#快消八談##智能手機##手機##蘋果##iPhone#3月21日，據Counterpoint Research公布資料顯示，2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。在OEM廠商中，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，占據了該領域總銷售額的75%。
高端恐難高枕無憂
綜合各機構資料不難看出，當今手機市場進一步分化，在市場趨于飽和的情況下，高端手機仍能引領增長，而蘋果作為高端機代表，其銷量頗為穩健。
資料顯示，蘋果iPhone 14系列釋出後兩個月，其銷量達到了2609萬部，這一資料與iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列銷量占1814萬台，占比70%，其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二，800美元以上旗艦手機銷量占比創曆史新高。
更重要的是，市場對于蘋果新産品的熱情不減，盡管iPhone 15尚未釋出，但市場猜測已然風起，據稱蘋果今年将帶來iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，将首次搭載3nm工藝制造的A17 Bionic，還會采用钛合金機身、增加記憶體甚至配備潛望式變焦鏡頭，同時還擁有智能手機上最薄的邊框。
對于這種情況，産業觀察家洪仕斌指出，高端手機逆市上揚有其内在邏輯。在新興市場，居民收入提高促進了其換機需求，從作為必需品的平價手機轉為更加昂貴的機型。
這一點在資料上也得到驗證，蘋果暢銷離不開中國市場的貢獻，據CounterpointResearch的資料，國内智能手機銷量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而蘋果在 2022年四季度占中國智能手機銷量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。
不過這并不意味着高端市場就一定高枕無憂，洪仕斌指出，購買更貴的手機也意味着更長的更換周期，尤其像10000-15000元區間産品，使用者的使用時間往往會拖到五年以上，這也意味着手機廠商在新品上需要給消費者更多的驚喜，一些特點不鮮明的代際産品恐淪為“炮灰”。
下一步怎麼“卷”
觀察市場不難發現，此前主打平價産品的國内手機廠商，也開始向高端進軍。2021年至今，包括華為、OPPO、vivo、小米等在内的主要廠商共釋出近60款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。
實際上早在2018年，國産手機已經開始避開“成本效益”這個市場，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機，比如華為Mate 20 Pro釋出售價5399元起，vivo NEX釋出售價3898元起，OPPO Find X釋出售價4999元起，榮耀Magic2釋出售價3799元起。就連成本效益政策的堅定奉行者小米，也嘗試開拓高端機市場，釋出了起售價3299元的小米MIX 2S。
産業觀察家許意強指出，手機品牌向高端探索的主要原因，還是尋求更大的利潤空間，無論是高端還是平價，單一市場已喂不飽一家成規模的品牌，在此背景下，不僅平價手機要打造高端産品，像蘋果這樣的高端品牌也要分化産品條線，推出更加親民的版本，總而言之，手機品牌把目光投向了“舒适區”以外。
對于蘋果而言，iPhone 14系列中Pro版與标準版的分化可算做一例，蘋果依然在标準版上沿用上代晶片，保留祖傳劉海屏，而其降價速度也是肉眼可見，iPhone 14在京東等平台最高降幅達到900元，5099元就能到手128GB版本。
對于未來市場走勢，許意強認為，随着産業鍊成熟、配件供應充足，手機物料成本有所下降，廠商或将更深地陷入價格戰當中，與此同時，同一品牌不同條線的劃分将更加明晰，高端手機更加突出時尚奢侈品屬性，平價手機則繼續提升成本效益。
專家指出，長遠的角度看，能建立起自身生态的才是最後的赢家，由于iOS系統為蘋果所獨占，安卓陣營一衆廠商，或需要将目光投向智能家電、智能穿戴硬體，方能打造生态護城河。
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北京商報記者|陶鳳 王柱力
圖檔來源|蘋果官網