如何優化并快速提高Google Play 排名呢？本文作者将與您分享Google Play應用商店搜尋排名算法的13個重要因素。
與Google的搜尋引擎一樣，當使用者搜尋某個關鍵詞時，Google Play也使用一套智能算法來确定App的排名。是以，了解Google Play的搜尋排名算法并進行持續的優化對應用或遊戲獲得更多的自然量至關重要。
雖然谷歌沒有公布Google Play的算法，但國内外衆多的ASO優化師及ASO專家們仍然根據他們多年的經驗和觀察找到了一些重要排名因素的線索。
首先，我們得承認，與蘋果應用商店（App Store）相比，Google Play的搜尋排名算法更為複雜。
在本文中，我将與您分享Google Play應用商店搜尋排名算法的13個重要因素，希望對應用及遊戲出海的開發商有一定的幫助。
影響Google Play搜尋排名的13個重要因素
Google Play 排名因素可以是直接的或間接的。直接因素考慮關鍵字及其展示位置，而間接因素與關鍵字沒有直接關系。讓我們來看看都有哪些直接或間接的因素會影響Google Play的搜尋排名。
1. 應用名稱 (App Name)
您的應用名稱在關鍵詞排名中起到關鍵作用。為充分利用應用名稱中有限的字元，我們通常用以下格式撰寫應用名稱：
品牌名稱+主要關鍵字
在應用名稱中包含主要關鍵字，可以給搜尋者傳達應用功能的主要資訊，也有利于該關鍵詞的排名，進而提高您的自然量。如果有更多的人下載下傳您的應用，您的應用的榜單排名也會顯著提高。
在标題中，您最多可以使用 30個字元，是以請仔細計劃您的标題将包含哪些關鍵字。此外，不得在應用标題、圖示及開發者名稱中暗示應用的排名、價格或促銷等關鍵字。
案例：
由于應用名稱在關鍵詞排名中起着重要作用。是以有許多開發者建立了模仿知名應用的“虛假應用”或衍生應用，并在應用标題中添加其他知名應用的名稱，以欺騙“不明是以”的使用者下載下傳它們。
例如，當我搜尋 TikTok 時，我看到許多虛假應用或衍生在 Google Play 中有很高的排名。為了避免商标投訴，他們大多隻使用與“TikTok”類似的名稱和圖示。
2. 短描述(Short Description)
影響關鍵詞排名的第二個重要位置是應用的短描述。
短描述不會出現在Google Play搜尋結果中，但在商品詳情頁中，短描述會出現在螢幕截圖的正下方。它是一個可見度較高的元素，可以向潛在使用者傳達重要資訊。
您應該在短描述中用簡潔明了的語言向您的潛在使用者傳達您的應用或遊戲的核心功能或用途。在短描述中，您最多可以用80個字元。
在過去至今的經驗中，我們堅信Google Play會對短描述進行索引并将它作為搜尋算法的一個重要因素。是以，我們通常會在短描述中嵌入重要的關鍵詞以優化它們的排名。
但在Google官方的說明中, 針對短描述，有下面一段話：
“為改進搜尋結果而添加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字并不能影響排名，還會對使用者體驗造成負面影響。”
Google關于撰寫短描述的其他（強烈）建議還包括：
- 以簡潔扼要的語言總結應用或遊戲的核心功能或用途，重點突出其與衆不同的方面。
- 針對不同的市場和語言，對說明進行适當的本地化。
- 避免在短描述、螢幕截圖、置頂大圖或開發者視訊中傳遞重複及多餘的資訊。請注意，這些資源可能會同時顯示于一處。
- 請勿使用與應用的功能或用途無關的文字，包括：
- 反映或暗示在 Google Play中的表現、排名、榮譽、獎勵、使用者贊譽或者價格和促銷資訊的文字，例如“最佳”、“排名第一”、“頂級”、“新”、“折扣”、“促銷”或“百萬次下載下傳”。
- 号召性用語，例如“立即下載下傳”、“立即安裝”、“立即暢玩”或“立即體驗”。
- 為改進搜尋結果而添加的非必要關鍵字；附加這種關鍵字并不能影響排名，還會對使用者體驗造成負面影響。
- 請勿添加特殊字元、換行符、表情符号、表情符、重複标點符号（例如 ?、!!、?!、!?!、<>、\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~）或符号（例如 ★ 或☆）。
3. 長描述(Long Description)
