自媒體對旅遊營銷的影響

（一）自媒體給傳統旅遊營銷帶來的挑戰

   自媒體的興起大量的花費了使用者的時間和精力，導緻傳統的旅遊營銷模式所推廣的大量的旅遊宣傳産品的實際收益下降，自媒體對傳統旅遊營銷帶來的挑戰主要表現在以下幾個方面。一是自媒體挑戰傳統旅遊營銷的公信力，以網絡傳播為主的自媒體成為幾乎“零門檻”的傳播方式，任何旅客都能夠成為自媒體釋出資訊。就技術角度來看，自媒體這種網際網路特性就決定了使用者釋出的相關資訊内容完全不受到權威部門的控制，比如使用者自身的旅遊體驗。傳統旅遊營銷模式對于資訊的篩選群組織的權力受到嚴重的挑戰。二是自媒體能夠讓旅客成為新聞源，傳統的旅遊營銷模式的專業從業人員利用集團優勢以及技術支援，友善他們在世界各地對旅遊景點進行的宣傳。然而，播客式自媒體的出現打破了時間、地域的局限，使用者也能成為旅遊宣傳的主要方式。三是微内容對傳統營銷模式的挑戰，微内容是現對于傳統旅遊營銷模式的巨内容而言的，巨内容就是傳統營銷模式的主體内容，主要體驗的旅遊景區整體的特色、亮點等内容。然而，在自媒體主要表現的是旅客個體的實際體驗，表現的内容是旅遊過程中具體的場景、餐飲或者購物體驗。

​自媒體軟文​

（二）自媒體給傳統旅遊營銷帶來的機遇

   自媒體對于傳統的挑戰也給傳統的旅遊營銷帶來了新的機遇，主要表現為三點：第一、自媒體真是由于自身的網絡表達方式的便捷以及資訊傳播的低“門檻化”的特點同時也暴露出自媒體這一公衆輿論平台本身存在的缺陷。現實中往往一條相關的自媒體爆出未經核實的資訊，經由“網絡水軍”、“網絡推手”的惡意轉發，成為以幾何級數擴充的流言，自媒體這種營銷方式往往會造成網絡的瘋傳。是以，自媒體這種營銷方式傳播的資訊的可靠性不強。而傳統的營銷方式仍然能夠擁有較為可靠的公信力。對于群眾來為說以廣播電視、報紙為首的傳統營銷方式還是更為可靠。第二、傳統的旅遊營銷方式的核心優勢在于專業性。而新興自媒體的一個重要特點就是專業性不強。盡管随着時代的發展媒體的接收終端在變化，傳統的傳輸管道在改變，但是專業優質的資訊内容才能真正産生最大價值，才能獲得最多的使用者和最大的市場。雖然自媒體每天都能釋出海量的資訊，但是由于幾乎人人都是資訊釋出者的特點往往導緻自媒體釋出資訊内容良莠不齊，并且這些資訊呈現碎片化的特征。而傳統旅遊營銷模式擁有分布合理的資訊管道和訓練有素的專業采編隊伍，對旅遊當地的特色具有較強的深度解讀能力，傳統營銷方式的專業化能力卻是自媒體所完全無法企及的。

（三）旅遊營銷應用自媒體的必要性