【CNMO科技】在去年的WWDC大會上，蘋果向全世界揭開了旗下首款“空間計算裝置”——Vision Pro的神秘面紗，引發了業界的廣泛關注。盡管自釋出以來，對于這款創新産品的看法衆說紛纭，有人對其充滿期待，也有人持懷疑态度。但無論如何，預售階段的Vision Pro取得了令人矚目的成績，銷量超過20萬台，收入近7億美元，證明了其強大的市場吸引力。
然而，随着時間的推移，Vision Pro的熱度似乎已逐漸冷卻。無論是在國内還是美國市場，網絡上關于這款裝置的讨論熱潮已逐漸消退，甚至顯得有些沉寂。
Vision Pro銷量暴跌
彭博社記者Mark Gurman指出，Vision Pro似乎正步VR裝置的後塵，初期風光不再，銷售疲軟，使用者熱情減退，實體店預約體驗人數銳減。即使有預約，也常出現無人到場的情況。在一些地方，銷售從日銷數台驟降至周銷寥寥。為此，蘋果不得不在其線上首頁加大Vision Pro的營銷力度。
Gurman分享了他的Vision Pro使用體驗，坦言在工作和媒體消費中幾乎不使用該裝置。相較于筆記本電腦或平闆電腦，Vision Pro在電池連接配接、裝置啟動及操作界面上顯得繁瑣，不夠便捷。這一使用者體驗的短闆，無疑是影響市場接受度的重要因素之一。
此外，Vision Pro将使用者與現實世界隔離的特點也使其在家庭或共事者中顯得突兀。雖然這種沉浸式體驗在某些場合下具有獨特優勢，但更多時候，它更适合個人獨處時使用，例如長途飛行或居家辦公。這種使用場景的局限性也限制了其市場潛力的發揮。
除了使用者體驗方面的不足，Vision Pro在軟體生态和内容資源方面也存在短闆。Gurman指出，盡管蘋果已經解決了visionOS作業系統的部分漏洞，但在提升使用者體驗方面仍顯不足。Vision Pro仍缺少某些環境設定，如虛拟背景的自然景觀，且許多蘋果自家App也尚未針對該平台進行優化，裝置端應用商店的内容也顯得平淡無奇。這些問題都影響了使用者對于産品的整體評價和使用體驗。
VR頭顯都逃不過“吃灰”的命運?
實際上，不僅是蘋果，市面上的頭顯裝置在釋出時總能掀起一股讨論熱潮。以B站為例，若你常關注生活或遊戲區的UP主，不難發現，每當位元組跳動旗下VR子公司PICO推出新品時，衆多UP主都會争相制作相關視訊，網絡讨論熱度一度攀升。
然而，這種熱度往往是短暫的，一段時間後，關于這些裝置的讨論便逐漸沉寂。雖然網友在觀看這些視訊時覺得新奇有趣，但真正願意掏腰包購買的人卻寥寥無幾，更别提像Vision Pro這種售價高達2.5萬元人民币的産品了。分析師們普遍指出，高昂的價格使得Vision Pro隻能成為少數人的奢侈品，難以進入主流市場。
此外，visionOS系統尚處于早期階段，第三方應用尚不豐富，這也限制了Vision Pro的功能拓展和應用場景。分析師甚至更傾向于使用筆記本進行内容消費，這也反映了目前市場對于頭顯裝置的接受度仍然有限。這種情況在短期内難以改變，對于想要購買Vision Pro的使用者來說，這無疑是一個不小的顧慮。
人們普遍預計，Vision Pro的炒作将會逐漸平息，直到蘋果推出更便宜的版本。郭明錤和其他許多人都曾作出此類預測。
蘋果頭顯還能否延續輝煌？
盡管面臨諸多挑戰和困境，仍有一些樂觀的聲音認為Vision Pro的前景依舊可期。畢竟，蘋果擁有龐大的活躍使用者群和強大的品牌影響力，隻要能夠解決目前存在的問題并不斷提升使用者體驗，就有可能打破市場僵局。
此外，Vision Pro尚未全球發售，待其登陸世界其他市場，尤其是中國後，銷售額、量才會充分釋放。中國作為全球最大的消費市場之一，對于蘋果來說具有巨大的吸引力。
在3月24日舉行的中國發展高層論壇2024年年會上，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克宣布，其産品Vision Pro将于今年在中國市場上市。據了解，蘋果公司從去年開始在國内市場進行Vision Pro的産品審批流程，并對内容進行了調整以符合國内規範。
不過，要想在中國市場取得成功，蘋果還需要面對諸多挑戰。首先，國内XR裝置市場已經呈現出下滑趨勢。洛圖科技資料顯示，截至去年三季度，國内XR裝置的全管道銷量為12.6萬台，同比下降36.7%，市場規模的下跌主要來自于VR産品市場。VR線上銷量為2.9萬台，同比大降49.8%；銷額為1億元，同比下降48.1%。
其次，蘋果還需要适應國内市場的文化和消費習慣。雖然蘋果在全球範圍内擁有廣泛的使用者群體和品牌影響力，但在不同國家和地區，消費者的需求和偏好仍然存在差異。
寫在最後
有消息稱，蘋果公司正積極研發Vision Pro的第二代産品，預期新品将帶來顯著的性能提升及更親民的價格，進而有望推動VR頭顯的主流化。當然，這一切還需要時間來驗證。