三年“冷靜期”後，中國觀衆不再愛漫威了嗎？

對于超級商業大片來說，觀衆要求的可不僅僅是“合格”而已。

上個月，漫威影業官方微網誌一口氣宣布了兩部新片《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》）在中國内地定檔。消息瞬間引爆，登上熱搜第一。

此時距離上一部被引進的漫威電影《蜘蛛俠：英雄遠征》已經過去了三年半時間，“破冰”意義非比尋常。

然而，社交網絡上的火爆并沒能轉化成真金白銀的票房。本周末過後，上映13天的《黑豹2》票房勉強破億，氣數将盡；《蟻人3》三天票房過億，預計最終票房近3億元，也低于此前的業内預期。回想起《複仇者聯盟4》時期的全民狂潮，落差令人唏噓。

截至發稿前，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》《黑豹2》實時票房。截圖自燈塔專業版

問題出在哪？是漫威的英雄不再吸引人、漫威的電影脫離了“真香定律”嗎？是國内觀衆對漫威，乃至對各路好萊塢爆米花大片都開始失去興趣了嗎？

在資深漫威部落客@掉在漫威坑裡 看來，經過三年的分手“冷靜期”後，國内的漫威迷的确流失掉不少，但他對未來漫威的發展并非沒有信心。

破冰

2022年11月，迪士尼董事會宣布換掉CEO鮑勃·查佩克，重新召回曾在迪士尼供職47年的老将、現年70多歲的羅伯特·艾格，此舉被認為是迪士尼為及時止損、挽救業績下滑趨勢的決策。從2005年到2020年，正是在羅伯特·艾格擔任CEO期間，迪士尼完成了對皮克斯、盧卡斯影業、漫威影業的收購，讓迪士尼的市值從480億美元飙升至2000億美元，艾格可以說是将迪士尼推向超級英雄霸主、電影市場頭号玩家的幕後功臣。

羅伯特·艾格也十分看好中國市場，認為上海是世界上最具活力的城市之一，他是以主導了上海迪士尼樂園的建立。在艾格時代，迪士尼和中國有過一段相當長的“蜜月期”。

疫情開始後，迪士尼遭遇了重大挑戰，樂園收入受到重創，流媒體訂閱增速陷入疲軟期。據2023年第一季度财報，迪士尼營收235億美元，比去年和分析師預期有所增長，但股價跟2021年高點相比仍然處于“腰斬”水準。近期迪士尼宣布将裁員7000人，以削減55億美元成本。在外媒報道中，多位好萊塢高管都表态希望艾格能夠修複與中國的關系，讓更多好萊塢大片能夠在中國院線上映。

迪士尼需要救火，需要創收。而在另一邊，剛剛解封的中國電影市場也需要開放，需要強心針。

《阿凡達》十幾年前曾在中國引發轟動效應，由它的續作《阿凡達：水之道》來重新點燃後疫情時代的電影市場再合适不過。随着中國電影主管部門的“換帥”，迪士尼和中方各自換回了舊相識，兩部漫威新片題材也較為大衆，基本沒有輿論争議風險，這些都令與漫威的再續前緣成為可能。

不出所料，很快《黑豹2》和《蟻人3》同時被官宣定檔。此時《黑豹2》已經在流媒體上線（上線時間曾經被推遲過，被猜測是否要等中國上映），對院線端吸引力有限，它的上映更像是某種“買一贈一”的打包行為。《蟻人3》的意義更為重大，不僅意味着漫威與中國市場的正式破冰，還重新實作了好萊塢大片在中美的同步上映，提前一個月定檔的宣發視窗期也恢複了疫情前的狀态。

兩部電影同時定檔，“漫威”瞬間登上熱搜第一，話題廣場被粉絲和路人的驚歎刷了屏。盡管這兩部電影在MCU中的地位并不是那麼重要，但鐵杆粉絲們還是對漫威的回歸表現出了較高的熱情。

“盡管已經提前在海外流媒體上線，但我一直等到2月7日内地公映當天才在電影院看《黑豹2》，以最佳的觀影方式迎接漫威回歸内地大銀幕。《蟻人3》我是在中國首映禮上看的，公映首日又去影院看了一遍。

讓我最難忘的是，《黑豹2》上映當天上座率并不高，片尾字幕一出放映廳就亮燈了。但是，幾乎所有人都是等到影片完全結束才離場的，多少能讓人感受到漫威影迷小小的儀式感，無論是為了等彩蛋，還是為了其他理由。”資深漫威部落客@掉在漫威坑裡 告訴娛理工作室。

同“阿坑”一樣，很多影迷都試圖通過《蟻人3》找回曾經的快樂。影迷盧卡表示，他上一次去電影院看零點場已經是五年前的事情了，“雖然我對《蟻人3》并沒有很高的期待，也知道熬夜花三個多小時時間、交很高的停車費不太值。但除了漫威，我想不到其他電影能讓我再感受一次這種狂歡的氛圍了。很懷念以前幾個好朋友一起刷零點場的儀式感，現在大家都不太愛看電影了。”

