2021年3月10日，阿迪達斯通過線上投資者及媒體釋出會公布了新的公司戰略 -- “掌控全場（Own the Game）”。戰略聚焦三大重點領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。這一新戰略旨在促進營收、盈利和市場佔有率的增長，邁向2025年。
公司預計超過95%的銷售額增長将來自足球、跑步、訓練、戶外及生活休閑五大戰略品類。當下，與目标閱聽人建立直接聯系變得愈發重要，是以阿迪達斯将推動營運模式更新，更直接地為消費者服務。是以，公司預計直營業務到2025年将占公司淨銷售額的一半左右，并推動公司超過80%的目标銷售額增長。公司電商業務預計翻倍，達到80億至90億歐元。從區域市場來看，公司将重點關注大中華區、北美地區和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區。總體來看，這三大戰略市場到2025年預計将貢獻約90%的銷售額增長。此外，到2025年，阿迪達斯90%的産品将由可持續材料制造。基于此前“立新”戰略的成功、阿迪達斯穩固的市場地位，以及體育用品行業極具吸引力的增長潛力，公司對未來的發展充滿信心。
銷售額、盈利和現金流的強勁增長
通過實施新戰略，公司期望在2021年至2025年間，剔除匯率因素，銷售額每年實作平均8%-10%的增長。預計到2025年，公司毛利率水準将提升到53%至55%之間，營運利潤率将提升到12%至14%之間。在2021年至2025年間，公司持續營運帶來的淨收入，預計每年将實作平均16%至18%的增長。顯著的銷售額增長和強勁的利潤提升，将助力阿迪達斯在2025年之前大幅累積自由現金流。其中大部分（80億至90億歐元）持續營運淨收入的30%至50%，将通過定期股息派發給股東，另外加上股份回購。
受新冠肺炎疫情影響，公司的财務目标将以2021财年（而非2020财年）為考量基準。剔除匯率因素，公司預計2021年的淨銷售将以中高雙位數增長（mid- to high- teens），毛利率預計增長至52%左右，營運利潤率預計将回彈至9%到10%之間。公司預計今年持續營運淨收入将增長到12.5億歐元至14.5億歐元之間。
投資員工、品牌和數字化領域
為推動新戰略的成功實施，阿迪達斯計劃針對員工以及其獨特的辦公環境進行持續投資。此外，公司将繼續踐行多元化和包容性，確定為所有人提供公平的工作環境。未來五年，公司在産品研發、市場營銷、商業贊助和數字化領域的投資也将大幅增加。相較2021年，阿迪達斯計劃在2025年對品牌的投入增加約10億歐元。到2025年，公司也将總計投資超10億歐元，大力推動數字化轉型。
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（美通社,2021年3月10日上海）
消息來源：阿迪達斯體育（中國）有限公司
編輯：小星
來源：美通社
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