為了吸引更多關注，在這個網際網路時代，許多内容創作者都緻力于創作出爆款内容。不過爆款内容的出現是可遇不可求的，此時面對“成績平平”、資料一般的内容作品，創作者們又要如何進行分析和優化，以助推後續的内容創作？本篇文章裡，作者便做了解讀，一起來看。
網際網路時代，基于流量層面，我們時常可以看到一些極具影響力的案例，例如公衆号平台的十萬加、短視訊平台的百萬播放、朋友圈的刷屏等。
而在爆款的另一面，内容創作者們往往會遇到一個難題，那就是爆款很難做到可持續。當流量的浪潮褪去，下一個作品沒有達到理想的效果，心中難掩落差。同時存在一些新手，始終沒有做出爆款，精心撰寫的文章釋出出去隻有個位數浏覽，許多人開始望而卻步。
本文主要基于以下幾個次元展開，聊一聊那些沒有成為爆款的内容，可以如何進行分析并嘗試優化。
- 找準目标對應的資料和平台；
- 關注核心表達和資料突破；
- 明确政策，實施與結果；
- 跳脫出内容的概念；
- 爆款的重複和難複制。
一、找準目标對應的資料和平台
1. 找準資料
來源微網誌
以微網誌為例，“熱搜”和“文娛”目前會生成Top50榜單，顯示實時熱點，每分鐘更新一次，許多内容在熱搜榜上隻能停留一段時間，加上不斷有新的内容出現，大部分舊内容被掩藏于資訊海。
許多創作者内心都會有一個初步的預估：如果内容釋出後的幾天内資料沒有起來，大機率很難成為爆款。那麼站在創作者角度而言，做出了一些平庸内容怎麼辦？
那便需要找準目标對應的資料，從平庸中探尋亮點。
例如第一階段關注起始階段的流量，那就關注浏覽量。
第二階段關注漲粉，那就是機關流量裡的轉化率需要提升。
第三階段關注變現，那就是機關流量裡的購買率需要提升。
有時候，即使内容發出去的當天反響平平，算不上一個爆款，但是可能會有一些長尾流量，持續不斷的湧入私域，某種角度上來說也是成功的内容鋪設。
2. 選擇平台
那麼如何找準目标對應的實作形式呢，首先想清楚，内容的閱聽人是誰？内容的定位和哪個平台相比對？
這裡引入平台的思考，選擇合适的平台進行内容創作。
如何選擇平台，平台又有哪些意義，來看看以下幾個場景。
場景一：
小茗是一位全網粉絲50w的部落客，他選擇了3個視訊平台進行内容分發，持續引流使用者到自己的私域，進行一對一産品推廣和商業變現。
這個場景中，平台是管道，私域是主戰場，所有平台上的曝光，都是為了私域産品變現。小茗會格外關注引流到私域後的使用者資料。
場景二：
小陳和A内容平台簽訂了獨家合作協定，合約期間，小陳隻在A平台輸出内容，A平台也不斷給到小陳的作品推流，讀者則不斷給到作品支援。到結算階段，小陳和A平台進行對應分成。
這個場景中，平台是合作方，合作期間，小陳會格外關注平台内自己作品的資料展示。
那些沒有成為爆款的内容放到平台上，一樣會産生許多資料，例如某站的一鍵三連，某音的完播率，創作者需要從中找到真正有價值的資料，而非僅關注初始階段的流量，明确資料之後，可以建立觀測機制，及時把控整體，參考下圖，當資料超出一定值後，創作者可以通過站内信及時了解。
來源抖音熱點寶
來源抖音熱點寶
創作者需要找到現階段适合發展的内容搭建形式，不斷細化對于“平台選擇”“流量變現”“商業合作”等闆塊的思考。
二、關注核心表達和資料突破
1. 核心表達
抛去一些常用的技巧，例如開頭吸引，反差等，許多内容的本質都是核心觀點的表達+形式的賦予，以短視訊為例，核心表達便是腳本和畫面，以視訊的形式出現在使用者面前。
再向下拆解一層，同領域的内容，會有不一樣的核心表達嗎？
以美食類内容為例，核心表達的觀點可能是一道菜的教程，一家餐館的推薦，亦或是一種生活方式。
圍繞菜的教程，創作者可能會從材料，調料，和步驟的先後順序等進行闡述和拍攝，然後選擇深夜釋出。
圍繞餐館的推薦，創作者可能會從餐館的布置，點單的選擇和菜品的介紹等進行闡述和拍攝，然後選擇節假日釋出。
