北風網解讀微信開放接口的重要價值
近期，微信官方公布了一次重大的政策調整，放寬了服務号的每月推送數量限制，并且對于群發政策也有了很大程度的開放。這個接口的開放對于公衆賬号營運者來說意味着什麼？北風網做出了自己的解讀。
先來看看官方說法：
1、為了增強和提升微信公衆帳号的服務能力，所有服務号的群發次數由原來的每月1次改為每月（自然月）4次。
2、對已微信認證的服務号，開放公衆平台進階群發接口，開發者可以通過進階群發接口實作更靈活的群發
但進階群發接口并不意味着可以随意給使用者群發，微信還是做了一定的限制：
1、該接口暫時僅提供給已微信認證的服務号。
2、進階群發接口的每日調用限制為10次，請小心測試。
3、無論在公衆平台網站上，還是使用接口群發，使用者每月隻能接收4條群發消息，多于4條的群發将對該使用者發送失敗。
這個消息對于衆多基于微信平台的開發者和服務商、包括品牌都是一片利好。并且有人還稱之為"絕對劃時代的接口"，甚至許多開發者都驚呼，微信平台的個性化營運時代真的來了。
關于微信開放接口的解讀
我們先來分析一下這個接口的開放對于公衆賬号營運者來說意味着什麼：
1、從營運者角度來說，微信服務号開發接口可以一天最多實作10次（10次接口調用）主動推送，那麼1個月就是300次的推送。也就是說，如果營運者可以将使用者按照性别，地域，興趣等不同的組合最多分成300個不同的群體，那麼營運者将可以在這一個月中實作最大化的個性化内容推送。使用者類别越細分，内容的推送就會越個性化；越個性化的内容也意味着越高的轉化率。
2，從使用者角度來說，每個使用者最多可以被分在4個組中，接收到4個不同的符合其特征和需求的内容。
可能用開放前後對比的方式來說，大家會比較清晰：
開放接口對營運者的機會和挑戰
微信服務号的這一功能更新不僅讓營運者可以有更多的機會将資訊主動推送到使用者端，而且服務号接口中分組和按照使用者id發送的靈活性，也大大提高了對使用者的精準到達能力--"将對的内容發送給對的人"，也讓微信的個性化營銷真的成為可能。
然而，在真正實作這一個性化營銷的場景，營運者們還不得不面臨許多實際的挑戰：
1）該給使用者打上什麼樣的标簽以表示其特征；
2）使用者該如何分組；
3）針對不同分組的使用者該推送何種内容才能提高點選率；
歸根到底，獲得分組發送的能力隻是實作個性化營運的第一步。打個比方，要成為一個好獵手不僅僅是需要一杆獵槍，你還需要子彈（更好的内容）和射擊技巧（更精準的送達方式）。是以，一個好的微信營運管理工具除了能夠提供靈活的分組下行功能以外，更重要的是提供精準營銷的決策支援能力。
這樣的技術語言可能對于營銷人員來說比較難以了解，舉個例子來說：
模拟一個使用者通路一個服裝品牌的微信公衆賬号。使用者進入首頁後，根據使用者的浏覽習慣便會對使用者産生标簽，記憶下來并将使用者智能分組。
當服裝品牌再有新品推出時，就會基于之前使用者的不同标簽和不同分組推薦新品。例如針對男女會有男款和女款的推送，根據使用者特征會有款式類别的推送等。無疑這樣更加個性化和精準的推送，會大大增加銷售的轉化率。
常常有品牌主會咨詢我們"有了微信服務号，我該如何做好營運"，在接口開放以前，如果是内容營銷層面，我們品牌可做的事情确實非常有限，受限于曝光的次數，也痛苦于無法精準的到達閱聽人。但是基于微信此次的開放政策，可以真正的将大資料的價值發揮出來，讓"精準營銷"與"個性化營銷"成為可能。
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