Google Play的長描述最多可填寫4000個字元，它可以看作是短描述的延續。由于不是直接可見，據統計，隻有2%的使用者閱讀該部分内容。但長描述部分仍是我們擴充關鍵詞覆寫量及提高排名的重要地方。
Google Play将會“閱讀”您的整個描述以了解您的應用的具體功能。您可以描述産品的主要亮點及功能。此外，您的長描述應盡可能多地包含關鍵詞及關鍵詞組合。您還可以将主要的關鍵詞放在描述的開頭及結尾部分，在整個描述中重複幾次 （表達須自然，避免關鍵詞堆砌）。
此外，您還可以編輯長描述的格式及添加表情符号，使描述更具吸引力和可讀性。
4. 商品詳情頁本地化
本地化尚未被确認為排名因素，但它會顯著影響轉化率。本地使用者喜歡以他們的語言檢視應用，并且更有可能安裝本地化應用程式。
如果您的應用未提供目标使用者所使用語言的商品詳情頁，Google會提供機器自動翻譯。
為提高使用者體驗及轉化率，我在此強烈建議您提供本地化的商品詳情頁。
5. 應用包名
您可能沒想到，但您的應用包名稱确實是影響搜尋排名的因素之一。
通常，您的應用程式 URL 以這種格式顯示：
（https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name ）
一些開發者會在應用包名稱中嵌入主要關鍵詞以提高該關鍵詞的排名，并進一步提高應用的下載下傳量。
以下是一些開發者利用應用包名稱擷取更多流量的例子：
- 嵌入主關鍵詞:音樂應用Spotify在包名中使用了關鍵字“music”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）
- 嵌入競争對手名字：AmongChat在包名中嵌入了多個知名競品或關聯應用的名字。（https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends）
- 嵌入開發者名稱：Messenger 在其包名中嵌入了其開發者名稱“facebook”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca）
重要提示：
一旦您的應用或遊戲首次釋出，您将不能再更改應用包名稱。是以，在釋出應用之前，您需慎重考慮應用包名稱及其對應的關鍵詞政策。
6. 開發者名稱
開發者名稱會顯示在 Play 商店中的應用标題下方。開發者名稱中使用的關鍵字可編入索引。與包名不同，您可以随時在 Google Play 管理中心的賬戶設定中更新開發者名稱。
7. 應用類别和标簽
類别和标簽有助于使用者在 Play 商店中搜尋和發現他們最想找到的應用。您可以在 Play 管理中心選擇一個類别并為您的應用或遊戲添加标簽。
如果您的應用可以輕松歸入多個類别，我建議您選擇競争較小的類别。這樣，您的應用就有更大的幾率在分類榜單中排名靠前，獲得更多的曝光及更多的使用者。
除了分類外，您還最多可選擇5個标簽。Google會自動向您展示建議的标簽。但如果您認為您的應用或遊戲更适合其他标簽，您可以搜尋标簽清單并選擇最能描述您的應用的标簽。
标簽将會影響您的應用在Google Play上的曝光，是以選擇與您的應用最相關的标簽非常重要。
8. 評分及評論
面對不了解的應用或遊戲，很多使用者都會通過評分和評論來決定是否下載下傳。是以獲得更多的正面評論是促進使用者增長重要的一環。
在Google Play中，評分的重要性更顯而易見。除了在商店詳情頁中展示評分及評論，Google Play還在搜尋中添加了評分“過濾器”。使用者可以通過這個過濾器，輕松地搜尋高評分的應用。例如，使用者可以在搜尋過程中選擇隻顯示評分達到4.0或4.5星級的應用。
這提示我們至少應該将應用或遊戲的評分提高到4.0及以上。否則，它們将失去很多的曝光機會。
那麼，我們該如何提高應用的評分呢？下面是一些有效建議：
- 首先，您應該確定您的應用足夠優秀，能為使用者提供獨特的或重要的價值。例如，TikTok雖然也有很多缺點，但它為全球數十億使用者帶來歡樂，也給衆多創作者提供了一個展示自己的平台。這就是它的獨特價值。而前面舉例的那些模仿TikTok的虛假應用卻隻想蹭熱度，絲毫看不到它們的實際價值，注定難以獲得使用者的一緻好評。
- 開發者可以在使用者有積極情緒的時候引導評分，如使用者在應用内剛達到了新的成就時。
- 及時向Google Play舉報虛假評論及垃圾評論。有時一些競争對手會惡意制造一些虛假評論或垃圾評論，我們可以及時舉報。
