文｜王若晔
中國人聽到戛納，往往習慣性地在後面加上紅毯兩個字。實在是因為前幾年，中國微商界人士對于戛納紅毯的極度癡迷，導緻大大小小微商代理人都踏上征程，穿着奇裝異服在戛納紅毯上搔首弄姿。他們的紅毯照傳回國内，連帶着戛納兩個字的含金量都降低了。
除微商外，“蹭”紅毯的名頭還流轉于沒有作品入圍但卻要在紅毯上憑借着裝占據一席之地的女明星身上。曾有記者問鞏俐，“走上戛納紅毯的中國女演員越來越多，您作為内地女演員第一人，能不能評價一下她們的裝扮？”而鞏俐在禮貌的稱贊完大家的裝扮都很漂亮後，話鋒一轉，說，“如果我沒有電影參加比賽但走那麼多次的話，可能大家就會覺得我腦子有點毛病。”
在這樣的氛圍之下，國人對于戛納也呈現出兩極分化的态度。作為國際三大電影節之一，戛納國際電影節在電影人和觀衆的心目中的地位舉足輕重。但毯星、網紅、微商等群體不斷出現在戛納紅毯，也讓“戛納紅毯給錢就能走嗎？”成為每屆電影節舉辦時，百度問答中與戛納關聯最深的問題。
是以，戛納紅毯究竟是不是真的像你家隔壁小區菜市場一樣想來就來，想走就走？答案有些複雜。
官方名額的獲贈與流失
第76屆戛納國際電影節開幕後，鞏俐受歐萊雅品牌邀請出席電影節活動并且兩次走上戛納紅毯。與以往不同，這次鞏俐既沒有入圍作品也沒有評委身份，于是有人拿她先前的發言諷刺到，“鞏俐這次走紅毯是自己打自己的臉。”
2023年5月14日，歐萊雅官宣邀請品牌代言人鞏俐和朱一龍參加戛納國際電影節。隻是朱一龍不僅獲得了歐萊雅品牌的邀請，蕭邦品牌也同時邀請了他，他的電影作品《河邊的錯誤》也入圍了戛納國際電影節一種關注單元。相較之下，鞏俐走紅毯倒顯得不如之前有底氣了。
但其實，品牌邀請一直是戛納國際電影節邀請嘉賓的主流方式。真正因電影入圍而參加戛納電影節活動的嘉賓，遠不及被品牌邀請的嘉賓數量多。
緊随歐萊雅之後，其他戛納國際電影節的贊助商品牌也官宣邀請了不少合作演員前往戛納參加國際電影節活動。寶馬邀請了易烊千玺，Celine邀請了張婧儀，Qeelin邀請了劉詩詩......包括程十安、千慧在這裡、王紅星權等網紅，都是分别受到品牌邀請才走上了戛納紅毯。
曾在2022年走過第75屆戛納國際電影節紅毯的網紅部落客安帕加告訴骨朵，“戛納紅毯在法國人或者說國際名流眼中很尋常。并非隻有國際巨星才能走戛納紅毯，紅毯上多得是網紅和不知名的小演員。”
安帕加之是以能在2022年受邀參加戛納國際電影節，正是因為她在2021年購買了某品牌價值三千萬左右的珠寶，次年她收到了該品牌寄來的兩張戛納紅毯邀請函。在購買大件奢侈品前，品牌銷售往往都會提前告知顧客相關的額外福利，即可以把這些福利看作是銷售手段，也不失為獨特的售後服務。戛納紅毯名額正是這類福利中的一種。
根據安帕加介紹，每個品牌分散出去的戛納紅毯名額數量不等，需要視品牌與戛納國際電影節的捆綁深淺來決定。“像蕭邦這種每年都贊助電影節的品牌，可支配的紅毯名額就會更多一些。”許多贊助商品牌也會選擇在電影節周期内舉辦自己的品牌晚宴。一般隻要出席晚宴，都可以拿到戛納紅毯名額。
