● 每周一言
靜則穩，急則亂。
導語
既往不戀，縱情向前。今天是2017年的第一天，先祝大家新年快樂，身體安康。
上周簡單介紹了計算廣告中的競價，而競價中的計費載體多種多樣，比較常見的有時間、曝光、點選、下單、登入等，而不同的計費載體又對應着不同的計費模式。随着媒體性質的不同和廣告品質的差異，計費模式也不同。下面分别講講幾個常見的計費模式及其應用場景。
計費
按時間計費的叫做CPT（cost per time），常見的時間計費模式為按天計費CPD（cost per day）。這種方法類似于傳統方式，由于其長期占據一個位置宣傳，是以能充分發揮櫥窗效應，非常适合需要高曝光的品牌類廣告。但這種計費方式一般隻用于合約廣告而非競價廣告，缺點是無法實作個性化推廣。
按展示量計費的叫做CPM（cost per mille）。這種方式是廣告主與媒體方約定好的千次展現計費标準，與CPD不同的地方還在于其能實作個性化的推廣， 主流應用場景是視訊類廣告，如上圖所示。
按點選計費的叫做CPC（cost per click）。這種方式出現在以效果為導向的網際網路廣告中，主要應用場景為搜尋類廣告，如上圖的百度。
按銷售訂單數計費的叫做CPS（cost per sale）。這種方式隻按最後的實際收益來計算，是一種幾乎無風險的計費模式。主要應用場景為垂類廣告和導購類網站，如下圖所示。
按轉化行為數計費的叫做CPA（cost per action）。這種轉化行為通常包括下載下傳、注冊、登入等。 主要應用場景為APP推廣類廣告。不過CPA和CPS一樣，雖然充分考慮了廣告主利益，卻忽略了網站的利益，是以遭到了越來越多站長的抵制。
除開CPT，其他四種計費模式均适用于競價廣告。此外，還牽涉三個比較重要的概念：eCPM（預計千次展示收益）、CTR（Click Through Rate，點選率）和CVR（Conversion Rate，轉化率）。點選率是指點選次數與展現次數的比率，而轉化率是指成單量與到達商品頁面次數的比率。其中eCPM = CTR × 點選價值，這個點選價值通常指的就是廣告主的出價。CVR通常用來衡量廣告品質。
結語
以上便是我對廣告計費模式的簡單介紹。在這之中，網際網路廣告是如何實作個性化定向投放的？敬請期待下節内容。感謝各位的耐心閱讀，後續内容将于每周日奉上，再次祝大家新年快樂，事事順心。歡迎大家關注小鬥公衆号 對半獨白！