圍繞生活方式，創作者可能會選擇釋出成vlog形式，後期可以考慮轉型推薦其他合适的商品。進行商業變現。
2. 資料突破
從點贊次元進行舉例，之前賬号釋出的内容一直都是幾十個贊，持續了一些時間，突然出現了一個幾百贊的視訊，于是團隊總結這個視訊的亮點，進行同類型的新素材釋出，依舊取得了幾百贊的結果。
從幾十到幾百，就是一種資料突破，它們或許并不能稱之為爆款，但依舊存在價值，團隊可以總結出對應的的經驗，讓後續釋出的内容穩定在幾百贊，再朝着下一個目标進發。
那些沒有成為爆款的内容，可以幫助創作者不斷積累這一領域内的經驗，而經驗的加持，又可以讓創作者的核心表達更為清晰，找到持續可行的實作方式。
三、明确政策，實施與結果
可以問自己一個問題：為什麼要進行内容創作？
有些創作者本身就喜歡輸出一些内容，把平台當作“朋友圈”，這部分内容很難用”爆款“的角度去看待，因為創作者本身就是在單純的記錄自己的生活和成長。
如果引入資料，流量，變現等角度，那麼盡量做到現階段比上階段有進步。
基于個人想法，我認為爆款内容有三個環節：政策（如何将這個内容打造成爆款内容）+實施（将這個内容真實的做出來并釋出）+結果（内容的确成為爆款）。
平台上很多被淹沒的内容，大多是“有政策有實施沒結果”。平台上很多突然的爆款，大多是“有實施有結果沒政策，隻能再反推拆解”。
當一個内容奔着視訊點贊/收藏/轉發某次元的資料做出了效果，那這個内容就是更有意義的，因為它寄托于政策之上，而非無心插柳。而當一個内容突然成為爆款，一樣可以從資料中反推出結論，沉澱思考。
相輔相成，才能有更多心得，關于政策，來看看下述場景：
小茗之前列過A平台關于爆款的行動計劃，明确清晰的列出了政策，并在政策中一一提前論證為什麼覺得這個内容能火，政策參考如下：
- 确定主題，選擇的是在B平台已經成為熱搜但A平台還沒有成為熱搜的話題（目的在于搶占平台之間的資訊差）；
- 确定核心表達，文案部分為對于該話題的思考，而非該話題的介紹/結果/流程告知（目的在于個性化輸出，引發共鳴）；
- 潤色細節，輸出腳本文案，然後再在實際操作過程中，標明BGM和要關聯的話題，同時确定釋出時間和标題/評論區等細節（目的在于設定多個互動元素，比對到的使用者更精準）。
這是一個相對簡單易執行的政策。一系列實操下來，到第二個視訊的時候，流量就實作了一層突破。小茗認為這個内容具有裡程碑式的意義，因為它完成了政策，實施，拿到結果的全鍊路閉環。
那些沒有成為爆款的内容，可以複盤回顧下是否在政策和實施環節出現了偏差，導緻沒有拿到較好的結果，一步步優化内容創作的流程，争取實作全鍊路閉環，然後再進行規模化的方法論應用。
四、跳脫出内容的概念
内容創作，無論它目前的呈現形式是什麼（圖文/短視訊/音頻），都離不開營運思維的應用。部分創作者會對内容有兩個期望：
- 内容本身可以給我帶來資料，例如多少流量，多少漲粉，多少變現？
- 内容作為一個産品，去平台的流量池裡走了一遍，以它最終的效果來矯正我的認知偏差，比如我認為這個内容的流量可以突破1000沖3000，但是它到600停了，為什麼？
如果積累的經驗不夠，考慮再發一個，做交叉對比，通過不斷的調試，可以有效減少創作者心中的”認知偏差“，得出目标使用者真正偏好的内容，沉澱出一些可行的方法論，可以将其看作是一個錦囊，需要用的時候就用。
這些錦囊永遠不會變嗎，不一定。
舉例來說，許多創作者會希望平台将内容優先推薦給粉絲，通過粉絲的點贊等行為快速達到下一流量池。
但是當創作者嘗試從A領域轉型到B領域的時候的時候，在選擇”将作品推薦給粉絲“和”将作品推薦給B領域的目标使用者“的時候，很多人會選擇将内容優先推薦給後者。
這個時候，“将作品優先給粉絲看”的方法論就出現了一些問題，很可能會影響這個内容原本的流量。創作者在應用方法論的時候，需要注意以下兩點：
- 一個是上文提的”實操+矯正“的矯正思路，内容創作者需要調整個性化的營運政策。
