中國電子商務10年嬗變路線圖

                                  http://www.sina.com.cn   2009年08月12日 08:00   北京商報

　　1998年，從東南亞開始的金融危機席卷全球市場，整個市場哀鴻一片。在悲觀情緒籠罩市場的時候，中國的電子商務在處于經濟發展前沿的浙江杭州悄然“萌芽”。10年輪回，當金融危機再度來襲，世界經濟遭遇到了二戰後最黑暗的時刻，中國的電子商務卻實作了“嬗變”。

　　金融危機的10年輪回剛好是中國電子商務從萌芽到成長的一個周期。在這10年當中，從阿裡巴巴的初創，到易趣淘寶發展壯大，和之後的網購襯衣與百度“有啊”，中國的電子商務幾經動蕩，從一枝獨秀到平分秋色，中國的網商們正在重整山河。

　　今年8月7日，中國電子商務的代表阿裡巴巴B2B上市公司的6500名員工将從位于杭州城西的華星路過江搬遷到錢江南岸的濱江新區，這不但揭開了阿裡巴巴濱江時代的序幕，同時也宣告了一個月後即将到來的阿裡巴巴集團10周年的慶典啟動。

　　熟悉阿裡巴巴的人都知道，每年的9月都是這家杭州的電子商務公司最轟動的時刻。從網際網路寒冬時的西湖論劍，到已經連續舉辦了6年的網商大會，到近兩年的APEC中小企業峰會，每一次都名動江湖。而今年，作為中國電子商務10年成熟的代表，阿裡巴巴此次跨江崛起和10年之慶，不僅對于阿裡巴巴，同時對于電子商務行業别有意義。就讓我們一起來回顧一下電子商務這10年走過的路程吧。

　　1999年

　　8848策劃了著名的“72小時生存體驗”事件，但讓人失望的是，12名選手通過網絡惟一買到了永和豆漿。也在那一年邵亦波在上海創辦了第一家C2C網站易趣。幾乎沒有多少人注意到，這一年的早些時候，馬雲帶着一同南下的十幾個人在杭州用50萬元創辦了阿裡巴巴。電子商務在1999年是萌芽的階段，B2B和B2C、C2C都已經在中國出現。10年之後的今天，已經沒有人再來嘗試這個試驗，因為隻要有錢，今天可以在淘寶上買到任何允許買到的東西。

　　2000年

　　世紀之交卓越網、藝龍誕生，福布斯說，阿裡巴巴每天新增會員數達到1400人。2001年、2002年，電子商務開始尋找新方向，2001年第三季度，易趣宣布全面收費，2002年易趣接受了美國eBAY公司3000萬美元的投資，宣稱要做中國的eBay。但有趣的是，領頭羊8848沒能熬過“冬天”，猝然倒下。雅寶網，這一曾與易趣齊名的C2C網站，在最後也由于資金的原因無法堅持下去，敗于易趣的手下。在這一年，阿裡巴巴開始全面推行“誠信通”服務，口号是“讓有誠信的商人先富起來”。這是中國電子商務曆史上最早的誠信體系的開始，也就是在這一年，億龍網、攜程網宣布進入了盈利階段。

　　2003年

　　一場非典，讓原本就沒有距離感的電子商務一下子備受認可，也成為最重要的轉折點，阿裡巴巴成了最大的受益者，讓人記憶深刻的是，非典後冒出了淘寶網，并且全站免費，這一政策在事後來看，值得大書特書，因為電子商務免費改變了整個産業生态環境和商業模式。20天後，淘寶網便迎來第1萬名注冊使用者。這年10月，淘寶網上首次推出支付寶服務，支付寶還隻是淘寶的一個業務部門。支付寶的第一筆交易是在2003年10月，買賣雙方交易的是一台九成新富士數位相機，賣家叫崔衛平。

　　2004年

　　回暖之下的電子商務時代第一次有法可依，電子商務法設立。阿裡巴巴獲得8200萬美元的投資，電子商務的價值讓所有人驚訝，阿裡巴巴的成長其實就是電子商務從弱小到今天走入市場主流的一個縮影。更值得注意的是，支付寶在這一年從淘寶中脫離出來，成為獨立的第三方支付平台，這同樣是一個意義深遠的舉動。馬雲說了這樣一句話：“支付寶不僅要成為淘寶的好幫手，更要成為整個行業使用的工具，以及推動社會誠信的一種手段。”