每年如安帕加一樣通過品牌拿到紅毯邀請函的嘉賓近百位，“這其中有人嫌麻煩不想自己走紅毯，把名額出售或者轉贈給其他人也很合理。”安帕加說她目前定居澳洲，飛去歐洲至少需要24小時，“到了戛納以後還得馬不停蹄地準備紅毯禮服，約攝影師拍照，很累。下次再有機會，我其實也不太想走紅毯了。”
而這部分經官方允許，再由品牌贈予，最後通過嘉賓流出的名額，最終将歸于何處呢？至少2017年前後微商人士在戛納大行其道之時，這些名額的歸處并不成迷。
華人司機串起利益鍊條
另一位在2017年購買過戛納紅毯名額的網紅部落客李星告訴骨朵，戛納紅毯、首映禮、晚宴等活動的名額基本都能在戛納當地的華人司機手中購買。“上至紅毯邀請函，下至服裝師、造型師、攝影師，那些開阿爾法的華人司機都能幫你搞定。”
根據網傳的報價單可以看到，第69屆戛納國際電影節的開幕式紅毯價格為20000歐元，折合人民币15萬元左右。盡管戛納國際電影節官方屢次辟謠，邀請函均由官方發放，售賣和倒賣是違法行為。但非強實名制的邀請函輕易便可轉贈，使得非官方邀請的“嘉賓”有了可乘之機。
憑借戛納國際電影節的巨大聲勢，戛納當地各類與電影節有密切關聯的行業在近幾年發展得極為迅速。安帕加落地戛納後才發覺，自己提前準備好的禮服并不适合隆重的紅毯氛圍，于是想要重新在戛納租借一套更為華麗、更有氣勢的禮服。
電影節舉辦期間，阿拉伯、黎巴嫩、俄羅斯等國家的高定禮服設計師會在戛納當地設立工作室，為有需求的嘉賓提供紅毯禮服租借服務。“像楊紫瓊、鞏俐這些電影巨星，她們的禮服肯定有專門的造型團隊負責溝通。但對于很多小明星，以及像我們這種偶爾才走一次紅毯的人，在戛納當地臨時租一件禮服十分友善。”安帕加說，與禮服相比對的是紅毯區的攝影攝像。
gettyimages網站上通常收錄了每一位走上紅毯的嘉賓的高清圖，禮服設計師們會在網站搜尋和下載下傳自己設計的禮服被穿上戛納紅毯的照片，再将照片上傳至自己的品牌網站。嘉賓穿着設計師設計的禮服走上戛納紅毯，設計師以出現在戛納紅毯上的禮服作為旗下品牌的宣傳要素。
李星在社交媒體賬号釋出的紅毯精修圖，則還需要紅毯攝影師為她們拍攝。“買紅毯邀請函的時候，紅毯圖就已經算在其中了。畢竟走一次戛納，最重要的就是拍上幾套紅毯圖。”李星說，攝影師也可以由華人司機來安排。
紅毯之外，拿着長槍短炮的攝影師靠禮服識人。李星需要提前将自己要穿的禮服照片發給攝影師，同時攝影師也會提前告訴李星，要在紅毯的哪個位置擺定點pose，在哪一節台階上回眸一笑。
“司機、化妝師、造型師、攝影師，每一個環節都息息相關，他們各自擁有資源再互相介紹顧客。有華人的地方，就有生意。”安帕加說，時尚在法國是一大支柱産業，國人遠觀之下可能隻接觸到一些皮毛，但無論是戛納國際電影節還是巴黎時裝周，面向華人的利益鍊條都趨于完善。
央視網在2019年就曾報道，戛納紅毯邀請函已經成為一些選美公司、旅行社的盈利途徑。廣州一家選美公司負責人向央視網介紹，2019年第72屆戛納國際電影節舉辦之時，他要帶一支近50人的團到戛納走紅毯。康城一度變成中國城。
但也不可否認，戛納國際電影節始終沒有拿出有效舉措來明令禁止蹭毯行為，也是微商、網紅、不知名演員将戛納紅毯變為打卡地的原因之一。而戛納因電影節而盛起的旅遊業，也不乏華人“毯星”的諸多貢獻。