在微網誌上，阿坑不時會更新全國各地的漫威迷包場情況。一些影院、影迷團體還策劃了《黑豹2》+《蟻人3》近五小時的馬拉松連映活動，贈送海報、抽獎互動，共同見證漫威第四階段和第五階段的正式交接。

比如以譯制漫威劇集聞名的幻紅字幕組聯合聯合北京、深圳的影迷團舉辦了連映活動，南京的包場觀影獨立主辦人@抖森真的萌得隻有三歲 為包場打出了“熱烈慶祝漫威時隔1320天重回内地！”“粉絲包場觀影非商業活動，是以更加注重觀影氛圍體驗，歡迎尖叫掌聲和歡呼聲！依照慣例還有觀影粉絲自發組成的物料交換環節”等粉絲向宣傳語，接力傳遞着漫威在粉絲心中的火苗。

某地萬達影城組織的漫威包場活動

冷卻

然而破冰後的火熱并沒有延續很久。上映第二天，《蟻人3》在排片依舊占據優勢的前提下，票房占比從首日的41%多掉到了30%。相比之下，已經上映了一個月的《流浪地球2》和《滿江紅》依然能打。

映前幾家票房預測機構對《蟻人3》的市場預期與2015年的《蟻人1》差不多（6.7億元），但從目前的票房表現來看，《蟻人3》在中國内地的票房最終可能不會超過3億元。

“考慮到公映檔期、影片品質、品牌影響力等綜合因素，兩部漫威新片在内地的票房表現都不是很好，這也是意料之中的。畢竟粉絲的熱情今非昔比了，三年‘冷靜期’流失了大量活躍粉絲，即便是核心粉絲，也能感受到興奮勁兒不如從前了。”@掉在漫威坑裡 表示。

在娛理工作室的記憶中，2019年《複仇者聯盟4》零點場的盛況還曆曆在目。那時全國的漫威迷都在興奮和忐忑中倒計時等待零點場的到來，他們将成為全球最早一批得知初代複聯六人組最終結局的人，可以不再受到一丁點劇透的煩擾，有的公司甚至通知如果結局太悲慘，第二天員工可以不來上班。

跟漫威有關的一切周邊、聯名商品、影院附近的餐食和酒店都被粉絲一掃而光。當年的複聯零點場也堪稱“群魔亂舞”，不少人扮成各種英雄來到電影院，個個都是熱情的“社牛”。當放映結束，第一波走出影院的觀衆也盡顯人間百态，其中不乏情緒崩潰、嚎啕大哭者……

當年《複聯4》七位主創空降上海，紅毯票被黃牛炒到萬元一張，導演羅素在現場說：“《複聯4》最早上映的國家就是中國，沒有中國影迷就沒有漫威的今天。”

相比那些年的滾燙記憶，如今前作男主去世的黑豹，以及向來就不太賣座的蟻人，确實是讓人有些興味索然。《複聯4》零點場狂攬1.88億元票房，打破中國影史零點場票房紀錄，超過了現在《蟻人3》首周末的票房總和。

當然，拿單人電影跟複聯比不太公平。但在大部分人心中，初代六人組中的任何一位，也是蟻人等永遠也代替不了的“心中白月光”。

《蟻人3》在中國市場的遇冷，除了蟻人這個IP本身商業價值有限，漫威正處于新老英雄交替、青黃不接階段的原因之外，也與這一部電影創作的平庸乏味、保守套路有關。在國内某打分平台上，被點贊到最高位置的一條短評是：“編劇是用ChatGPT寫的劇本是吧？”

《蟻人3》講的依舊是超級英雄協助當地土著領袖共同抵抗獨裁統治的故事，影片對于主角和反派的刻畫，對于青春叛逆期子女和家長的關系的描寫都較為正常。尤其是征服者康，在前期宣傳中把觀衆的胃口吊得過高，觀衆以為會是個實力強過滅霸、非常有新意和創意的反派，結果發現其初次登場時不過是個能被螞蟻軍團幹掉的戰五渣，免不了會令部分人感到失望。

要說這部電影最大的亮點，一個是量子領域的視覺奇觀，有着CG特效大爆炸一樣的絢爛場面，有《星球大戰》《阿凡達》《星際特工》等各種科幻片影子的千奇百怪的宇宙生物，另一個就是片尾的兩個彩蛋，指明了漫威第五階段的故事方向及某人氣角色的回歸。

在北美和中國，《蟻人3》的口碑都比較一般，在漫威宇宙中處于下遊水準。

MCU迄今全部影視劇的爛番茄新鮮指數，《蟻人3》隻有48%，僅略高于《永恒族》

還有一個點惹惱了少數影迷觀衆，就是此次《蟻人3》在中國上映的版本問題。此前網上一度傳言稱《蟻人2》是2D拍攝，後期轉成3D，而國内隻發行3D版本，被質疑是為了多賣票房而強行推廣“假3D”。上映後被證明是謠言，國内也能找到很多排映2D版本的影院，但也确實存在個别觀衆因為找不到2D排片而被勸退的現象。

