今天，耐克阿迪曝出一個大消息，這就是國産崛起的真實寫照！多年為耐克、阿迪生産的越南代工廠正計劃裁員3000人。原因很簡單，耐克阿迪大幅減産了，預計從2023年開始減産30%-40%，為何阿迪耐克突然不吃香了？
第一，不是不吃香了，而是在中國市場不吃香了。以耐克為例，過去5年在中國市場基本保持着17%的高速增長，是耐克最大的增量市場。2019年之時，耐克在中國市場的營收突破了60億美元，利潤達到了23.76億美元，增幅一度超過了31%，這是非常可怕的。
但如今，耐克開始失守了。2023财年Q2，耐克在北美、APLA等地實作了超30%的增長，但在中國市場僅增長了6%。而在之前，甚至已經出現連續三個季度的下滑。同樣的情況也發生在阿迪身上，往年最大的增量市場，如今開始節節敗退，連續下滑。
第二，是阿迪耐克品質不好了嗎？并非如此，而是國産的崛起，開始擠壓阿迪耐克的市場。資料顯示，僅去年上半年，安踏實作了260億的營收，遠超阿迪的120億，也超過了耐克2022财年第3、4季度營收的總和。而據市場佔有率顯示，安踏也已經一舉超過阿迪。而同一時期的李甯，也營收增幅高達21.7%。這一點，其實從電商平台的資料更可觀，資料顯示，過去一年，安踏李甯鴻星爾克等國産在京東唯品會上實作倍數級增長，而且背後很大一部分都是90後年輕人。值得注意的是，現在包括京東唯品會們還主動拿出計劃，幫助國産，推動國産加速發展。
第三，阿迪CEO預言成真，中國年輕人真的開始變了。阿迪CEO曾公開坦言，中國消費者變了。為何有這樣的感觸？以前，很多年輕人都是覺得進口比國産好，倒不一定是實力創新，而是覺得進口有一份額外的面子。就像當年一台蘋果手機iPhone都能成為年輕人炫耀的資本，但如今，越來越多的年輕人開始發現，原來穿安踏李甯鴻星爾克，用國産華為小米，反而令人更加自信。
今天，阿迪耐克減産的消息并不意外。它們應該看到三個事實，第一，搬工廠到越南，實際也搬走了人心。第二，安踏李甯鴻星爾克等國産，已今非昔比。第三，中國年輕人不再盲目崇拜所謂的進口，正變得越來越理性和自信，國産正成為自信的代名詞！