- 一個是基于當下的快節奏，許多功能/流程都在快速疊代，創作者的創作方向也可能發生變化，無法一直參考過去的理論。
以“評論區”為例，之前抖音的評論區可以發照片之後，引發了大量創作者的嘗試和互動。
來源抖音
這屬于“評論區”營運方法論的一個增量，即增加了照片這一形式的互動。
進一步細化思考，如果哪天，平台更新了評論區的打開方式呢？
可能便意味着與“評論區”有關的方法論需要更新疊代，但平台無論對哪個功能做改動，一般都會有路徑，讓使用者A，使用者B，創作者在一個地方遇見，那裡就是後續的“評論區”。
變的是打開方式和功能顯示，不變的是互動的底層邏輯。
五、爆款的重複和難複制
這兩句看似相悖的結論，如果用不同次元去分析，都有其成立的點。
1. 很多爆款是重複的
第一句話，适用于一些有新意的選題，素材，形式，例如分析内容平台上同領域100個爆款選題，找出他們的共通點，然後結合自己的思考進行内容創作，也能引發一部分使用者的共鳴。
例如，北漂vlog領域，經常可以看到一些下述格式的短視訊選題：
- 那些選擇從XX公司裸辭的人，現在都這麼樣了？
- 在北京XX公司上班，一天要花多少錢？
- 歡迎收看XX的北漂周末
找出爆款中的共通點，進行學習拆解和技巧學習，創作出優質的作品，這是“爆款是重複的”這句話的亮點所在。
2. 很多爆款是難複制的
那麼為什麼說“很多爆款很難複制”呢？
依舊參考上述北漂vlog領域，這類内容格式，不在北京的人很難持續産出。
全國有很多省份，也存在杭漂，滬漂，亦或是其他城市的生活，但不可否認的一點是，在B城市生活的人，很難持續産出A城市的vlog。
這便涉及到創作者的領域問題，一些熱門的爆款和方法論存在于A領域，而B領域，又有其特有的内容屬性，就像一個茶藝領域的創作者，即使它學習到了美食領域的方法論，它大機率也不會選擇放棄茶藝去做美食，但是它可以借鑒參考美食的拍攝手法，來更好的呈現茶藝之美，收獲茶藝賽道的粉絲。
針對不同領域的創作者，不便用同樣的資料标準去衡量。很多爆款難複制，是因為爆款的主要元素/亮點，不在部分創作者的領域範疇之内。
即使是自有領域内的内容，也很難達成每個作品都成為爆款的成就，部分平台自有的流量波動+使用者畫像的調整+内容素材屬性等影響，都有可能影響下一次作品的推流。
3. 内容的時效性與完整度
聊了爆款的重複和難複制之後，可以從另外的次元出發進行深度思考，想一想平台上為什麼會出現重複的爆款。
1）部分内容注重時效性
一些選題比較平常，例如租房攻略，往往是即将畢業這部分學生群體的剛需。即使當下沒有大火，很可能會在下個月，或者通過搜尋流量/長尾流量火，每年都會有新的使用者萌生新的租房需求，會有新的創作者總結出租房經驗，平台需要把這兩撥新的人比對到一起。
内容的時效性是關鍵的一點，租房這個事情有可能過了半個月價格就會發生波動，使用者想看到更新更全的消息來友善交叉比對，疊代自己對于租房事宜的認知。
2）部分創作者注重打造完整的内容體系
我們在網上看到一些教學課程的時候，會發現課程裡面，從入門到變現都有展現，這是一個完整的内容教學體系。
針對創作者同理，一些創作者希望自身的完整内容體系。部分使用者可能在平台上看了很多碎片化内容，但是因為作者不同，是以沒有養成整體的認知，後來在創作者A身上看到完整的内容，那麼便對創作者A這一IP産生印象。
很多使用者都是基于IP而選擇相信，那麼創作者不斷産生幹貨，其粉絲也就能吸收更多。
完整的内容體系存在許多元度，例如時間/空間等次元，基于自身的規劃，一些創作者會選擇構造内容護城河，來論證其個人特色。
提示：平台文章内容為個人目前觀點，基于行業更新變遷/個人想法疊代等多重因素，不構成決策~
專欄作家
燈衍，公衆号：阿燈筆記，人人都是産品經理專欄作家。95後網際網路營運人，關注内容創作和流量變現。
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