iPhone15豪橫備貨9000萬台，蘋果喊出的是信心還是“口号”？

集微網消息 在業界普遍認為消費電子市場尚未“見底”之際，iPhone15系列給出的初期備貨目标就像是平地一聲雷。“9000萬”這個數字與目前手機市場低迷的行情背道而馳，這也讓産業鍊對其産生一絲質疑。

台灣經濟日報在近日的報道中稱：“蘋果今年iPhone 15系列新機不受手機市況低迷影響，初期備貨量維持去年高檔水準，上看9000萬支。”不僅如此，亦有資料機構分析師向集微網透露，台媒報道中提到的資料與其所了解的情況相差不大。“據我了解蘋果今年的備貨目标是在8700萬台~8800萬台，和報道的數字接近。”

2022年“未達标”

上述分析人士補充表示：“其實這個目标與蘋果往年的新機備貨量也沒有太大差別，主要還是現在市場環境不理想，大家對下半年的預期不是很樂觀，是以會對這個數字有疑問。就蘋果本身而言，隻是一個正常水準。”

根據Canalys釋出的資料，2023年第一季度全球智能市場同比下跌12%，是連續第五個季度出現下跌。顯而易見，市場需求尚未明顯回升。Canalys分析師Sanyam Chaurasia指出，“局部的宏觀經濟情況繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及營運，盡管廠商付諸了降價和積極的促銷，消費者需求仍維持低迷，尤其是在低端，高通脹影響了消費者信心及支出水準。”

在此背景下，初期9000萬的目标能否實作？

集微網了解到，2022年，蘋果給新機第一階段的備貨目标也接近8700萬台，不過最終卻并沒有達标。知情人士表示：“去年的目标沒有完成，主要原因應該是跟富士康大規模爆發疫情有關。去年新機釋出後不久，代工主力富士康鄭州廠區疫情就爆發了，勞工感染、出逃一系列的情況發生導緻生産和傳遞受影響，是以去年大概是完成了7500萬。”

需要指出的是，雖然因外界因素未達到本身預期，但iPhone14的成績大家有目共睹；受益于該系列配置上更明顯的更新，進一步刺激使用者換機需求，同時全球高端手機市場佔有率出現較大缺口，導緻這個系列産品在釋出之初一度出現供不應求的局面。

衆所周知，蘋果是一線品牌高端市場之争的唯一赢家。根據蘋果公司2022年第四财季的資料，iPhone當季銷售額為426億美元，同比增長9.7%；因供給受限，略低于分析師預期的430億美元。

結合該品牌2022年的表現，上述知情人坦言：“9000萬在正常情況下對蘋果來說不算多，不過現下市場活力明顯不足，如果iPhone15的更新不夠吸引人，可能會達不到預期。另外目标也隻是目标而已，蘋果後續還是會根據市場實際變化情況再做調整。”

除此之外，有供應商也向集微網透露：“我們對下半年的行情還是看淡，是以9000萬這個數字可能還需要再觀望觀望，從我個人的角度來看，其實是有一點高的。”

有意思的是，或許是備貨量相對樂觀，亦或是MR新品即将面試，多家蘋果概念股在5月16日都有不錯的表現。另外根據巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋公布的13F檔案顯示，伯克希爾哈撒韋Q1增持蘋果2040萬股。

國内終端趨于保守

正如前文所述，消費電子市場拐點未至；然而在需求一片低迷的背景下，iPhone業務不僅保持增長，甚至超出分析師此前預期，且依舊是蘋果最大的收入來源。

根據蘋果最新釋出的财報資料也顯示，一季度，蘋果實作營收948.36億美元，同比下降2.51%；淨利潤為241.60億美元，同比下降3.40%。其中iPhone業務實作營收513.34億美元，與去年同期的505.70億美元相比增長1.51%。

然而多位産業鍊相關人士都認為，市場需求下滑的趨勢至少會延續至第二季度，與第一季度相比，市場二季度或許會出現更淡的表現。我們認為，iPhone能否延續一季度的勢頭還需要打上個問号。

據集微網了解，幾家國内手機品牌在制定今年目标一事上比往年“低調”了很多。

“從幾家大廠給的指引來看，蘋果的資料應該算是很正常的，反常的其實是國内幾家品牌，要知道往年這幾家給的數字都很驚人；今年給的數字基本都大打折扣，甚至内部訂的目标和對外口徑相比要更保守。”

“雖然與往年有較大差異，但目前這個時間點選擇保守一些是對的。2022年，庫存高企的問題困擾了産業鍊一整年，是以不論是供應鍊還是終端，在不确定因素較強的環境中都應該穩中求進。”該名分析人士說到。

回顧蘋果一季度在手機市場的表現，前文受訪的分析人士指出：“iPhone一季度銷量之是以有比較亮眼的表現，主要還是現在使用者在高端旗艦市場可選擇的産品不多，尤其是在中國；再加上之前的一波優惠促銷，抓住了有需求的使用者。除此之外，蘋果對于印度等新興市場拓展也是推動其份額提升的原因之一。”

不過随着時間線不斷拉長，2023年高端旗艦市場的格局也開始發生轉變。

經曆了三年多的沉寂之後，華為手機業務再次出現了回春之勢。資料顯示，華為智能手機2023年第一季度銷量相比2022年同期實作了高達41%的增長，總市場佔有率也提升至9.2%。

該公司首席營運官何剛曾經在接受相關媒體采訪時表示：“面對很多限制，解決各種困難和問題以後，今年春天華為釋出了P60，代表我們又回到了正常産品傳遞的節奏上。我們也期待這種正常節奏，能夠支援我們的業務持續發展。”

不可否認，華為的品牌影響力并不遜色蘋果，尤其是在中國市場，随着該品牌手機産品傳遞節奏逐漸恢複正常，意味着蘋果除了要對抗大環境帶來的壓力，在高端旗艦市場面臨的競争也在進一步加劇。