當你去一個新的城市旅遊時，卻不知道應該去哪裡遊玩時；當你已經去膩了常去的飯店，想要嘗試一下新的美食時；當你和朋友在休息日難得聚會一次，卻因為不知道去哪休閑時。
你會怎麼做？
相信大部分人第一時間都會打開手機，在各類軟體中的本地排行的熱門中尋找靈感，大家都會這樣想：畢竟是網紅推薦的地方，肯定差不到那裡去。
但是在網絡越是火爆的店鋪，它的服務品質、成本效益、體驗感就越好嗎？在網上排名靠前，很可能隻是網絡營銷的結果；而由于店鋪将大量資金、精力投入到了宣傳之中，其本職工作反而會的一塌糊塗。
幾年前，一個英國小夥就曾搞過一出這樣的惡作劇：他僞造了一個“完全虛構”的餐廳，并将其放在了英國的餐廳排行網站上，然後再不斷地給這家餐廳刷好評，看能不能吸引來顧客。
但結果卻讓他大吃一驚：不僅有很多人慕名而來，想要預約前往這家餐廳就餐，這家假餐廳更是一度登上了英國餐廳網紅榜的第一名！
這名異想天開的小夥名為烏巴·巴特勒，是英國的一名超級網紅，也是一名熱愛惡作劇的“整活達人”。
在創造這家假餐廳之前，巴特勒就整過不少有意思的話：
有一次他覺得電影院裡的爆米花賣的太貴，幹脆自己帶了一台微波爐去電影院現場制作爆米花。
或是帶着飲料零食和飛行棋，去地鐵上和乘客們開了一場通宵派對。
亦或是把自己裝進行李箱，讓朋友把自己扛上火車來逃票。
而之是以這次要創造一個假餐廳，完全來源于巴特勒以前的工作經曆：他曾經當過一段時間的“水軍”，專門在貓途網（全球最大的餐廳點評網站，類似中國的大衆點評）給餐廳寫虛假好評，寫一條能賺10英鎊（約合人民币82元）
幹了一段時間後，巴特勒驚奇地發現，凡是自己寫過好評的餐廳，排名、客流量都有了較大的增長。
難道宣傳就真的這麼重要嗎？巴特勒很是好奇，為了驗證這個想法，他決定進行一項社會試驗：自己開一家假餐廳，然後不斷宣傳營銷它，看看到底有多少顧客會被吸引而來。
說幹就幹，2017年4月，巴特勒正式開始了他的”假餐廳“計劃。
首先，想要在貓途鷹網上注冊一家餐廳，需要餐廳網站、聯系人方式、餐廳名稱、圖檔、位址、菜單等。
首先巴特勒買了一個網站域名，将它變成了自己的“餐廳官網”。（順便一提，這個網站現在還能找到）
聯系人方式的話很容易搞定，巴特勒直接買了個新手機和電話卡。
餐廳名稱也是通俗易懂，直接命名為德威的小屋（The shed at Dulwich）。至于餐廳位址則被巴特勒直接放到了自家的後花園裡，這樣也不必再去專門租一間餐廳了，反正有張能上傳到網站上的照片就行了。
接下來是最重要的部分——餐廳的菜單了。為了圖省事，巴特勒直接以情緒名做了一份稀奇古怪的菜單。例如：
“愛：讓你怦然心動的感覺”
“沉思：解構版的阿拉丁炖菜”。
餐廳官網上提供的菜單
然後是菜品圖檔，為了讓這場惡作劇盡可能逼真。巴特勒還“精心”地制作了幾份菜品圖檔，比如“炸青蔥綴歐芹”和“焦嫩雞胸肉配煎蛋”，聽上去就高端大氣上檔次。
實際上，這些看似精緻的菜品圖檔，也是巴特勒惡作劇的産物。
比如這個“炸青蔥綴歐芹”，就是巴特勒用馬桶清潔球和剃須噴霧制作而成的。
而所謂的“焦嫩雞胸肉配煎蛋”裡面誘人的雞肉，則是用巴特勒的腳丫子擺拍的，然後用PS處理後的效果！
一切準備就緒。在繳納了10英鎊的注冊費用之後，德威的小屋順利地通過了稽核，在貓途鷹網站上線了。作為一家籍籍無名的新餐廳，籍籍無名在倫敦地區的餐廳排行榜上被排到了一萬八千多名，屬于墊底的水準。
一切準備就緒，是時候開張了。
為了讓餐廳有名氣，首先要做的就是刷好評。作為前水軍的巴特勒深谙這個道理，他找來了自己從事水軍工作時的好友，請他們幫自己的餐廳刷好評。
水軍們編寫的好評
為了讓這些評價更加真實，巴特勒還專門制定了寫好評的規則，每個評價都必須從這4個角度來寫：
- 室外用餐
餐廳就在小院子裡，屋頂也有可能是你的餐桌，和自然融為一體。
- 畫風清奇
奇怪的菜單和服務員，不同尋常的就餐體驗。
- 家常風格
廚師、服務員、老闆都是你的朋友，你還能看到到處亂跑的小雞。
- 必須預定
餐廳的位址是不對外公開的，用餐必須提前預定。
随着好評量的不斷上升，巴特勒的餐廳在貓途鷹上的排名也不斷上升，居然真的有顧客打電話過來預約，想要來這家餐廳用餐了！
早在建立餐廳之初，為了避免陷入顧客用餐時無飯可吃的尴尬場面，巴特勒就宣布本餐廳隻接受預約訂餐，并且在餐廳網站上留下了一個預約電話（就是他買的那張電話卡的号碼）
每當有顧客電話預約用餐時，巴特勒就隻能歉意的表示，餐廳太過火爆，預約已經排到三個月之後了。
在拒絕顧客的同時，巴特勒依然在不斷地給餐廳刷好評，他的水軍朋友們絞盡腦汁，為這家餐廳編出了各種華麗的贊詞：
“這裡的環境太棒了，我排了3個月隊才預定上位置。”
“這可不是那種沒有情調的紐約餐廳，如果你喜歡《主廚的餐廳》，你一定會愛上這裡。”
“我太喜歡這裡的菜了，重點推薦“腳跟煎蛋”（開玩笑的）！”
“太陽落山時，餐廳友好地提供了毛毯。但是上面有些油漬，我們拒絕了。還是非常感謝店家的好意。”
到了8月底，事情開始有些失控了：這家假餐廳的排名居然已經上升到了1456位，在整個倫敦都屬于上層水準了，這家餐廳出名了。
一名專業美食家甚至還在推特上公開推薦巴特勒的餐廳，稱這家餐廳以情緒名為菜單，實在是新奇有趣。
越來越多的顧客打電話前來預約用餐，巴特勒每天光是接預約電話就已經接到手軟，一位70歲老人想要在巴特勒的餐廳辦生日派對，竟然提前了四個月打電話預約...
