“快樂水”不快樂了?
在很多人看來，在可口可樂進入中國的40多年裡，可口可樂很少漲價，尤其近十幾年，可口可樂以始終如一的3元單價，被很多消費者稱為良心企業。
但近年來，由于受到通貨膨脹、原材料漲價、供應鍊問題的影響，可口可樂也開始面臨漲價壓力。
去年，可口可樂就曾漲過一次價，根據财報顯示，2022全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為11個百分點。
如今，距上次漲價沒過去多久，又有媒體報道，可口可樂又漲價了。
多個終端的可口可樂漲價
據紅星新聞，近日，多個終端的可口可樂都進行了不同程度的漲價，便利店、小超市以及不同商超可樂售價都略有不同。
以最常見的500ml塑膠瓶裝可口可樂為例，在成都市連鎖便利店見福，店裡售賣的該規格可口可樂和百事可樂均為3.8元/瓶，收銀員表示漲價從今年開始。在超市，紅旗連鎖和永輝超市的該規格可口可樂售價均為3.5元/瓶，有收銀員表示，也是今年漲到3.5元。在更分散的街邊小店和餐飲店，該規格可口可樂的售價在3元至4元/瓶不等，一位餐飲店老闆表示去年就漲價到了4元/瓶。
圖檔來源：每日經濟新聞(資料圖)
同樣規格在可口可樂中國的京東自營店24瓶的售價59.9元，也就是2.5元/瓶，而淘寶平台未搜尋到該規格産品。據比價軟體顯示，京東平台的自營旗艦店可口可樂各規格産品在5月19日的售價均相對上漲。
在經銷管道，四川一位采購商表示，可口可樂工廠在上個月漲價，24瓶的300ML可口可樂拿貨價上漲4元。
據紅星新聞，詢問可口可樂中國、及其中國區的裝瓶商太古可樂和中糧可樂關于漲價問題，均未獲回複。接近中糧可樂的人士表示，目前未接到漲價通知。
雖然從京東平台售價看，500ml塑膠瓶裝的可口可樂售價未突破3元，但考慮到碳酸飲料的一個重要場景是街邊即買即喝，3元/瓶的可口可樂，不知道還能售賣多久。
或受原材料價格上漲所緻
值得注意的是，近日，非洲國家蘇丹爆發武裝沖突，不僅釀成人道危機，也讓全球的碳酸飲料制造商焦慮，因為蘇丹盛産的阿拉伯膠是碳酸飲料的關鍵材料。
路透社報道稱，像可口可樂公司和百事公司這些依賴阿拉伯膠的企業，長期都有儲備阿拉伯膠。但是，全球碳酸飲料的消耗龐大，若蘇丹的戰火持續令阿拉伯膠出口中斷，全球的庫存很可能在3到6個月内消耗殆盡，屆時将沖擊全球的碳酸飲料生産線。
也是以，近期網絡上關于“碳酸飲料将面臨短缺危機”的說法越演愈烈。
那麼，阿拉伯膠的供應緊張是否會對目前市面上常見的碳酸飲料産品生産與供應造成影響?據南方都市報，記者向可口可樂、百事公司、農夫山泉、元氣森林等碳酸飲料生産企業了解情況。可口可樂中國與百事公司方面均表示目前暫不友善回應，元氣森林則表示其全系飲料産品均未使用阿拉伯膠這一原料，是以未受影響。
有行業人士指出，盡管阿拉伯膠是碳酸飲料的重要原料，但其也有替代品可供選擇，加上企業原本就會有一定儲備，消費者大可不必擔心可樂等産品會斷貨。
除了阿拉伯膠的供應危機外，今年以來，受全球供需格局轉向緊平衡的影響，作為可樂重要原料的糖價格已經持續走高。
聯合國糧農組織5月5日釋出的資料顯示，4月糧農組織食品價格指數平均為127.2點，環比上漲0.8點(0.6%)，與2022年同期相比回落31.2點(19.7%)。價格指數微幅回升的主要原因在于食糖價格大幅上漲，肉類價格指數本月亦有上漲，而谷物、乳制品和植物油價格指數則進一步走低。
其中，糧農組織食糖價格指數4月平均為149.4點，環比上漲22.4點(17.6%)，連續第三個月上行，創2011年10月以來的新高。漲幅受一系列因素驅動，包括印度、中國、泰國和歐盟受幹旱氣象條件影響下調産量預測或實際産量不及預期，巴西甘蔗作物收獲進度緩慢，國際原油價格上漲導緻甘蔗制乙醇的需求增加等。
