创业之初，马云还没为公司想到一个好名字，很着急。有一天，马云在餐厅就餐，突然听到有人讲阿里巴巴的故事，他灵光一闪，这不就是个好名字吗？哪知，这个域名早被别人买了，马云很纠结，最后还是咬咬牙买了下来。
马云在创业之初，要立志做一个全球性的大公司，就必须要有个全球化的名字。
为此，马云和同事们冥思苦想了100多个名字之后，却仍然没有满意的名字，名字没确定，后续工作都没法开展，为此马云非常着急。
马云也曾想到过一个觉得特别好的名字，一个与互联网有密切联系的名字——“Doubleclick”（中文“双击”的意思）。然而，这个名字早就被美国的一家企业抢先注册了。
就在马云失望之际，灵感再次降临到马云身上。
1998年年底，马云去美国出差。有一天，他正在一家西餐厅里就餐，刚巧听到有人讲阿里巴巴的故事。马云愣住了一会，突然大腿一拍：这不就一个好名字吗？
这时，餐厅的服务生过来了，马云就立刻问他：“你知道阿里巴巴的故事吗？”“芝麻开门！”那个服务生笑着说道。
马云内心的喜悦无以言表，他快速走到大街上，接连问了好多不同年龄、不同阅历的人是否知道阿里巴巴的故事。
结果，所有人的答案都如出一辙，那就是“芝麻开门”！马云回到住处后，立刻打电话给他的朋友们，让他们在当地也做一个非正式的小调查。
结果没多久，马云遍布全球各地的朋友们都答复他，几乎所有人的反应都是：阿里巴巴——芝麻开门！
马云最后下定了决心公司名字就叫阿里巴巴，公司网址就采用“alibaba.com”这个域名。
而“alibaba”这个词在全世界所有语言中的发音都一样。这也就意味着，全球所有的商人都能听懂并记住这个名字！
后来证实，阿里巴巴名字真是起得非常好，不管从各个方面来解读都是一个很好的名字，这也成为马云自己最得意的事情之一。
知名度高：作为一个古老的阿拉伯神话，阿里巴巴的故事在全球范围内被广泛流传；
容易拼写：阿里巴巴作为互联网的域名，很容易拼写和记忆；
寓意很好：阿里巴巴是一个关于财富和宝藏的故事。想到阿里巴巴，就联想到芝麻开门；想到阿里巴巴的网站，就联想到财富。
精神契合：阿里巴巴诚实、奉献的精神，也符合公司的定位。
然而，正当马云得意洋洋的时候，却发现“阿里巴巴”域名已经被一个加拿大人抢先注册了。马云很失望，但他并不想放弃。
而且公司上下也一致认为：没有比阿里巴巴更合适的名字了。于是，马云决定不惜一切代价买回这个域名。
经过初步谈判，对方要价一万美元，马云觉得太贵了，创业之初才50万元的启动资金。就在双方僵持不下的时候，吴炯的出现了。
吴炯是互联网专家，早在1997年，马云就认识了吴炯。马云常常和吴炯探讨互联网的发展问题，吴炯也经常为马云出谋划策。
最终，在吴炯的建议下，马云还是花一万美元买下了阿里巴巴的域名。
果然，阿里巴巴这个名字让马云建立起伟大的商业帝国，阿里巴巴的故事再次被全世界讲述。可见好名字对一个公司的重要性。
