近年來，運動熱潮逐漸從運動圈層擴充到了全民，但很多年輕人對身材的關注、對運動的踐行更多是為了社交價值，忽略了運動本身的精神和魅力。四年一度的世界杯即将到來，作為世界上影響力最大、最受歡迎的體育賽事之一，這場足球比賽聚攏了無數的流量。除了正常運動品牌的運動服飾類，食品飲料品牌也先後入局，其中來自杭州的大耳牛營銷管理(浙江)有限公司，便抓住了這個熱點，通過對旗下産品大耳牛牛肉醬的宣傳規劃，完成了一場與消費者的深層對話。
吃得香有力量，用品牌态度呼應體育精神。
大耳牛牛肉醬在産品研發階段，推出的香辣杏鮑菇、麻辣鹿茸菇、甜辣蘭花菇牛肉醬就是以年輕人口味為導向，是以在産品角度讓消費者産生認同是輕而易舉的。但真正難的是，如何通過讓消費者認可大耳牛與世界杯賽事的連接配接，并對滲透其中的大耳牛品牌理念産生認同。這當然不是一個寬泛的slogan口号就能達成的，對于年輕一代的球迷和觀衆來說，真正感動他們的是世界杯比賽中的體育精神、賽事中的激情碰撞等，是以這個時候就需要品牌仔細發掘，找到與自身呼應的關鍵點。
“大耳牛牛肉醬，吃得香，有力量”的slogan宣言，毋庸置疑占據了天然優勢。另一方面，大耳牛新研發的香橙牛肉醬，以新奇口味破題——足球熱血沸騰、大耳牛香辣過瘾，無論是外在的氣質還是内在的精神，都有高度的一緻性。大耳牛讓傳統賽事與現代潮流碰撞出别樣的魅力，在綠茵賽場與香橙牛肉醬之間建立起深度聯結，再次強化了佐餐醬的品類占位。借助世界杯賽事的精神，大耳牛在年輕消費者的心中建立起同頻共振的心智。
有球迷說，足球的世界裡，一個年代會有一個傳奇，而這個傳奇球星會影響每一代人。我們正處于“絕代雙驕”的時代。在過去十年裡，他們在世界杯賽場上迸發的實力，是堅持訓練厚積薄發的成果。持續熱愛才能迸發激情，大耳牛看到了足球精神的力量核心，以牛肉醬為呼應，巧妙地宣傳了牛肉醬産品的特性與大耳牛品牌本身。除了上述的精神契合外，大耳牛聚焦到世界杯，也展現出了品牌敏銳的嗅覺與社會洞察力。
煥活理想、進取奮發，強化态度宣言。
世界杯足球賽既是一項競技運動，也是多人 共享快樂的一場盛宴。肆意綠茵追逐的競技激情，社交屬性的群體交流，足球不僅是當下年輕人熱愛運動、健康生活方式的一部分，足球精神中所蘊含的煥活理想、進取奮發也是大耳牛牛肉醬所堅持的品牌DNA。通過把賽事熱點、閱聽人情緒、IP宣言自然融合，大耳牛成功攫取了當下年輕人的注意力。
真正的品牌年輕化，不是單一的以年輕一代的興趣、愛好等為出發點，那太過于片面。而是應該和大耳牛一樣，從年輕群體的心理出發，得到他們心理層面的認同。是以大耳牛牛肉醬的口味以辣為主基調，通過迥然不同的原料搭配，不僅味道層面充滿新意，精神更和當代年輕人對球星的态度一樣相呼應——口味多樣，熱愛多樣，年輕就是無限選擇，奮鬥就是無限可能。世界杯情懷之外，年輕人自發對大耳牛牛肉醬的宣傳，展現出的不僅是對品牌的認可、對産品的認可、更是一種價值觀上的契合，為大耳牛的未來增添了延續性和傳承性。
想要在消費者心中持續占領關鍵地位，融入品牌精神的深度與内容主題的連續性缺一不可。大耳牛持續關注運動領域，這次世界杯就借足球文化，傳達以“為愛奮鬥”為核的價值觀，帶動年輕消費者的情緒與共鳴。
為奮鬥者加油！大耳牛熱勇擔當，一直在場！
縱觀大耳牛牛肉醬品牌傳播三部曲我們不難發現，從對足球精神的深度了解、年輕閱聽人的态度洞悉、到品牌理念的滲透融合，大耳牛在這場賽事中展現出的影響力，讓我們看到了它所釋放的商業價值與勢能。
表面上，大耳牛是在大衆情懷因為世界杯而沸騰時，以“大耳牛牛肉醬，吃得香，有力量”、“為奮鬥者提供能量”建立廣泛認知，快速将大耳牛品牌與世界杯足球賽綁定。但是深層來看則是，大耳牛本身洞察到大衆對足球賽事的熱愛，将賽事作為内在語言，用年輕人喜歡的方式進行品牌溝通。
例如大耳牛推出的世界杯系列海報緻敬梅西篇，給大耳牛穿上了梅西的藍白球服，還使用了梅西的經典手勢呼應，來緻敬這位傳奇球星。梅西足球技術精湛，左右腳射術極強，速度是他在賽場上撕破防守的拿手好戲，但35歲的梅西在賽場上過掉無數人，卻沒有過掉時間，“攬盡紅藍一生榮，唯有藍白一絲憾”，這屆世界杯可能也是他的最後一站，無論最終是否站在綠茵之巅，都是所有人心中永遠不朽的榮光。卡達世界杯，大耳牛和無數球迷一起，為梅西加油，為奮鬥的球員們加油!
雖然在這屆世界杯上，還有不少球星将依次謝幕告别綠茵賽場，無論是那個身着藍白衫在陽光下翺翔的潘帕斯雄鷹梅西、進球“翩若驚鴻，宛若遊龍”的C羅、擁有上帝之手的蘇亞雷斯、還是帶領格子軍團一路殺進世界杯決賽的唯一真神莫德裡奇，關于世界杯他們還有未盡的夢想，但聚散有時，精神永在，英雄謝幕，傳奇值得緻敬!
大耳牛在借力足球運動的同時，自身也在成為賽事不可或缺的一份子。相信未來，大耳牛牛肉醬也将繼續以熱愛為燃料，為奮鬥者加油，在體育運動這個領域，熱勇擔當、火力全開、一直在場!