臨近暴雪遊戲國服停服，暴雪與網易之間的分歧反而愈演愈烈。兩次“背刺”網易之後，暴雪中國與網易似乎已無回旋的餘地，玩家所期待的“遊戲停服前達成和解續約”的峰回路轉也愈加渺茫。
在暴雪絞盡腦汁如何獲得一線生機之際，國内各大遊戲廠商卻躍躍欲試，其身影活躍在各大遊戲論壇與平台，通過推出主題伺服器、同類“平替”等方式争奪暴雪遊戲“難民”，甚至有私服瞄準這個空隙，大舉招攬暴雪遊戲使用者，絞盡腦汁從暴雪遊戲國服停服中分得一杯羹。
在這過程中，暴雪遊戲的失利與國内遊戲廠商的狂歡互相交織，不僅預示着，國内與國外遊戲産業在某種程度上已完成攻守轉換，還預示着2023年将是遊戲産業充滿變化、波詭雲谲的一年。
兩次“背刺”
暴雪與網易再無回旋餘地
看着手機螢幕上，網易《永劫無間》官方賬号直播拆除網易園區的暴雪遊戲大斧模型，《魔獸世界》玩家李炜（匿名）五味雜陳，不禁感慨“一個時代終結了。”
即便在2個月前，暴雪單方面先于網易一步宣布暴雪國内遊戲不再續約的消息，李炜也仍認為雙方仍有“重歸于好”或者暴雪能在遊戲停服前在國内找到“接盤俠”。
當時，李炜還在調侃：《魔獸世界懷舊服》玩家連換代理的體驗都能懷舊一把。
不過，事情發展方向并沒有照着李炜料想那般發展。因為暴雪選擇再一次“背刺”網易。1月17日，暴雪釋出公告稱，曾向網易尋求協助，希望能将合約順延六個月，但遭到拒絕，是以暴雪将遵照停服公告，于1月23日中止國服遊戲服務。
網易也沒有忍讓，選擇直接發文與暴雪“對線”且言辭激烈。網易稱，暴雪公司提出了所謂的遊戲服務順延六個月的提議和其他條件，并明确表示在合同延續期間不會停止與其他潛在合作方繼續談判，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期。考慮到合作不對等、不公平和其他附帶條件，是以最終雙方未能達成一緻。
網易回應暴雪“六個月延期談判”情況
網易甚至在公告中寫道：“暴雪的這種提議——包括今天突發的聲明是蠻橫的、不得體的且不符合商業邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，将玩家和網易置于了何地。”
同時，網易的回應公告也掀起了暴雪的最後一塊“遮羞布”。
此前，暴雪公司推出了“玩家資料存檔功能”，該功能也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”，允許玩家将自己的遊戲資料下載下傳并存檔到本地，便于日後暴雪在國内找到新代理時，玩家可以用“電子骨灰盒”拿回自己的資料。
對此，網易方面指出，該功能為暴雪單方面提出并開發上線，未經網易方面測試、使用，可能存在未知安全隐患。若是以功能造成玩家虛拟财産損失或無法遊戲，暴雪方面應承擔全部責任。
深入腹地
遊戲廠商争奪暴雪“難民”
臨近暴雪遊戲國服停服日期，越來越多的遊戲廠商也開始加入戰局，不過并不是為了争奪暴雪遊戲代理權，而是希望“收留”即将“居無定所”的暴雪遊戲使用者，特别是《魔獸世界》遊戲使用者。
如往常一般進入《魔獸世界》貼吧，一條“天下3新春服「何以為戰」火熱來襲，全新69主題服，低負擔易培養的綠色服”的《天下3》的背景廣告映入《魔獸世界》遊戲玩家小林（匿名）的眼簾。随着滑鼠滑動，“網易魔獸老兵服火爆開啟！回家，才叫過年”的《逆水寒》的廣告也“同台競技”。
《天下3》與《逆水寒》在《魔獸世界》吧“同台競技”
據小林回想，除了《天下3》《逆水寒》外，還有《劍俠情緣3》《權力的遊戲》等遊戲也曾在《魔獸世界》吧中投放過廣告。特别是暴雪與網易分道揚镳之後，貼吧中的文章内容已從以往的遊戲攻略、團隊招募和趣事分享，變成讨論哪個有遊戲更适合《魔獸世界》玩家入坑。
比如《逆水寒》推出限定主題伺服器“魔獸世界老兵服”，基于“魔獸老兵”的遊戲習慣對遊戲進行相應的精簡與主題化設計。通過調整裝備系統、精簡角色養成、調整養成材料産出以及設計副本風格與機制等措施，讓遊戲玩法與機制更加貼合《魔獸世界》玩家習慣。有意思的是，有玩家發現，“魔獸世界老兵服”上線即贈送的武器“緻敬”了《魔獸世界》的 霜之哀傷、萊登之拳和蛋弓等稀有武器造型。
據逆水寒方面透露，魔獸世界老兵服上線後的首周末新增超過30萬遊戲使用者，老兵服的玩家人數已超過80萬。
與此同時，在1月4日，騰訊MMO遊戲《塔瑞斯世界》也放出了預告片。在視訊評論區有人指出，在預告中不僅看到了冬泉谷、納格蘭、熾藍仙野《魔獸世界》經典地圖的身影，預告中充斥着飛艇、巨龍、世界樹、魚人大軍等“魔獸元素”。甚至還有網友發現，《塔瑞斯世界》找來了《魔獸世界》的原班人馬，如給希爾瓦娜斯、吉安娜等角色配音的黃莺，給薩爾、沃金等角色配音的袁國慶，給薩格拉斯、圖拉揚等角色配音的劉北辰。
