自2023年1月1日起，加入博西家用電器集團董事會、升任集團首席營銷官的唐善達博士（Dr. Alexander Dony）變得更加忙碌，經常在中國、北美地區和德國總部來回奔波。
4月27日，特意為AWE2023風塵仆仆趕到上海的唐善達，馬不停蹄地為博西中國多場釋出活動站台打氣。抽出寶貴時間接受《電器》記者采訪時，他見面的第一句話，就是感歎AWE上所展現出的中國家電行業的創新實力。交談也從家電産業“創新”這個話題開始，一直聊到博西家電在中國的戰略規劃。從整個采訪可以看出，中國家電市場在博西家電發展藍圖中的重要地位依然不可撼動。同時，博西家電在中國的發展規劃清晰且成竹在胸。
博西家用電器集團董事會成員、集團首席營銷官的唐善達博士（Dr. Alexander Dony）
創新角逐是動力，博西家電要做創新的“引領者”
博西家電在AWE2023展期前兩天舉辦多場釋出會，密集“輸出”多款創新産品。作為博西家電的主要上司者之一，唐善達卻謙虛地向記者表示，他在看到其他家電企業展現的創新變化時感受到來自競争者的壓力。“同時這絕對也是一種動力。”在他看來，這種對創新的狂熱追求而産生的良性競賽，無論對博西家電還是對消費者來說，“無疑都是個好消息”。記者感到，唐善達因同台競技而激發出的興奮之情溢于言表。
在談到具體對AWE上的哪些創新印象最為深刻時，唐善達表示，整體來看，家電企業在高清TFT顯示界面、聲控自動開門技術等使用者使用互動領域的創新變化非常明顯。另外，創新形式也開始打破原有邊界，向更廣的領域延伸。
看到這樣的變化，唐善達表示：“博西家電會盡快将創新的資源更多、更好地整合起來，然後迅速提升我們的創新速度。我們必須要走在創新的前沿，做創新的‘引領者’。”
要想保持“引領者”的地位，博西家電要在3個方面下足功夫。一是家電本身的智能化，比如通過智能傳感器将産品本身的功能做到極緻，同時将智能化和可持續發展密切關聯起來，用智能化賦能可持續發展，比如利用智能化手段讓家電更加節能環保。二是互聯互通，要讓互聯互通變得更加“聰明”。三是自動化程度的提升，以及讓使用者互動變得更加智能。
本土的研發和投入是“創新”的有力支撐。唐善達說：“博西家電一直注重在中國本土的研發和投入。目前，我們在中國的新研發中心有800多名研發工程師，是博西家電全球最大的綜合型研發中心，目前90%的産品實作了本土研發和生産。”
中國一直在引領全球家電市場的發展趨勢
在采訪中，唐善達對中國家電行業的發展給予了非常高的評價和認可。他說：“我認為，中國一直在引領全球家電市場的發展趨勢。”
在談到中國家電市場的産品趨勢時，唐善達總結道，首先可持續發展将成為首要的消費考量要素。“産品的綠色環保屬性目前是歐洲消費者選購家電時第一個考量或驅動因素，我認為未來中國消費者在選購家電時也會更多考慮産品的綠色環保功能。”他說。
其次，唐善達認為，未來中國消費者在産品家居美學層面會有更高的要求，“是以我覺得嵌入式家電發展速度會遠遠快于獨立式産品”。
唐善達談到的最後一個趨勢家電的智能化。他認為，中國引領了全世界智能家電的發展，未來中國的智能家電會給消費者帶來更多的便利性。
此外，對于中國家電市場未來的發展走勢，唐善達也表達了自己的觀點。“未來不隻是量的發展，更多是質的提升，盡管增速會有所放緩，但一定會走上高品質發展的路徑。”他認為，随着房地産市場的飽和度越來越高，家電市場的增長空間更多源自二次裝修，以及創新技術更新帶來的消費吸引力。
采訪中，唐善達還強調了一個概念——“消費下沉”，這與外界所了解的“消費降級”有所不同。
“中國和全球市場消費者的一個共同點是，有一類人群在高端和奢侈品細分市場的購買力非常強，而中國還擁有大量消費能力次級但同樣想要高品質産品的群體。”是以，博西家電把高端産品系列的某些功能搭載到中高端産品上，來觸及這一類群體，普惠更多的消費者。
博西家電植根中國發展的長期戰略和決心不會改變
之前擔任博西家電大中華區總裁的唐善達，對中國家電市場營銷營運尤為重視，特别樂于貼近中國市場和消費者，傾聽中國消費者的訴求。在就任博西家用電器集團首席營銷官後，他對于博西家電在中國的發展又有了更宏觀的認識和把控。
“幾年來我在中國的工作積累了很多成功經驗，包括産品創新、市場營銷、組織架構調整、流程優化等方面。我希望能夠把這些成功的經驗引入德國總部，同時我也會把德國的成功經驗和實踐帶回到中國，達成雙向的助力。”唐善達說。
對于博西家電在中國的發展信心和戰略調整，如今擁有宏觀視角的唐善達看得更加透徹，也更有發言權。他堅定地表示，博西家電對于未來在中國的發展充滿信心，任何因素都不會影響到博西家電植根中國長期發展的決心。
此外，唐善達向《電器》記者透露，博西家電在中國不僅會持續投資，而且還會加大投資，特别是在研發創新領域。“我們相信中國是全球家電發展的創新引擎，是以我們一定要提前布局，加大在中國的研發和創新。”
唐善達表示，未來，在中國，博西家電會繼續秉承着德系精工的嚴格品控，以具有競争力的品牌産品組合，為中國消費者提供高品質的創新産品。最後，他預測，基于對2023年下半年經濟更好恢複的預期，博西家電2023年業績将實作兩位數的增長。
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