網紅部落客為何鐘意戛納
與往年沒有作品卻走戛納紅毯就必定會被群嘲不同，華人身影暌違國際舞台三年，國人如今對國際時裝周、電影節和各類活動上出現的華人明星都報以勉勵的态度。
關曉彤、張雨绮、龔俊、高葉、海清、劉詩詩、鐘楚曦都是零作品走紅毯的演員，但大家對此的關注點集中在他們的紅毯表現力上。另外則是《燃冬》和《河邊的錯誤》兩部中國籍電影從一衆紅毯新聞中脫穎而出，讨論度極高。
甚至，在第76屆戛納國際電影節上以網紅身份走上紅毯的程十安、萬千慧、王紅星權也都收獲了網友不同程度好評。一是他們三位都曬出了品牌官方邀請函，不存在購買紅毯名額蹭熱度之嫌；二是有别于在紅毯上奇裝異服博出位的微商，出彩但不出位的紅毯造型雖然讓他們缺失了一定話題度，卻也為他們保留了更多的體面。
安帕加2022年5月走完戛納紅毯後，在小紅書曬出了自己在戛納紅毯上的精修圖，結果被網友瘋狂吐槽，最後不得不删除了該條博文。轉眼來到2023年戛納國際電影節期間，安帕加選擇再次釋出照片，這次評論區的畫風陡然轉變。許多網友都在稱贊她的禮服漂亮、妝容精緻。
“如果是受品牌方邀請參加戛納國際電影節，品牌方會在網上監控相關輿情，你釋出的博文被吐槽得太厲害，盡管品牌方沒有明說，但能感受到勸删的意思。”安帕加說，體感今年大衆對于網紅部落客走紅毯的包容度更高了。
一擲千金來到戛納紅毯打卡的行為，在李星和安帕加看來都能夠被了解。李星說，“當你走上紅毯那一刻，不管那些錄影機是不是在拍你，但咔咔咔的快門聲都讓你有星光熠熠的錯覺。那一刻你仿佛就是國際巨星。”戛納紅毯上，不僅有中國網紅，許多外國網紅同樣熱衷于此。
曾幾何時，戛納對于微商、網紅、不知名演員的意義就是走完紅毯後回國發無數條通稿，廣而告之自己已今時不同往日，是能走上戛納紅毯的人了。但當戛納紅毯的含金量因紮推出現的“非巨星”而通貨膨脹後，反而使得戛納紅毯回歸本真。
此次來到戛納的網紅，不願再鼓吹虛無的“國際影響力”。哪怕還是要利用戛納的頭銜為自己的形象添彩，樸素的“蹭”也較之以往顯得大方和得體了一些。如安帕加所說，戛納紅毯本身在國際名流眼中并不特殊，隻是一次電影界和時尚界共襄盛舉的聚會，其中的藝術價值和商業價值并不相悖。網紅蹭毯，情有可原。
“受贊助商品牌邀請的嘉賓們來到戛納，更多是為了參加品牌設立的晚宴。這些晚宴可以被了解為銷售場景，明星、演員們穿戴着品牌服飾和珠寶，向受邀前來的各界名流展示品牌。”安帕加說，當時與紅毯邀請函一同給到她手裡的還有一張首映禮的電影票，“那部電影有點偏文藝，很多人看到一半覺得無聊就中途就離場了。”
第76屆戛納國際電影節還在繼續，每天仍有華人明星、網紅部落客走上各首映禮紅毯。紅毯之外，是兜售中的紅毯名額和遠道而來的網紅面孔。
在完善的利益鍊條輔助下，通過戛納紅毯鍍金越來越容易實作。但對于網紅來說，當走上戛納紅毯變得容易，那它就已然退出了首選之列。下一個“戛納紅毯”花落誰家，猶未可知，但重要的是，當大家對于戛納紅毯上出現網紅見慣不怪，對戛納國際電影節的關注再度回到電影本身，不失為一件好事。