本土Facebook模仿秀分析

本土Facebook模仿秀分析

全球交友平台Myspace和Facebook正成為中國社交網站争相模仿的樣本，但盈利模式、産品創新上的差距不可小觑。

随着11月初微軟2.4億美元入股Facebook和後者150億美元的市值膨脹，國際資本市場對以Myspace和Facebook為首的社交類網站的熱捧開始急劇升溫，并按照以往的邏輯開始在中國尋找可能的“替代者”。這無疑是一種充滿着誘惑的壓力。現在國内主要的幾個模仿facebook的網站有：

1．占座網

占座網被視為中國最早的Facebook，首頁也制作得最漂亮。占座網創始人大多為熟悉海内外大學校園生活的留學生，自收購全球最大的留學生社群友林網後，活躍使用者達到7百多萬。目前其産品正在調整中。

2．校内網

校内網的首頁上稱目前已開通2000所大學、80所高中及65家公司。在如何做校園社群、了解大學生心理方面，來自“web1.0”時代的陳一舟積累了大量的經驗。據悉，自去年底整合校内網與5Q校園網以來，活躍使用者每周增長10%。

3．若鄰網

若鄰網的首頁上稱已有120萬位職業人士在其網站上建構人脈網絡。其CEO陳浩源曾對媒體表示，若鄰網将是中國的Facebook，目前已經積累了超過100萬的實名使用者，希望能将個人的工作流與生活流貼合，讓人脈資源增值。

下面就主要以校内網（也就是人人網）與facebook作比較，來說明本土模仿秀的模式，下面就網站理念和盈利模式以及發展方向三個方面加以分析：

1．網站理念

　Myspace、Facebook：網絡社交、建立圈子

　國内網站：交友

最早一批中國網民對于“交友網站”的認識發源于“亞洲交友中心”。在大約8年前，通過病毒式的營銷推廣手段，這家色情網站幾乎占領了全中國60%以上網吧的IE視窗。這樣的背景下，“網絡社交”在中國一直都被大多數人視為洪水猛獸。當然在那個年代，連“網戀”都偏向于貶義詞。

最早把真正意義上的“網絡社交”概念帶進中國的應該是UUME。這家公司的兩位創始人回國後開始宣傳的“六度空間”理論認為，看似沒有關系的兩個人，最多通過六層朋友圈就可以走到一起。

嚴肅意義上的中國社交網站自此起步。盡管在那個時候，并沒有多少使用者真正搞清楚這家網站與IM(即時通訊)軟體之間的本質差別，盡管兩位創始人的理論和理念都來自美國，盡管大多數分析人士認為“做這樣一件事情，通過網際網路把大量願意提供真實身份，并對自己行為負責的使用者聚合到一起”是件非常有意義也很有價值的事情，但沒有人能真正說得清楚，社交網站的價值究竟在哪裡。

遺憾的是，等到“網絡社交”和“圈子”的價值被Myspace和Facebook逐漸證明，等到這兩家公司在美國資本市場上不斷重新整理神話記錄的時候，UUME早已成為陳一舟千橡集團的下屬企業，當年兩位創始人的豪情壯志也早已成為昨日黃花。

對于Myspace的到來，一位業内人士說，盡管看上去是“多了個競争對手”，但一來“Myspace要習慣中國水土還需要時間”，二來“能更友善地從近處觀察敵人，從Myspace身上看到長處和短處”。另外，最重要的一點是，Myspace中國上線，某種程度上也能成為中國“模仿者”們面對VC(風險投資)時的一種籌碼。

2．盈利模式.

Facebook：廣告銷售、運作第三方應用

國内網站：賣廣告

千橡集團董事長兼CEO、校内網老闆陳一舟說，社交網站的盈利問題其實非常簡單。按照他的了解，“一個做得比較好比較大的社交網絡，假設長期存在，變現方式可以不僅僅限于廣告，還可以做電子商務。”而從短期來看，“隻要有流量，賣快速消費品和通訊類服務的廣告就可以打平”。

　Facebook目前的年收入大約在1億美元左右。這筆收入絕大多數得益于該網站所彙聚的網絡通路流量，以及在此基礎上進行的廣告銷售。但與國内社交網站最本質的一點差別是，Facebook更多的是一個網絡應用的平台，而不僅僅是“交往”的工具。官方資料顯示，目前Facebook平台上運作的各種第三方應用不下2000種之多，而在其開放平台F8上，有多達8000種的第三方應用程式正在被不斷地測試和利用。這些應用不但為Facebook帶來使用者數的幾何級增長，同時，也使在F8平台上開發應用程式的網站，依靠Facebook平台海量的使用者群一夜成名，使用者數暴漲。

“交友，或者說交際，在中國網際網路領域内是被娛樂化或者泛娛樂化的。真正在平台上跑起來的，有價值的應用目前還太少。”國内某知名校園社群網站CEO說，“使用者數看上去很可觀，但大家在平台上多數隻是聊天、泡論壇，最多聽聽音樂或者交換一下資源。這是中國社交網站和Facebook最本質的差別。其實也不是不想做，但從技術角度出發，要實作這樣的效果目前還不夠現實。陳一舟所說的那種狀态是理想主義的，真想要到那一天，無論是技術層面還是整體産業環境方面，都還需要有極大的突破。”

3．發展方向

　Facebook、Myspace等：建設更加開放的平台

　國内網站：在使用者層共享上動作緩慢

5月24日，Facebook推出應用程式設計接口(API)。通過API，第三方軟體開發者可以開發在Facebook網站運作的應用程式，開啟社交類網站在垂直方向上共享使用者的先例。通過以某種協定在不同的社交網站中打開一個通道，使各自開發的應用與服務在不同的網站中實作共用和共享，友善并強化使用者的使用體驗，并為網站吸引更多的使用者，并最終實作雙赢。

自Facebook嘗試這樣的方式之後，Google也不甘示弱，尤其是在收購Facebook股份失敗之後。Google目前已聯合包括LinkedIn、Myspace、Friendster知名網站在内的70多家網站，共同倡導一個名為“OpenSocial”的聯盟，該聯盟的目标在于“比Facebook更加開放”。

類似的聯盟在國内同領域内尚無任何反響，從以往的曆史經驗來看，使用者層的共享在國内網際網路領域幾乎從無先例。但從使用者需要的角度出發，社會化網絡服務往往不是一家網站能完全實作的。面對使用者群的不同需求，需要不同的網絡服務來滿足。在這一點上，國内社交網站動作太慢。