智通财經APP獲悉，近日，data.ai大中華區首席執行官George Xue表示，整體來講2022年移動應用的需求在提升，具體表現為使用者的應用下載下傳量增長至2550億次，同比增長了11%，使用時長達到4.1萬億小時的創紀錄新高，同比增長9%。data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen表示，2022年，盡管使用者在應用上的整體支出有所下降，但非遊戲應用收入仍實作了逆勢上漲，超過570億美元，較2021年同比增長6%；下載下傳量更是達到1650億次，占整個移動市場的65%，實作了13個點的兩位數增長。
近日，data.ai與AppsFlyer聯合舉辦線上研讨會，由data.ai大中華區首席執行官George Xue，data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen以及AppsFlyer大中華區解決方案架構師Tim Cheng為大家帶來了對于2022年全球移動市場應用現狀的全面分析，以及對2023年移動市場新的風向、挑戰與機遇的深入了解。
會上，三位嘉賓就data.ai《2023移動市場報告》進行了多元度的專業解讀。嘉賓們認為，面對經濟逆風和隐私浪潮，移動應用産品和營銷人員需要在2023年更加注重使用者體驗和隐私保護，同時積極尋找創新的變現路徑。該報告深入研究了使用者特征和應用，根據 data.ai 行業領先的 Game IQ 和 App IQ 分類法将250000 多個應用歸納至不同的遊戲類别。報告确定并讨論了領先品牌和發行商的宏觀趨勢，以及遊戲、金融科技、零售、社交、線上視訊等類别成熟應用的成功之道。
2022整體需求仍在提升，支出卻有下滑
data.ai大中華區首席執行官George Xue帶來了2022年全球移動市場的年度總結。他表示，作為全球首家由AI賦能的聚合資料公司，data.ai在各個細分行業擁有超過1500家的卓越合作夥伴，對于移動市場有着深刻的了解。整體來講2022年移動應用的需求在提升，具體表現為使用者的應用下載下傳量增長至2550億次，同比增長了11%，使用時長達到4.1萬億小時的創紀錄新高，同比增長9%。
與此同時，全球的經濟下行對使用者的可支配收入産生了負面影響，年度使用者支出為1670億美元，同比下滑2%。宏觀經濟因素首次抑制了移動支出的增長，使用者支出正在收緊，而對于移動應用的需求則達到了最高點。George表示：“可以預期，2023年移動領域将成為使用者接觸度、參與度和忠誠度的主戰場，而這是前所未有的。”
遊戲賽道中國廠商表現亮眼 泛娛樂應用占據消費半邊天
之後，data.ai大中華南區新業務負責人Carrie Chen分享了《2023移動市場報告》中更細化的一些亮點。她提到，盡管使用者在應用上的整體支出有所下降，但非遊戲應用收入仍實作了逆勢上漲，超過570億美元，較2021年同比增長6%;下載下傳量更是達到1650億次，占整個移動市場的65%，實作了13個點的兩位數增長。
相對的，遊戲類應用的使用者付費雖然對比2021年下降了5%，但仍然接近1100億美元，也占全球移動市場的65%。可以看出，消費者應用支出的習慣上，非遊戲應用的支出是越來越成熟的;而在遊戲方面的花費，面對可支配收入的減少，它會更有彈性一些。
Carrie還分享了一些在過去一年中表現出衆的遊戲應用，如“Apex英雄”手遊版、“暗黑破壞神：不朽”等，同時原神的應用收入也再創新高，使用者累計付費在2022年第二季度就已經突破30億美元。
談到正挑戰全球趨勢的遊戲子類别，Carrie表示：“不考慮中國大陸的第三方安卓應用市場，超休閑類遊戲的下載下傳了也已經超過了175億次，約占全球遊戲總下載下傳量的30%。并且下載下傳量排名的前 10 名遊戲發行商中，有 7 家專注于超休閑遊戲。”
而在這一子類别中，下載下傳量和使用者支出的前十名各有三款應用來自中國。作為世界上最大的移動遊戲生産國，中國遊戲發行商推動了超過 1/3的全球遊戲支出，在日本中國廠商擁有近1/4的市場佔有率，在美國則接近1/5。
許多遊戲廠商夥伴會借助data.ai的産品去開拓海外市場，他們非常喜歡Game IQ提供的立項政策，還有産品、營運優化方面的洞察。另外，廣告情報是市場投放團隊必不可少的一個工具;跨應用程式使用的功能也能夠幫助使用者形成對使用者畫像更清晰的認知。
對于非遊戲應用，Carrie分享道，利用data.ai的App IQ對應用賽道進行深度拆解發現，2022前6位的應用子類别占據了消費者支出的50%，分别是OTT、社交、短視訊、長視訊、漫畫還有音樂，全都是泛娛樂、社交類的應用。
2022年全球在社交應用上的消費支出接近73億美金;下載下傳同樣增長15%。在短視訊方面，TikTok則成為有史以來第二個使用者支出總額超60億美元的非遊戲應用，并在 2023年1月超過 Tinder 成為了曆史最賺錢的應用。
最後，data.ai還對全球移動市場做出了5項預測：
1. 2023年，全球移動廣告支出将達到3620億美元，同比增幅約為約為7.5%;
2. 低迷經濟和隐私政策将繼續影響2023年遊戲支出，預計将略微下滑至1070億美元;
3. 2023年還将有14款Apps的使用者支出達到20億美元，其中11款會是遊戲應用;
4. 零售收入将轉移到體驗型應用：旅行、活動、體育和冥想;
5. 預計到2028年，移動應用的使用者使用時長将超過6萬億小時。