#11月财經新勢力#
假設同樣是成立一家公司，當投資者建好廠房，購買好機器裝置之後，發現行情越來越差，同類型的産品開始被市場淘汰，這就意味着投資的這家公司基本上已經失去了市場，沒有繼續發展的必要。面對這種情況，有的人會選擇放棄，因為對他們來說，雖然産生了不小的損失，但若是繼續下去，損失隻會越來越多，與其任由虧損放大，還不如提前放棄，相比于已經産生的成本，他們更加注重将來還要消耗的成本。有的人則會選擇賭一把，在他們看來，現在放棄就意味着目前所有的投資都打了水漂，如果繼續經營下去，可能會有好轉，也不一定，他們往往心存僥幸，覺得自己有機會轉虧為盈。從本質來說，實際上是對沉沒成本的不甘心。
沉沒成本往往是指那些已經投入的成本，與目前的決策沒有任何關聯，是指人們在做決策時，會受到過去所投入的時間、金錢、精力等因素的幹擾，他們對于先前付出和投資的事情有非常強烈的忠誠度和繼續投資的意願。像辦廠時建廠房所消耗的資金以及購買機器裝置所花費的資金就屬于沉沒成本，當投資者放棄繼續投資之後，這筆錢就成了沉沒成本。很多在虧損中掙紮的人就是因為糾結于沉沒成本而想着繼續冒險，最終往往會越陷越深，越虧越大。
在日常生活和投資中，沉沒成本幾乎随處可見。一個人排隊半小時後，發現旁邊通道的排隊人數更少，但他可能不會跑到旁邊的通道去，因為他會覺得一旦自己這麼做了，就意味着之前半小時的努力都白費了。賭博的人一旦虧掉了一筆錢，往往不肯善罷甘休，即便他們的手氣很差，也會堅持繼續賭，因為停止就意味着自己輸掉的錢再也回不來了，而繼續賭則有可能赢回那筆錢。
沉沒成本和僥幸心理有關，但除了僥幸心理在作祟，個人的認知失調也會導緻沉沒成本的出現。當人們在某項事業上投入金錢、時間、努力後，就會對該項投資産生一種心理預期上的收益，而沉沒成本的出現則與内心的這種收益性預期背道而馳。很多時候，人們為了維持“投資将會擷取收益”的心理預期，往往就會選擇堅持對該項投資繼續投入。簡單來說，就是當某個人花一筆錢進行投資時，對這筆錢所能産生的收益抱有一定的期望，當出現虧損之後，他仍舊會對那筆預期收益充滿期待，一直不斷給自己正面的暗示。
現實生活中有很多人都會對沉沒成本産生僥幸心理，即便他們對于形勢的估計非常明顯，依然願意繼續冒險。在他所談到的非理性投資中，僥幸心理往往是一個重要的推動因素，這就是為什麼很多人在股價下跌并産生虧損時，一直都不願意離場的原因，最終從短線套成長線，虧得血本無歸。
個人破産的原因往往在于不能控制心理上的糾結。當一個人花了很多心血以及大量的金錢時，就越容易産生這樣的想法：“估計就快達到目标了，再多花一些錢，事情就能成功……”人們往往就是因為擁有這樣的想法而走向破産的——因為他們自始至終都不願意停下來好好想想：“之前的投入虧了就算了，沒必要一直去想，我完全承受得住這樣的損失，重要的是，如果不去想的話，我就可以走出泥潭振作起來。我不應該一直對那些損失耿耿于懷，這可能會摧毀我。”
投資者需要理性面對沉沒成本，確定自己不會受到幹擾。及時止損，確定資金的安全擺在第一位。
投資者必須稽核、評估自己的投資标的，看看是否值得繼續投資，一旦意識到沒有什麼盈利的空間，就要及時放棄。此外，在一些看不清發展前景的項目上，投資者可以設定一個止損點，隻要觸及止損點，就要立即止損，不能有絲毫的猶豫。
不同投資項目的止損點往往也是不同的。無論是什麼人，還是什麼行業，設定一個止損點都是很有必要的，隻要觸及止損點，那麼就要果斷放棄那些沉沒成本，盡早脫離危險區域。