　　2005年

　　暖意一直從2004年延續到這一年，即使在經濟寒冬依然。2005年，中國消費市場迎來井噴。2005年8月，中國國家統計局公布了該年7月份的消費增長率為12.7%。此時，中國的消費增長率已經連續16個月增長速度超過12%。恰逢其時，淘寶網在北京宣布，從即日起，淘寶網繼續免費3年。其背景是，成立不到3年的淘寶這一年在市場佔有率上超過了易趣，也在這一年，阿裡巴巴收購了雅虎中國，同時獲得雅虎10億美元投資，全世界為之嘩然。2005年電子支付的春天剛過，當年10月，中國人民銀行頒布了指導性法規檔案——《第三方支付索引》，對第三方支付中的銀行及其客戶提出了規範性要求。

　　2006年

　　2006年5月10日淘寶網正式推出淘寶商城，開創全新的B2C(企業對個人)業務。不同于當當網、京東商城等傳統B2C模式，淘寶本身隻提供平台，廠商、大經銷商直接在淘寶上開店。而支付寶與銀行的合作也在繼續深化，支付寶龍卡的發行标志着支付寶“卡通”業務正式上線。通過綁定銀行卡和支付寶賬戶，這一業務讓很多非網銀使用者也可以直接在網上購物，進而極大地拓展了網購的人群。而在商戶拓展方面，支付寶已經在機票、遊戲虛拟物品、傳統B2C行業等衆多細分市場都建立了遙遙領先的市場地位。

　　2007年

　　阿裡巴巴在香港華麗的上市盛宴，真正證明了電子商務超過遊戲的商業價值。事實上，資本市場的海量資金注入，無疑是世界資本對以阿裡巴巴為代表的中國B2B模式的肯定。背靠全球最大的中小企業群體，阿裡巴巴成為了這些中小企業的集結者，也再一次讓電子商務在民間燥熱起來，衆多垂直電子商務網站紛紛出現。搜尋引擎公司百度也将觸角伸向了C2C領域，試圖從淘寶分一杯羹。

　　2008年

　　又一個裡程碑的數字，根據艾瑞咨詢統計，這一年中國整個網絡購物交易規模突破了千億元，達到1281.8億元，僅淘寶一家就實作999.6億元，這證明，網絡購物已經成為人們生活中不可缺少的生活方式。事實上，當全國人民正在為奧運狂歡時，大洋彼岸的一場金融風暴迅速更新為大危機，整個經濟形勢陷入蕭條之中。中國經濟也不可避免地受到波及。但中國網購市場卻出人意料地萌生出春意，在CPI(消費者物價指數)一直居高不下的情況下，淘寶釋出網絡購物消費指數“淘寶CPI”顯示，在 2008年1月至5月間，“淘寶CPI”呈現持續下降趨勢。

　　2009年

　　就是現在……進入成熟期的電子商務有衆多值得記憶的數字，支付寶的使用者數超越2億大關，超過一半的中國網民使用電子商務。淘寶開放平台(Taobao Open Platform，簡稱“TOP”)釋出，“大淘寶戰略”又有了實質性進展，以“Powered by Taobao”為核心的平台開放和模式輸出。

　　過去10年，被很多人認為是電子商務的1.0時代，未來，電子商務将迎來2.0時代。1.0時代，事實上整個市場還處于預熱期，2008年，美國電子商務成交總額達到了1000億美元，電子商務占到了零售業總額的6%；在南韓，今年的電子商務銷售額也達到了200億美元，占零售業總額的12%。中國的電子商務，還沒有真正成為中國零售業的有機組成部分。而到了2.0時代，電子商務已經不僅僅是網際網路企業的天下，數不清的傳統企業和資金流入電子商務領域，使得電子商務世界變得異彩紛呈，并進而推動未來一個龐大的商業帝國誕生。