- 在應用内提供便捷的問題解決途徑，盡可能在使用者釋出負面評論之前就解決它。要知道，一個1星級評分需要6個5星級評分才能抵消。
- 積極響應使用者的回報。如果您能在使用者給出負面評論後，快速地解決使用者回報的問題，有部分使用者會修改他們的評分。
9. 下載下傳量及下載下傳增長速度
下載下傳量會影響榜單排名，但其實它也會影響搜尋結果排名。通常我們會發現，那些下載下傳量很高的應用能覆寫更多的關鍵詞（即便它們的ASO優化做得一塌糊塗）。一些知名應用根本不在乎在标題及描述中嵌入關鍵詞，但仍能取得很多關鍵詞的排名。這就是下載下傳量的功勞！
從這個角度看，ASO可以跟上營銷的節奏，如果廣告投放或營銷側計劃在某些時段加大投放或營銷力度，ASO人員可考慮在這些時間段調整關鍵詞政策，去争取競争程度更高但搜尋量更大的關鍵詞的排名。
10. Android Vitals
Android Vitals 是Google 推出的一項計劃，旨在改善 Android 裝置的穩定性和性能。當選擇啟用了該計劃的使用者使用您的應用時，其 Android 裝置會記錄各種名額，包括應用穩定性、應用啟動時間、電池使用情況、呈現時間和權限遭拒等方面的資料。Google Play 管理中心會彙總這些資料，并将其顯示在 Android Vitals 資訊中心内。
該資訊中心會突出顯示以下名額，這些是開發者必須留意的 Android Vitals 核心名額：崩潰率、ANR 發生率、喚醒次數過多以及喚醒鎖定被卡住等名額。
如果 Android Vitals中顯示您的應用存在不良行為，可能會對使用者體驗産生負面影響，并有可能導緻使用者在遇到這些問題時，在Play商店中給出差評。
11. 應用更新
如果您長期不更新您的應用或遊戲，您很可能會失去現有的使用者。而那些本想下載下傳的人也可能因為您的應用久未更新而選擇競品。
通常，您應該每月至少更新一次您的應用。這将有利于bug的修複的新功能的上線，使用者體驗也會得到提升。
良好的使用者體驗将會帶來更高的評分、積極的評論及更多的下載下傳。
12. 視覺效果
優秀的應用圖示、置頂大圖及螢幕截圖有助于您的應用在搜尋結果、應用精選以及榜單中脫穎而出，進而提高轉化率，帶來更多的下載下傳。
當使用者搜尋某一個關鍵詞，如果您的應用有更高的轉化率，這通常有助于提高您的應用在該關鍵詞下的排名，因為Google會認為高轉化率暗示了您的應用更符合使用者的需求。
13. 外鍊
是的，您沒看錯，外鍊不僅是SEO排名的重要因素，它可能也作用于Google Play ASO。
但與SEO不同，外鍊在Google Play 搜尋排名算法中隻是一個非常小的影響因素。我曾做過一些測試，發現外鍊可能能小幅推動一些關鍵詞的排名，但很難純粹依靠外鍊将主要關鍵詞的排名推至前5位。
無論如何，擁有許多高品質的外鍊都是件好事。它們能将更多潛在的使用者帶到您的Google Play商店頁。
結語
ASO優化不是一朝一夕的事情。如果您期望通過簡單的ASO優化就能立即給您的應用帶來數十萬甚至數百萬的自然量，您很可能會失望。要讓使用者在 Google Play上發現您的應用，很重要的一點是確定您的應用能提供給使用者價值。此外，您應該根據實際情況，不斷優化和完善商品詳情頁。
要提高您在 Google Play 中的排名，您需要先了解基礎知識并制定您在Google Play的ASO 政策。
首先，建立一個關鍵字優化流程，您可以在其中研究、實施和測試具有與您的應用相關的搜尋潛力的關鍵字。如果您是一個小開發商且處于起步階段，請針對具有足夠搜尋量的長尾關鍵字來為您帶來新使用者。
同時，改進商店視覺效果，以提高下載下傳的轉化率。這是一個需要時間和耐心的過程，并且需要處理您的所有本地化。您需要本地化您的商品詳情以吸引當地閱聽人并增加安裝您的應用的機會。
此外，您還需要積極努力提高您的應用評分和回複使用者評論。您越樂于助人，獲得高評分的機會就越高。一旦您的應用獲得許多高評分，您将有更好的機會獲得推薦、影響您的排名并為您帶來更多下載下傳。
最後，您需要知道在您的行業中什麼是有效的，以及為什麼您的競争對手排名靠前。了解您的主要競争對手使用什麼ASO 政策以及他們排名靠前的原因。
作者：Lois，微信公衆号：海外SEO與ASO；一枚海外營銷人。
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