應用商店優化(ASO）之關鍵詞及描述優化

本片博文将着重介紹最重要的兩個方法：Keywords及Description

1、Keywords(關鍵詞)

當你不是很有号召力的發行者并且也不想完全依靠Android Market的‘Just in’section時，關鍵詞就是你所擁有的全部了。

關鍵詞在使用者搜尋你的應用時顯得尤為重要，在如下幾種情形下對你更有特殊的用途：

1. 使用者經常使用搜尋功能來發掘理想的App

2. 你的應用出現在搜尋結果的前列

   舉個例子，”voice”和”reorder”就是兩個非常棒的關鍵詞，原因在于幾乎沒有任何Android裝置會預裝錄音器這一應用，是以這兩個關鍵詞經常被使用者所搜尋。該道理同樣适用于其他必備的應用軟體，如Android上的檔案管理器，備份管理器等等。

   關鍵詞出現頻率的重要性在2010年11月前顯得非常重要。但之後，Android Market改變了搜尋的算法，使得應用軟體描述中的關鍵詞出現頻率不再重要。不過，關鍵詞對于開發者的應用能否更容易被使用者找到依然非常重要。那麼，Android Market是如何決定你所開發的應用的排名位置呢，這将在另一篇博文中有所提及。

   當你真正以嚴肅認真的态度去針對關鍵詞優化你的應用時，首先你要做的是找到一個很棒的關鍵詞，然後去實作你的應用軟體。

【什麼才是好的關鍵詞？】

有些關鍵詞非常糟糕，因為使用者很少或者從來都不會去搜尋他們。那麼你應該怎樣去找到那些合适的關鍵詞作為優化之用呢？

第一步應該是仔細審視Android Market，鍵入一些關鍵詞然後仔細觀察搜尋的結果。當你觀察排位第一的應用時你會發現，是否它們是被意外搜尋出來并且沒有比對上關鍵詞的，亦或是它們與關鍵詞真的有着某種關聯。當沒有任何應用能夠比對你所搜尋的關鍵詞時，要麼就是你輸入的關鍵詞實在糟糕，再要麼就是你的想法非常獨特。如果你對所開發應用的描述關鍵詞很有信心，并且應用自身也很新穎且對成千上萬的使用者都很有實用價值的話，不要猶豫趕快釋出！但是如果情況不是那樣，你就需要重新考慮你的idea或者 release an early candidate, produced afterPareto’s law (80:20)。

如果發現有很多應用都比對了你所搜尋的關鍵詞，你應該通過這些應用下載下傳和評價的比率得出是否這些應用對于你的關鍵詞是成功比對的。這種方法也可以顯示出你的關鍵詞是否經常被搜尋。當然你也可以在Google或者一些優秀的Android論壇搜尋你經常想要的應用和經常用到的關鍵詞。

【關鍵詞：How?】

現在你大概知道應該用那些關鍵詞去做應用市場優化了(可以是一系列關鍵詞，比如不僅僅是”voice”和”recorder”,還可以是”recordings”，”speech recorder”，”sound”，”media player”等等)。你需要把他們放進一個記事本檔案中，正如我開篇所提到的，關鍵詞頻率雖然不再和往日那麼重要，但是你仍然需要在你的應用描述中盡可能多的重複這些關鍵詞，同時你也要保證描述内容具備較好的閱讀性，例如假使你将相同的關鍵詞在你的内容中每兩三個單詞就重複一次，那一定會毀了你的應用說明文檔并且會吓壞不少使用者。你應該讓每個句子都不顯得備援，并且不要讓使用者過于明顯的意識到你是在堆砌關鍵詞。

下面給大家舉個很差勁的示例：

“Keywords:angry birds, birds are angry, rio, bird, …”

接下來是一個正面示例(來自一款名為”Farm Tower”的應用說明文檔)：

“… will lovethe cute animals (pig, cow, chick, chicken, sheep, horse, bull, cat, no angrybirds though ? ) and the funny sounds …”

相信大家都發現這兩個示例的差距在哪裡了。想要在關鍵詞上獲益于一些衆人皆知且口碑不錯的應用确實是個好想法，但是不要太過于明顯了…

根據以往的經驗，平均每個句子中出現一個關鍵詞是一個不錯的選擇。

【關鍵詞：Where？】

看起來似乎應用的标題與其說明相比，應用的标題應當與應用自身具有更強的關聯性。如果有可能的話，你應當将最能描述應用功能及與之關聯性最強的關鍵詞作為應用的名稱。比如說，AL Voice Recorder之于”Voice”,”Recorder”，3D Invaders之于“3D Game”,”3D”。或者，你也可以選擇在你的開發者名稱中加入關鍵詞，雖然我沒有這麼做過。

關鍵詞的濫用

當你過于明顯的去濫用關鍵詞，那麼某一天中會發生：你的應用被踢出Android Market。我想這絕對不是你的初衷。某些熱門的應用在其說明中仍然以“Tags”或者“Keywords”開頭,但是正如我在“How to not get kicked out of Android Market（如何不被踢出Android Market）”中所提到的那樣，将來一定會有一天這些應用會從Android Market中消失。

總而言之

将上面的陳述彙總成一個結論就是：歸納出好的的關鍵詞，以使用者可以接受的恰當的方式盡可能多的去使用。Android Market好的一方面是你可以在一天之内看到看到發生的變化，但另一方面是當你每進行一次SEO（搜尋引擎優化），網絡爬蟲會在至少兩周後才會索引到。

2、Description(應用描述)

這一部分，相對于本篇的關鍵詞章節來說隻占該博文的很小一部分。雖然如此，我還是希望這部分内容同樣也會對你有用。

應用的描述和關鍵詞之間雖然有差別，但更有着很強的聯系。當關鍵詞用以說服搜尋算法将你的應用放在搜尋結果清單的前列時，應用說明同樣也要去說服你的使用者進行下載下傳。不同于放置關鍵詞的是，應用程式的完整描述應當歸總為一句話。這是因為Android Market想要達到的一個效果是，讓使用者盡快的了解某一應用的功能和用途。如果使用者在看完描述的前三行并且對之感興趣的話，接下來會點選“檢視更多”按鈕去閱讀你的完整說明文檔或者至少再讀三行。這也就是為什麼你的前三行描述要盡可能的對使用者具有吸引力并且激發他們對應用程式的需求。下面是一個例子：

“The mostintuitive, usefull and simple to use File Manager on the Android Market”

(Android Market上最直覺且易用的檔案管理器)

找到訣竅了麼，這一句話應該囊括“這款應用程式是什麼”以及“為什麼使用者需要它”，這其中還包括了”檔案管理器”這一關鍵詞。當然，一些人會持不同意見，但事實卻總是如此的。此外，使用者為了做出選擇，往往會先把應用程式安裝，我會在之後的ASO系列文章中講到有關“使用者”的内容。

接下來的幾行描述同樣重要因為它們可以更細緻的去對應用進行描述。使用者很少回去閱讀最接近描述結尾的那幾行，是以它們的重要性最低(如果你願意，可以在這裡放置FAQ)。

是以有關描述部分的總結是：讓它具備強可讀性，保證第一句話具有很強的吸引力并且讓前三行文字盡可能充分的描述你所開發的應用，并告訴人們為什麼需要安裝它。

内容轉載于阿布鬥地主