巨頭們的歐洲夢。
繼去年登陸北美後，拼多多海外版TEMU在過去幾個月接連在加拿大、澳洲、紐西蘭等歐美重地上線APP，根據Sensor Tower的統計資料今年3月前三周，美國應用商店下載下傳量排名前五的熱門APP中，來自中國的APP占據了其中四個席位，包括拼多多電商海外版Temu、位元組跳動旗下的視訊編輯應用CapCut、抖音海外版TikTok以及快時尚品牌SHEIN。
有外媒稱"中國APP正在霸榜美國"且不僅是美國，中國電商巨頭還在尋求歐洲市場的新增長，西班牙就成為新标的。2022年12月阿裡在西班牙上線電商平台Miravia，試圖将西班牙市場作為"攻占"歐洲市場的橋頭，不同于以往電商平台靠低價俘獲消費者。Miravia聚焦中高端使用者涵蓋女性時尚、玩具和兒童三c電子等八大産品類目，商品單價從幾百到上千元不等。
至于模式簡單說采用的還是國内電商那一套線上KOL推廣，線下廣告投放先用巨大聲量打出名聲，不過短短數月就打入西班牙市場且成效斐然。可見Miravia有針對西班牙市場，給到一套足夠符合本地情況的差異化打法。根據第三方資料機構data.AI，就在3月Miravia的下載下傳量超過SHEIN，在西班牙購物App中排名第一。
從西班牙電商App下載下傳量排行榜來看，來自中國的APP霸榜占據了前三甲。緊随Miravia之後的就是SHEIN，以及阿裡海外業務速賣通。不僅是阿裡Miravia之前已經有多個網際網路巨頭将目光瞄準了西班牙，SHEIN早已在西班牙深耕多年，是西班牙第二大時尚電商AliExpress(速賣通)，也占據了西班牙跨境電商平台42%的份額。
TikTok和Temu都被曝将把，西班牙作為歐洲市場的第一站，西班牙能成為巨頭們都青睐的市場也不是沒有理由。西班牙時尚氛圍濃厚且網紅環境活躍，這意味着KOL帶貨營銷這一模式能夠在西班牙市場起到很好的活躍作用。Miravia和SHEIN這類KOL營銷能夠極快速在西班牙出圈也離不開這一模式。
從整個中西歐市場來看，西班牙消費者更加重視價格海淘意願充足。
線上支付的比例和意願相較于英法德等傳統市場也更具活力而線上支付的普及又是電商能夠快速發展的重要因素。東南亞電商市場活躍充分說明了這一點，國内市場就更不必說。
