作者｜西西弗 不空
事實證明，中國音樂圈的頂流，還得是周傑倫。
截止三季度末，周傑倫最新的數字專輯《最偉大的作品》銷量接近700萬張，總銷售額超過2億！
當然，購買數字專輯隻是粉絲們支援周傑倫的方式之一。在數字專輯之外，還有粉絲熱衷于購買周傑倫的限量版黑膠唱片，有的00後甚至開始收藏試題裡出現過周傑倫的考卷。
可以說，周傑倫正在從一名偶像，變為一種文化現象，進而成為一種公共回憶。
暨南大學研究所學生F40am就在做一個群體記憶的研究，周傑倫的歌迷成為她的訪談對象，她篩選歌迷的一個重要條件就是——有沒有看過周傑倫的線上直播，有沒有關注快手上的@周同學。
昨晚落幕的快手獨家周傑倫線上哥友會，給我們的公共回憶又增添了新的素材。
豎屏、互動、連麥這些短視訊使用者元素靈活應用于演唱會，也充分展現了快手在直播時代對内容的深度思考。從典藏版票根，到傑迷大挑戰，乃至，周傑倫演唱曲目的票選，都在社交媒體引發了一輪又一輪的讨論。
尤其是《稻香》經過激烈競争後險勝《反方向的鐘》進入哥友會演唱曲目，讓一部分歌迷有些遺憾，“太想聽傑倫演唱一些相對冷門曲目了”。
伴随着哥友會一同出圈的，還有大量衍生玩法。比如投票選歌，傑迷大挑戰，曬線上門票，線上找鄰座等。
過去我們追周傑倫，傑倫更像是舞台中心的偶像，而粉絲隻是他的背景；現在，以周傑倫素材作為背景的生活視訊，藝術創作，乃至學術研究越來越多的湧現，收獲了無數的贊揚和褒獎。
長大的粉絲用更加成熟的方式告訴他們的偶像：傑倫，我很好，你也要好好的。
值得注意的是，這一次哥友會，快手也在商業化上進行了嘗試，引入獨家贊助商紅旗。在周傑倫與快手平台的共同加持下，從直播前預熱到直播中互動，再到直播後的傳播，本次植入商業化各方面資料都相當好。日後，快手也可能開辟更多線上演唱會的商業合作。
從偶像到公共記憶
“傑倫年輕的時候為了省房租，直接睡公司，一醒來就可以彈琴，或者找裝置寫歌。難怪那個時候靈感爆棚。”哥友會上，方文山在與周傑倫的連麥中，一上來就爆猛料，還引出了内褲梗，令粉絲們異常興奮。
從點贊數、粉紅禮炮、演唱會禮物等官方設計均能看出來平台在本次哥友會準備上的用心，使本次哥友會都有不俗的資料表現。根據官方資料統計，整場直播從預熱階段就備受大衆關注，預約人數超過2883萬，而當晚最高同時線上人數一度突破1129萬，總點贊數高達10.5億。
據悉，哥友會活動期間，快手共推出506個「周傑倫回憶殺」主題模闆玩法，快影模闆使用量達735萬。而37個定制魔表特效以及29個快閃模闆，同樣帶來了不俗的資料表現，使用量高達240.3萬，在評論區形成的表白牆、許願池等玩法上可以看出，快手吸引了一批高互動的年輕使用者。
直播現場，周傑倫也與兩組歌迷進行了連麥互動。第一組是座位号為66排的66号，是一對年輕的夫妻。他們已經喜歡周傑倫十多年了。周傑倫當場考驗她們背歌詞，女生很輕松地背出了《星晴》的副歌，男生也演唱了一小段《告白氣球》；第二組是周傑倫按照自己的生日數字挑選的一位歌迷，是一位年輕女生。當主持人問他有沒有什麼願望沒有，她說，自己學生時代模仿周傑倫寫歌詞，希望以後有機會能給周傑倫寫歌詞，還當場表演了一段小魔術。
哥友會結束後，有歌迷表示，上一次看演唱會還是2019年，不知不覺三年已經過去了，看完這個直播，真的好想再去看線下演唱會啊。
對于三年沒開演唱會的周傑倫來說，在快手的一場線上哥友會把粉絲們拉回了當年的記憶。
80後的思琪喜歡周傑倫已經十多年了。她記得上國中的時候，除了刷題、背單詞，就是記周傑倫的歌詞。那幾年，隻要考試得第一名，爸爸就會獎勵自己一張周傑倫的CD。