據中國經濟網，農業農村部農村經濟研究中心副研究員張哲晰表示，多重因素疊加推動了糖價上漲。一方面是食糖減産。國際上，印度等食糖主産國減産及延遲出口等因素促使國際糖價高位運作;國内方面，受不利天氣等影響，食糖産量大幅減少，據4月中國食糖供需平衡表資料顯示，大陸今年食糖産量可能減至900萬噸。另一方面是需求增加。受經濟形勢好轉等因素拉動，春節假期以來，國内食糖市場購銷活躍，食糖需求逐漸恢複，呈現淡季不淡的特點。總體看，國内食糖産量下降而需求逐漸恢複，疊加國際糖價高位運作、未來進口預期下降，多重利多因素提振國内市場價格。“目前糖價上漲使得白糖價格略高于國産糖制糖成本，有利于緩解食糖産業高成本、低糖價的沖突。”張哲晰說。
可口可樂公司增收不增利
産品漲價本不是什麼新鮮事，但放在鮮少漲價的可口可樂身上就格外惹人關注。國盛證券資料顯示，1990-2019 年間，可口可樂産品單價的複合增速僅為 0.42%。
2022年，由于成本上漲，可口可樂啟動了新一輪漲價。從結果看，這次漲價确實給可口可樂去年以來的業績産生了積極影響。可口可樂2022年财報顯示，當年公司營收430.04億美元，增長11%;經營利潤109.09億美元，增長6%，全球單箱銷量增長5%。至于财報中提及的“價格/組合增長”，2022全年可口可樂的全球整體定價漲幅約為11個百分點。
可口可樂2022年Q4和全年财報截圖
根據可口可樂公司近日釋出的2023年第一季度财報，該公司一季度營收109.80億美元，同比增長5%;淨利潤為31.13億美元，同比增長11%。其中，含氣飲料全球增長3%。
盡管在漲價等因素刺激下，可口可樂2021年以來的營收增速并不慢，但仍有兩個“隐憂”值得警惕。
一是，公司的産品銷量增速正在放緩。
單箱銷量，是衡量消費者對可口可樂需求量的重要名額。2021年和2022年，可口可樂單箱銷量分别同比增長8%和5%，整體來看增速不算低，但如果分季度看，就會發現自2022年Q3開始，可口可樂單箱銷量增速就在放緩：2022年前兩個季度均增長8%;2022年Q3、Q4以及2023年Q1增速分别為4%、-1%和3%。
2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。
去年第四季度，可口可樂在大陸市場的銷量有所下滑，進而導緻其亞太地區單箱銷量同比下滑1%。不過，今年以來可口可樂在大陸市場已經明顯緩過來了。可口可樂今年一季度财報顯示，亞太市場單箱銷量同比增長10%，主要受中國、印度及澳洲市場的增長驅動。
除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隐憂是，公司增收不增利：2022年在營收增長11%的情況下，淨利潤同比下滑了2.3個百分點。
生産、運輸等成本上升，産品價格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達180億美元，同比增長了17%。多種因素疊加導緻可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個百分點。
壞消息是，2023年，通貨膨脹仍在持續，可口可樂等生産企業仍會面臨較大的成本壓力。
對此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價：今年2月份，可口可樂表示，2023年将在“全球範圍内”進一步提高産品售價，不過漲幅會有所放緩。
來源：每日經濟新聞