近幾年，越來越多的品牌蜂擁至線上虛拟直播間，将虛拟直播作為品牌營銷、直播帶貨的主要模式。虛拟直播之是以能夠實作廣範圍的應用，得益于多樣化生動直播場景創造出的營銷噱頭，以及個性鮮明的産品賣點诠釋。這種創新的直播形式，颠覆了使用者對于傳統直播的認知，讓消費者以更加高效的方式認識品牌、産品之餘，也讓品牌打破千篇一律的同質化直播營銷困境。
XR虛拟直播，提升活動直播品質
如今，那些有前瞻性、有政策性的品牌，已經在直播平台上成功探索了“虛拟直播”的營銷玩法。以京東通訊聯合世優科技打造“次元Phone狂城”XR虛拟直播為例，希望能給品牌虛拟直播玩法一些參考和借鑒。
在本次虛拟直播中，世優科技利用XR虛拟直播技術在“次元Phone狂城”中打造了主城區+八大品牌元宇宙場館9大場景，其中八大品牌的元宇宙場館根據每個品牌的産品調性進行了風格各異的設計，并在場景中融入了賽博朋克風格的軌道列車、飛船煙花、未來建築、流星雨等特效元素，将元宇宙氛圍渲染到極緻，讓消費者産生強烈的沉浸感、代入感和新鮮感。
值得一提的是，在本次京東通訊“次元Phone狂城”的直播間中，采用雲錄制的形式，借助世優科技在GPU上運作的色鍵器，能夠實作對通過5G遠端傳輸過來的各品牌總裁的高碼率影像進行高效精确的發絲級摳像，同時無縫渲染進入虛拟場景中，讓無法到場的品牌總裁，實作異地同台，并與消費者進行實時直播互動，拉近品牌與消費者間的距離。
虛拟直播間，打破線上活動格局
從使用者角度看，Z世代對新奇的事物接受程度較高，對于虛拟直播的接納度無疑也更高，虛拟直播間由于不受現實時空的限制，能夠實作各種酷炫、科技、新穎的場景，能更好将企業文化與直播内容進行結合，借助沉浸式的直播創意傳遞公司的理念及産品展示，既能增加粉絲粘性，又能提升品牌影響力，為品牌營銷創新的機會點。
從行業角度看，虛拟直播讓品牌線上直播行業迎來了發展的新機遇與新方向，虛拟直播在場景布置中節省了大量的财力、物力和人力，縮短了節目的制作周期，節約成本的同時，也為創作者提供了充足的創意空間和設計思路，可以在有限的空間創造出科技感十足的壯觀場面，有效吸引使用者的停留，提升直播互動效果。
世優科技核心技術為實時虛拟數字人技術和虛拟演播室技術，可輕松實作“人與虛拟場景”、“虛拟形象與虛拟場景”、“虛拟形象與實景”等的實時無縫融合。此外，還可以将XR、AR等技術融入到虛拟釋出會、虛拟直播等場景當中，讓嘉賓的出入場、産品的展示、演講的亮點等等都能夠和虛拟現實技術結合起來。定制化的全棧虛拟技術服務解決方案，能夠全方位覆寫各種線上虛拟活動需求，為品牌帶來“破圈”的營銷效果。通過輕量化的虛拟直播軟體，企業可以根據自身産品、活動類型，選擇合适的虛拟場景、虛拟數字人、虛拟特效加入直播間增強了内容産業上的表現力及創新，時刻抓住觀衆眼球，吸引更多使用者留存。
目前，世優科技已經與衆多品牌攜手打造了多場成功的虛拟直播、虛拟釋出會。例如：在大型晚會節目中，世優科技先後為央視春晚等節目提供4K虛拟技術支撐及服務，包括2021年春晚劉德華“牛起來”,2021年全國王者榮耀第四屆大賽AR以及2022年湖南衛視小年夜等知名項目。
另外，世優科技已經與TCL、京東手機、華為、途虎養車、羅技、海信、鴻合等知名品牌進行了虛拟直播和虛拟釋出會領域的成功合作，将虛拟技術與創意營銷結合，使虛拟數字人、真實人物與虛拟環境完美融合，虛實互動，用低成本的虛拟技術打造符合品牌調性的場景。
未來，随着使用者消費觀念的持續轉變以及虛拟技術的提高，“虛拟場景直播”将成為品牌與使用者溝通的重要載體。品牌需要抓住機遇直面挑戰，借助虛拟直播契機獲得新增量，打開數字營銷新賽道。