“作為偶像，周傑倫對我價值觀的影響很大。他是個非常正面的偶像，不管是歌詞中，還是他自己的身體力行，都會有一種正能量。比如他歌詞裡會唱，聽媽媽的話。他自己也是，說的少，做的多，通過嚴苛的努力，得到自己想要的。”思琪說。
像思琪一樣喜歡周傑倫的80後90後是整個周傑倫粉絲群體的中流砥柱。畢竟，她們看着周傑倫從出道一步步走向巅峰，而周傑倫的歌也陪伴了她們整個青春，從校園到大街小巷。
除了80後和90後以外，00後，甚至10後，也喜歡周傑倫。可以說，在周傑倫身上，真正實作了偶像代際傳承，而周傑倫也變成了這份記憶的載體。
部落客迪迪莫生活在墨爾本，在她的影響下，她五歲半的兒子對周傑倫《牛仔很忙》等歌曲如數家珍。
當最近聽說周傑倫頻頻在墨爾本現身時，兒子比她還要興奮，吵着要去見周傑倫。當得知周傑倫的粉絲太多，不能人人都去他在黃金海岸的家裡時，小家夥掃興地表示，我想讓周傑倫隻有我一個歌迷……
周傑倫已從一個偶像，演變成80後到00後的公共記憶。
直播時代，公共記憶的喚醒與延續
“很多人都得承認，傑迷是幸運的，15座金曲獎的紀錄已經是華語樂壇的天花闆了，300多場線下演唱會更是讓我們這些歌迷過足了瘾。”
身為周傑倫近十年的粉絲，小烨還記得第一次去看周傑倫演唱會就是在2013年的廣州。當時正值酷夏，小烨和好友排了一個多小時的隊才進場，場館内人聲沸騰，這是她第一次具象地感覺到“天王”的号召力。
“演唱會的氛圍真的沒話說，《一路向北》《不能說的秘密》《龍卷風》······每首歌都能引起高潮。我還記得，唱《晴天》的時候，我旁邊的女生一直在哭。對了，那時候的周董還有腹肌。”
而在小烨看來，這些美好的日子就和她的學生生涯一樣，猝不及防就沒了下文。今年，她研究所學生畢業，而周傑倫也已經有三年沒有開過演唱會了。
對周傑倫舉辦演唱會的呼聲一直沒有低過。今年5月20日，周傑倫《摩天輪》2013演唱會重映，不過，重映顯然已經滿足不了粉絲對周董的期盼，“當然更想和他互動，看到他本人。”
就在11月19日晚，快手真正滿足了傑迷的心聲，打造周傑倫線上“哥友會”，把粉絲期盼已久的演唱會搬到了線上。
“我最早是在粉絲群裡看到這個消息的，當天群裡都刷了屏，很多人都在說趕緊去點歌。”
資深傑迷都知道，周傑倫以往的演唱會都有“歌迷點唱”的環節，這不僅是周傑倫本人最喜歡的一個環節，也是粉絲們能和周董深度互動的一個環節。為了給傑迷帶來演唱會的儀式感，快手也在“哥友會”之前就發起了“歌迷點歌”的預熱活動，周傑倫本人也在快手釋出視訊鼓勵歌迷進行點歌。
使用者在快手搜尋“周同學”或“哥友會”就能直接進入主會場，預約後就可以參與選歌。
“周董的經典歌曲實在是太多了，我自己都難以取舍。粉絲群呼聲最大的有《晴天》《夜曲》這種經典歌曲，也有今年火起來的《反方向的鐘》，除此之外，還有一些人會提名心目中的‘遺珠’。”
《半島鐵盒》可以稱得上是小烨口中的“遺珠”了。這首歌收錄在周傑倫2002年的個人專輯《八度空間》中。不僅是這首歌，這張專輯在大衆心目中的存在感也沒那麼強，但這張專輯在傑迷心中同樣稱得上是“寶藏神專”。
投票選歌的前三名中，《半島鐵盒》以138.3萬票名列第一，《晴天》《稻香》緊随其後，三首歌累計投票近400萬，所有歌曲累計投票1000多萬。
除了“歌迷點歌”之外，不少粉絲在觀看演唱會時，還喜歡收集票根。快手也考慮到了歌迷的這一需求，推出了線上門票，并以周傑倫的代表曲進行分區，星晴區、借口區·······專屬的分區和位置讓線上門票也有了收藏價值。很多粉絲還憑借着門票上的座位資訊發起了尋找鄰座的活動。
