創業之初，馬雲還沒為公司想到一個好名字，很着急。有一天，馬雲在餐廳就餐，突然聽到有人講阿裡巴巴的故事，他靈光一閃，這不就是個好名字嗎？哪知，這個域名早被别人買了，馬雲很糾結，最後還是咬咬牙買了下來。
馬雲在創業之初，要立志做一個全球性的大公司，就必須要有個全球化的名字。
為此，馬雲和同僚們冥思苦想了100多個名字之後，卻仍然沒有滿意的名字，名字沒确定，後續工作都沒法開展，為此馬雲非常着急。
馬雲也曾想到過一個覺得特别好的名字，一個與網際網路有密切聯系的名字——“Doubleclick”（中文“輕按兩下”的意思）。然而，這個名字早就被美國的一家企業搶先注冊了。
就在馬雲失望之際，靈感再次降臨到馬雲身上。
1998年年底，馬雲去美國出差。有一天，他正在一家西餐廳裡就餐，剛巧聽到有人講阿裡巴巴的故事。馬雲愣住了一會，突然大腿一拍：這不就一個好名字嗎？
這時，餐廳的服務生過來了，馬雲就立刻問他：“你知道阿裡巴巴的故事嗎？”“芝麻開門！”那個服務生笑着說道。
馬雲内心的喜悅無以言表，他快速走到大街上，接連問了好多不同年齡、不同閱曆的人是否知道阿裡巴巴的故事。
結果，所有人的答案都如出一轍，那就是“芝麻開門”！馬雲回到住處後，立刻打電話給他的朋友們，讓他們在當地也做一個非正式的小調查。
結果沒多久，馬雲遍布全球各地的朋友們都答複他，幾乎所有人的反應都是：阿裡巴巴——芝麻開門！
馬雲最後下定了決心公司名字就叫阿裡巴巴，公司網址就采用“alibaba.com”這個域名。
而“alibaba”這個詞在全世界所有語言中的發音都一樣。這也就意味着，全球所有的商人都能聽懂并記住這個名字！
後來證明，阿裡巴巴名字真是起得非常好，不管從各個方面來解讀都是一個很好的名字，這也成為馬雲自己最得意的事情之一。
知名度高：作為一個古老的阿拉伯神話，阿裡巴巴的故事在全球範圍内被廣泛流傳；
容易拼寫：阿裡巴巴作為網際網路的域名，很容易拼寫和記憶；
寓意很好：阿裡巴巴是一個關于财富和寶藏的故事。想到阿裡巴巴，就聯想到芝麻開門；想到阿裡巴巴的網站，就聯想到财富。
精神契合：阿裡巴巴誠實、奉獻的精神，也符合公司的定位。
然而，正當馬雲得意洋洋的時候，卻發現“阿裡巴巴”域名已經被一個加拿大人搶先注冊了。馬雲很失望，但他并不想放棄。
而且公司上下也一緻認為：沒有比阿裡巴巴更合适的名字了。于是，馬雲決定不惜一切代價買回這個域名。
經過初步談判，對方要價一萬美元，馬雲覺得太貴了，創業之初才50萬元的啟動資金。就在雙方僵持不下的時候，吳炯的出現了。
吳炯是網際網路專家，早在1997年，馬雲就認識了吳炯。馬雲常常和吳炯探讨網際網路的發展問題，吳炯也經常為馬雲出謀劃策。
最終，在吳炯的建議下，馬雲還是花一萬美元買下了阿裡巴巴的域名。
果然，阿裡巴巴這個名字讓馬雲建立起偉大的商業帝國，阿裡巴巴的故事再次被全世界講述。可見好名字對一個公司的重要性。