巴特勒展示他受到的預約短信
除了不斷增多的顧客，各種食材供應商、廣告公司也紛紛來電，希望與巴特勒進行商業合作；甚至就連倫敦市政府也給巴特勒發來郵件，希望他能到政府正在開發的新區開分店。
更有趣的是，巴特勒在餐廳的評價中，發現了很多不是自己雇傭的水軍撰寫的好評。這讓巴特勒大為不解，這難道就是出名的好處，什麼不做都有人送上門？
此時，巴特勒的餐廳已經進入了貓途鷹排行榜第三十名，甚至入選了倫敦十佳餐廳。但直到這時，這家餐廳連一位顧客也沒有接待過。
10月，當這家假餐廳成立半年後，它的排名終于達到了巅峰——在倫敦共18190家餐廳中，德威的小屋排名第一。
其實這時巴特勒的目的已經達到了，是時候結束這場惡作劇了。但他沒有料到的是，全英國都陷入了一場對巴特勒餐廳的大讨論，每個人都期待能到餐廳去用餐。
很多訂不上位置的顧客開始在谷歌地圖上檢索餐廳所在地，巴特勒收到了無數來自慕名食客的快遞包裹；還有很多人給巴特勒投來了履歷，希望能到巴特勒那裡去工作。
貓途鷹官方甚至主動聯系巴特勒，希望他能改進預訂流程，以接待更多的食客。
事情鬧到這個程度，巴特勒再不有所表示的話，恐怕很難收場了。于是，巴特勒随機挑選了20名顧客，告知他們“幸運地”預約到了餐廳的位置，準備讓他們滿足期待已久的心願。
對于從來沒有開飯店經驗的巴特勒來說，想要瞞過20名顧客可是個不小的挑戰，他必須把自己的後花園，改造成過去無數好評中提到的那個“優美宜人”的小天地。
為此巴特勒不得不找來自己的朋友，把整個後花園做了重新的改造：購置了一批飯桌、種上了很多植物、請來了DJ助興，為了滿足大家對田園風的熱衷，他甚至買來了一窩小雞。
場景準備好了，該給客人們吃什麼？巴特勒想了個好主意，他直接去超市買了20人份的速食餐，一份隻要1英鎊（約8.2元人民币），好吃又管飽。
等到了用餐日，20名顧客便早早地來到了約好的地點等待，巴特勒告訴他們，為了營造神秘感，他們必須蒙上眼睛（主要是飯店外面太髒亂了），由巴特勒帶進飯店。就這樣，一行人在期待中被巴特勒領進了他的後花園。
也許被之前網上鋪天蓋地的好評所迷惑，顧客們居然對這臨時搭建的場景大加贊賞，每個人都在期待着巴特勒的特色“情緒”食物。
院子裡響起了舒緩的音樂，由巴特勒朋友扮演的服務員正穿行于各桌之間，為顧客們提供着精緻的服務……而此時的廚房裡，巴特勒正在手忙腳亂地用微波爐加熱速凍意大利面。“把音樂放大聲點，不能讓他們聽見微波爐的聲音！”巴特勒急匆匆地大喊。
過來許久，食物終于被端上來，每個客人吃後都贊不絕口，誇贊這裡的食物特别美味
晚宴結束後，所有的顧客一緻肯定了這裡的食物，并且着重表揚了這裡的就餐環境特别好，甚至還有人詢問“既然我們已經來過一次的話，下次預約會不會更容易些？”讓巴特勒真是哭笑不得。
當晚，幾乎所有參與這場晚宴的顧客都在貓途鷹上給了飯店好評。
雖然整場晚宴很成功，但巴特勒覺得不能再這麼騙下去了，。他發文稱自己的飯店隻是一場惡作劇，并詳述了自己“開店”的全過程。
所有人都被巴特勒的惡作劇所震驚了，最尴尬的還是貓途鷹網站：他們在第一時間就下架了巴特勒的飯店。
不過細細思考後，大多數人覺得巴特勒的惡作劇很有意思，很有社會意義，而且巴特勒在整個過程中并沒有騙錢，就連之前邀請的那20個顧客，巴特勒也沒有向他們收費。
就連當初為巴特勒飯店站台的那個美食家，都親自發文稱贊巴特勒十分“有創意”。
巴特勒的餐廳雖然隻是一場惡作劇，卻反映了很多現實生活中的道理。
我們在現實生活中，不也常常遇到虛假宣傳的事情嗎？在這個消費浪潮席卷的時代，虛假宣傳、惡意競争無處不在。
我們必須擦亮雙眼，明白“适合自己的才是最好的”，眼見方能為實。