為了回報粉絲的選歌熱情，快手提前揭曉了哥友會的“彩蛋”。粉絲完成歌友會預約之後，就可以解鎖獨家三大驚喜，包括周傑倫關于此次哥友會想對歌迷說的話、哥友會的連麥嘉賓等。
踏入樂壇20周年，從普通人到明星藝人都對快手上的這次“哥友會”期待十足。黃渤、檀健次、鄭恺等知名藝人和頭部KOL都在自己的賬号上釋出視訊，表達對周傑倫哥友會的期盼。黃渤在個人的快手賬号上表示，自己最喜歡《牛仔很忙》這一首歌，并号召粉絲一同為這首歌投票；劉耕宏也在快手号上号召為《本草綱目》拉票。
可以看出周傑倫的這次線上哥友會在快手上再掀高潮。
針對此次周傑倫線上哥友會，快手定制了16款周傑倫主題的直播間禮物，烘托了熱烈的直播間氛圍。值得注意的是，每個禮物僅需要0.1元，并且禮物收益都将捐贈給中國鄉村發展基金會。這也是周傑倫在呼籲理性打賞的同時，号召觀衆一起為中國鄉村發展貢獻力量。
快手成為周傑倫與粉絲對話的視窗
2020年，周傑倫入駐快手，建立了唯一一個中文社交平台賬号“周同學”。正如他個性簽名寫的那樣——全網唯一，隻在快手。快手成為周傑倫和粉絲聯結的重要平台。
“之前接觸周傑倫資訊的管道比較少”，五年級時就成為周傑倫歌迷的子豪透露，中文社交平台上很少能接觸到周傑倫的一手資訊，更無法看到他的日常狀态。“隻能等粉絲搬運，但是也沒辦法和本人産生互動和聯系。”
随着周傑倫入駐快手，這一狀況開始得到改變。粉絲在快手上不僅能看到周傑倫的一手消息，同時，還為傑迷們還原了一個更加鮮活、真實的周傑倫。
在周傑倫個人賬号之外，傑迷還在快手上以拍同款視訊、猜歌名等形式表達對周傑倫的喜愛。
此前，周傑倫在一次采訪中表示“我是比較念舊的人”，這段采訪素材被不少傑迷用來當作二創素材，制作視訊。粉絲将這段發言作為視訊開場，并曬出了自己多年以來購買的周傑倫專輯照片和演唱會門票制作成視訊，抒發自己作為資深傑迷的心情。
圖檔來自一位周傑倫22年的粉絲—制片人尤悠悠
這些視訊還破圈吸引了一部分快手使用者制作同款視訊片頭，不過，這些使用者則是以好友之間的堅固友誼為主題。
在哥友會前夕，快手發起了傑迷大挑戰活動，通過歌曲旋律猜歌名。作為資深傑迷，遊戲主播天賜也在直播間連麥線上玩起了這款猜歌名遊戲。旋律剛起，還沒等天賜開口，直播間裡的彈幕就瘋狂刷屏，引起了傑迷們的共情。通關之後，連天賜都感歎，粉絲發的彈幕既快還準确。
當然，除了表達喜愛之外，不少傑迷也經常在快手上“線上催更”，不是催專輯，就是催直播。在《最偉大的作品》上線之前，不少傑迷就制作視訊稱，“六年了，周傑倫的專輯還要‘鴿’到什麼時候？”翹首以盼的新專上線之後，傑迷們又在快手上釋出視訊“催更”周傑倫的演唱會。
可以這樣說，周傑倫在一代人青春中留下的深刻印記在快手上得到了延續，快手也逐漸成為了傑迷社群式的存在。
更令傑迷绮雯感到詫異的是，自己的媽媽居然在快手上成為了周傑倫的粉絲。
2004年周傑倫第一次登上春晚表演《龍拳》時，不少家長在螢幕面前皺起了眉頭。“吐字不清”也是許多家長對周傑倫的刻闆印象，其中就包括绮雯的媽媽。
自那之後，每當電視節目中播放周傑倫的歌曲，绮雯媽媽就會調轉頻道。“沒想到她現在拍快手短視訊最喜歡配《青花瓷》《蘭亭序》這兩首歌。”
绮雯媽媽也是在刷快手時看到了《青花瓷》的片段，周傑倫古樸柔情的唱腔讓她“垂直入坑”，也讓她徹底撕掉了此前對周傑倫的既定标簽。
周傑倫一直相信，做一個受大衆喜愛的歌手就要盡力去影響更多的人。如今，快手讓周傑倫這位華語樂壇的頂級歌手以新的形式回到大衆交流的舞台，也讓周傑倫的歌聲繼續影響更多人。