1月10日，微信方面一年一度的公開課如約而至， 并且視訊号不出意外占據了此次的“C位”。根據官方公布的相關資料顯示，2022年視訊号原創内容播放量同比提升350%、直播看播規模增長300%，并且直播帶貨的銷售額也同比增長超過8倍。
事實上，從最近幾個季度騰訊公布财報中就能看出，視訊号已然成為了為數不多的亮點。例如在2022第三季度的财報中，雖然公司營收同比下滑2%、淨利潤同比增長1%，但其中相當肯定了視訊号的增長，并指出，“廣告主對視訊号資訊流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業廣告主”。
而此前在2022年年底舉行的騰訊内部會議上，CEO馬化騰更是表示，“WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視訊号，基本上是全場（全公司）的希望”。并且他認為視訊号已經走出了第一步，下一步希望更貼近交易、做好電商閉環。
不難發現，如今對于微信乃至騰訊來說，視訊号都是下一階段的核心。而視訊号過去一年的增長，也被外界認為是來自騰訊方面的大力投入。
一方面，視訊号在2022年提供了更多的變現工具，比如内容加熱、視訊商品分享、視訊變現任務等産品。并且在去年下半年，繼互選廣告後，視訊号還上線了原生資訊流廣告，首批投放的廣告主就包括寶馬、阿瑪尼美妝、伊利等知名品牌。這也意味着品牌方将能夠直接觸達視訊号的目标閱聽人，還可以與小程式、原生推廣頁直接連接配接。
另一方面，除了商家工具的不斷完善外，視訊号也獲得了微信方面的大力導流。比如視訊号在上線之初便位列“發現頁”的第二位、僅次于朋友圈，并且其與訂閱号的進一步打通、使得其内容占比不斷提升。
但作為微信生态内的“原子化内容元件”，視訊号可能還隻是有了明确的變現路徑。畢竟到目前為止，來自官方的具體資料依舊相對稀少，這也意味着視訊号或許還沒有能讓外界信服的“變現能力”。
而目前視訊号的商業化主要分為三個部分，即直播帶貨、付費直播，以及廣告。
其中，随着越來越多商家及品牌的入駐，以及視訊号直播的嘗試，再加上小程式商城、微信支付等工具輔助，俨然已建構了微信中的交易閉環。在相關資料上，2022年視訊号直播帶貨銷售額同比增長超8倍，公域購買轉化率提升超過100%、客單價超過200元。
在這一業績高速增長背後需要注意的是，目前微信還隻是承擔起了連接配接商家與消費者橋梁的作用，但相較之下，無論淘寶、京東，還是抖音、快手，平台都在售後等方面不斷精進。而在電商賽道，顯然售後與合規問題都會影響到平台的後續發展，在這方面微信可能也同樣無法完全将自己置身事外。
更進一步來說，但凡使用過騰訊客服或體驗了小程式售後服務的消費者，或許都意識到了“售後”是微信切入電商賽道的短闆，并可能會進而影響到使用者對平台的信任度。那麼對于微信自身來說，是否要搭建客服團隊來介入交易，以及建立商品稽核等合規團隊可能就至關重要了。
在“付費直播”方面，此前視訊号曾與騰訊體育合作推出“NBA”付費轉播。除體育賽事外，視訊号在2022年也推出了諸多線上音樂會，并與TME live進一步合作，其最近一次坂本龍一線上音樂會的價格已達到215元。
但不難發現的是，目前視訊号的付費直播其實更多來自騰訊旗下的内容平台，視訊号則隻是提供額外的播放管道，并且無論線上音樂會、還是付費體育賽事，現階段所面對的也是相對小衆的人群。
至于視訊号的廣告業務，雖然可能是最為核心的變現途徑，并且視訊号也正在逐漸建立一個有效的廣告系統，比如推出類似抖音“DOU+”的産品“内容加熱”，以及上線視訊号資訊流廣告、互選廣告等。而這些工具也将便于商家、頭部創作者為自己買量，但這同樣也回歸了帶貨這條路，是以視訊号的廣告與電商業務事或将會密切關聯。
然而一直以來，微信都秉承着“不打擾使用者”的産品理念，這可能也是微信此前在商業化方面保持克制的重要原因之一。但這個理念如今已然開始面臨崩塌，畢竟“小而美”的微信正在變得功能冗雜、體積臃腫、廣告增多。并且從懂“使用者”轉變為懂“商業”這條道路上，微信又能打動多少使用者呢。
值得思考的是，雖然視訊号如今看似前途一片光明，但對于許多内容創作者來說，現階段或許其還隻是“内容分發管道之一”。據相關電商從業者透露，“目前團隊主要通過有贊等第三方服務商接入，否則還是比較麻煩，我們更多的是将視訊号作為增量管道，可以了解為有一定使用者基礎的紅利”。
簡單來說，視訊号與微信如今可能暫時還不是大多數創作者的内容首發地，也并非商家唯一的選擇，但其快速發展的态勢已經足以吸引更多的入駐。但對于視訊号自身而言，或許當下更需要思考的問題，是自己的不可替代性到底在哪？
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