餐飲商家數量更是秒殺其他所有競争對手。在正式上線團購功能之前，補強商家這塊短闆是小紅書需要思考的問題。