此外，甚至連“私服”的身影也出現在各類文章之中。“馬上國服要關了，準備湊夠50名魔獸忠實玩家，就啟動···”“官服關了，咱們也不會關，這邊才真正能養老”等言論也出現在各大評論區，且讨論熱度居高不下。
蛋糕雖大
但并不好分
不過，雖然各大遊戲廠商使出渾身解數欲招攬“暴雪遊戲難民”，但其成效仍有待考察。
“我也嘗試過一些包括《逆水寒》《FF14》等，發現他們的玩家群體，遊戲設計等跟魔獸世界截然不同，不能說這些産品不好玩，我也了解不少流失的魔獸玩家轉去玩其他遊戲的，但是最後我還是會選擇回歸到艾澤拉斯中。”小林表示，“魔獸不僅是情懷，不僅是一部史詩，更像一個小型社會，我在這裡面經營遊戲也是在經營自己。”
張書樂認為，上述遊戲都很難成為暴雪遊戲的平替，更接近于一種沒有經過暴雪同意的“聯名款”營銷。在魔獸即将停服前，推出“高仿”或打情懷牌，除了搶客這個并不太重要的任務外，更多的則是亮出自己的肌肉，讓更多的魔獸硬核玩家對自家遊戲品牌有認同感，為後續拉客建立一定的認知和産品關聯。
易觀分析廖旭華也表示，上述遊戲廠商的相關行為更像是春節檔更新和營運的一部分，實際上提供的遊戲内容并不能滿足魔獸玩家的需求。魔獸的遊戲内容和社群是其他遊戲所不能替代的，這些行為隻能吸引極少數的魔獸玩家，大部分的魔獸玩家很難被其他遊戲所吸引和留住。
“特别是暴雪遊戲的許多遊戲使用者年齡在三十開外了，除了情懷和習慣，已算不上不是核心的主力玩家。”張書樂補充道，但他們也足夠硬核，如果能引入一些，能給遊戲口碑加分不少。
小林的态度也驗證上述說法。在被問及如果有新的代理商接手《魔獸世界》是否會回歸的問題時，小林堅定地表示：我會毫不猶豫地把資料轉過去，我相信其他玩家也是一樣的，魔獸世界承載了一代人的記憶，魔獸玩家這樣的身份還是很讓人自豪的。也隻有魔獸世界可以讓二十多個人在語音頻道裡面聊天，推副本，沒有第二個遊戲可以做到了。
“接盤俠”寥寥
暴雪或步入衰退期
無論是暴雪與網易的分道揚镳，抑或是遊戲玩家與遊戲廠商的互相試探，歸根結底仍需要關注暴雪遊戲将以何種方式留在中國市場。
目前看來，暴雪面前或許隻有兩條路可走：一條是放棄國内市場，讓玩家去美服、台服等玩，面臨營收大幅下降且遊戲生态受沖擊等挑戰；另一條則是找到“接盤俠”，繼續維持中國市場的大盤。
張書樂認為，正在回歸遊戲盈利場景的B站、想要在遊戲上有更多新拓展的完美世界、巨人網絡，以及在國内遊戲市場進擊不力的位元組跳動，或許有一定的欲望。但這種欲望很容易被暴雪的霸道所打消。暴雪中國的态度多變，在版權和營運上過于強勢，但魔獸、爐石在中國市場已經走過了巅峰，這都讓“接盤俠”們内心給出的接盤價碼大打折扣。
不過，業内對暴雪在國内順利找到“接盤俠”并不抱過多的期待。
有遊戲産業分析師透露，“遊戲臨停服兩周才跟别人談順延，這個時間節點選得就不對，大機率是因為暴雪中國尋找下一個國服發行合作夥伴的過程并不順利，才不得不臨時抱佛腳。”
上述分析師還表示，除去遊戲版号需要重新申請之外，因為在《暗黑破壞神：不朽》的珠玉在前，暴雪尋找下一個合作夥伴時，大機率會要求其擁有遊戲IP手遊化的研發能力，一個完整的手遊項目一般需要2—3年的遊戲開發周期且資金投入巨大，如果簽3年—5年的合同，又會面臨剛有收益又要分家的尴尬境地，“特别是暴雪兩次‘背刺’網易之後，使得一衆遊戲公司要更加審慎對待暴雪。”
有專注于網際網路的券商分析師更是坦言，“我覺得基本沒什麼公司能接盤了，一個遊戲如果連網易都賺不到錢，那就意味着沒有公司能賺到。”
“即使沒有這次續約失敗，暴雪遊戲在國内也已經開始步入衰退期，暴雪沒有能力滿足市場對于高品質遊戲和高标準營運的需求。”廖旭華認為，在未來，暴雪遊戲需要面臨的問題是缺乏網易成熟的營運，遊戲的衰退可能進一步加速，老玩家會不斷流失，願意嘗試暴雪新品的人會越來越少。暴雪中國的這次選擇，是它們下坡路上的一腳“地闆油”。
同時，暴雪在國外面臨的壓力也不比國内小。去年12月，在繼歐盟委員會和英國競争與市場管理局在内的監管機構之後，美國聯邦貿易委員會也向微軟提起反壟斷訴訟，使得微軟收購動視暴雪這樁“遊戲史上最大收購案”充滿變數，屆時丢失中國市場的暴雪或在與微軟的談判中處于下風。
出品：南都灣财社·科創工作室
采寫：南都灣财社記者 陳培均
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