不過，在很多漫威迷眼中，《蟻人3》雖說不上有多出衆，但也絕對是合格的爆米花娛樂片。

“個人覺得《蟻人3》比預期要好，整體觀感是愉快的。這顯然不是一部佳作，也絕非一無是處的爛片，它更像是一部及格的、久違的漫威爆米花爽片。全片的故事完整、節奏緊湊、輕松幽默，還有一些溫馨的時刻，最後的彩蛋更是令人驚喜。我相信大部分人不會期望在《蟻人》電影中感動或難過到泣不成聲，大家看蟻人電影不就是圖個開心嘛。有些觀衆會覺得影片故事老套沒有新意，不過就本片延續這個系列的娛樂功能而言，它做到了。”@掉在漫威坑裡 對娛理工作室說。

影迷盧卡也覺得，現在在北美部分影評圈子裡和在國内網際網路上，讨伐漫威電影成了一種人雲亦雲的“政治正确”，“如果你說漫威電影好看，别人就會覺得你眼光不行，太低俗。但你說其他商業片就真的比漫威好嗎？我覺得也沒有，漫威始終是保持在水準之上的，你不用擔心自己會看到一部爛片。《蟻人3》裡的很多梗，像裡面提到的蜘蛛俠、美隊、雷神、浩克，還有達倫的回歸和變化，都會讓漫威迷很感動，至少我自己是很滿意的。”

來自網絡的表情包。馬丁·斯科塞斯曾炮轟漫威算不上電影，引發諸多口水戰

未來

作為真實地拯救過全世界的英雄，蟻人在MCU中的地位正在被擡高。

凱文·費奇曾說，蟻人會是“most underestimated hero”（最被低估的英雄）。漫威将《蟻人3》安排為第五階段的開篇之作，想必也有着深遠的考慮。尤其是康的正式登場，會将故事帶向多元宇宙的新篇章，斯科特·朗的女兒凱茜·朗也有望繼承父親的衣缽，新一代複仇者将逐漸成長起來。

未來的漫威，能夠走出泥潭、重振旗鼓嗎？

@掉在漫威坑裡 認為，今後的漫威依然是令人充滿期待的。從艾格上任後迪士尼的一些動作來看，漫威認真總結反思了第四階段存在的一些問題，為第五階段做好了準備。

“如果說第四階段是在探讨‘無限傳奇’後爍滅時代遺留的一些問題，那麼從第五階段開始，我們就要直面‘多元宇宙傳奇’的最大威脅——征服者康。這條主線會延續到《複仇者聯盟5：康之王朝》，并在《複仇者聯盟6：秘密戰争》達到最高潮。MCU的未來有很多待解鎖的内容，不僅有新一代複仇者聯盟，還有變種人、X戰警，以及神奇四俠等，都非常值得期待。

我覺得《黑豹2》的引進，破冰意義大過票房收益；而《蟻人3》的同步引進，似乎讓影迷們看到了漫威全面回歸的希望。

另外，漫威最近剛宣布将暫緩持續高産的腳步、更注重提升每部影視作品的品質，也算是一個積極的信号。無論如何，漫威想在内地重建品牌吸引力，不僅需要時間，也需要更賣力地經營。”

征服者康的飾演者喬納森·梅傑斯

從2008年的《鋼鐵俠》起，迄今漫威已經創造了全球300億美元+、中國内地200億元+的票房神話。但就像《蟻人3》中的斯科特·朗面臨的局面一樣，光榮隻屬于過去，未來還一切未知。

漫威曾在第四階段瘋狂提高産量，影劇并行，試圖以量的優勢在院線和流媒體平台取勝，代價是作品品質和影響力肉眼可見地下滑。尤其第四階段的電影沒有一部被成功引進中國内地，使得中國的漫威閱聽人群體流失嚴重。

漫威四個階段的電影在中國某評分平台上的分數分布，第四階段明顯拉胯

2022年的全球票房冠軍是《阿凡達2》，亞軍是《壯志淩雲2》。最近，《碟中諜7》已經開始了内部試映、宣傳造勢，阿湯哥的舍命摩托飛躍再次刷爆社交網絡，他的個人吸金實力不懼于任何超能英雄。如同部落客@院線電影資料庫 認為的，當觀衆看厭了綠幕超級英雄後，實拍主義英雄電影一定會獲得更好的市場回報。

此情此景之下，漫威不可能沒有危機感。艾格已經表示，接下來迪士尼要更注重IP内容的品質和成本的把控，是以未來迪士尼推出新作的節奏可能會明顯放緩。

連漫威都開始講“提質減量”了，或許是後疫情時代電影創作回暖的一個好兆頭。

像前兩天杜琪峰說的，現在全世界的電影都差——那麼作為商業巨擘的迪士尼和漫威，自然也有一定的帶頭責任。希望下一次漫威能夠依靠真正過硬的作品品質，重新赢回中國觀衆的心。對于超級商業大片來說，觀衆要求的可不僅僅是“合格”而已。