千年銀杏谷中，十裡黃葉翩飛。白衣俠客弄劍，紅衫美人撫琴。伴着周華健的《刀劍如夢》，視訊中惬意潇灑的主人公竟然是當地文旅局局長。
古風裝扮的解偉。短視訊社交平台截圖
近日，湖北随州文旅局局長解偉，穿着一席古風白衣，自己出鏡宣傳家鄉的短視訊在網上爆火。與浏覽量一起增加的，還有網友們對解偉造型的熱議。
網友評價辛辣：“妝發尴尬”“太胖了”“沒有顔值不必強求”“給造型師扣工資”……在一衆調侃之下，他也成功以“醜”出圈，帶火了随州。
對此，“白衣俠客”本人——湖北省随州市文旅局局長解偉對記者說，“我也想展示美，可展示不出來，怎麼搞？”
“就是拍了一期視訊，誰知道出現這樣的結果，感謝大家。”解偉爽朗大笑，“在這個崗位上，有很多事情等着你去做，也需要你去做。”
解偉提到的這段視訊，其實是他釋出在短視訊平台上的“軟廣”，意在推介随州當地的千年銀杏谷景區。結果無心插柳，他自己比景區更火。随着視訊走紅，各界審視的目光陸續投射到了這位履新還未滿一年的文旅局局長身上。
古風裝扮的解偉。短視訊社交平台截圖
這幾年短視訊浪潮席卷而來，憑借一個“出圈”視訊而名聲大噪的網絡紅人挺多，可随之而來的并不全是掌聲，最後隻留下一地雞毛的例子也不少。如何應對網紅時代的“千層套路”？解偉有自己的答案。
“隻要能宣傳，獻醜又何妨”
解偉拍攝視訊，宣傳家鄉，無疑想用新媒體方式為随州引流。
在銀杏林中舞劍飲酒是解偉為景區精心設計的場景，“千年銀杏谷是電影《刺客聶隐娘》的拍攝基地，它有江湖上仗劍走天涯的俠客形象在裡面。我們把這些元素跟當地景區的美結合起來，本身想展示美，誰知道一下做成這個樣子？”
解偉和劉洪。短視訊社交平台截圖
雖然連他本人也無奈自嘲，不過“顔值即正義”的說法，其實并未在解偉身上産生一邊倒的效果。有網友吐槽他的扮相和顔值“像《倩女幽魂》裡的外婆”且“影樓風濃厚”，但另一批人也旗幟鮮明地反駁——“江湖更多的是平凡人。”
網友評論截圖
一方面，解偉了解大衆心中對俠客的期許；另一方面，他認為美應該多元化。
“人人心中都有一個非常理想化的江湖，俠客一定是俊的、帥的、酷的，俠女一定是美麗的、漂亮的、柔情的。俠客裡面也有一些普通形象，包括霍元甲，自小身體羸弱。網絡應該包羅萬象，它本身有統一的美，也有多樣化的美。”
網友對這則“醜出圈”視訊的反應，某種程度上也印證了解偉的說法，“現在短視訊裡到處是帥哥美女，可能火的又有幾個呢？”
對此，解偉一直秉持“隻要能宣傳，獻醜又何妨”的心态，“就像你在商場買一雙鞋，你吐槽的時候也在關注它，說不定最後買的就是它。”
網友在解偉的短視訊社交平台評論區留言
“走紅是網友包容”
走紅後，解偉的生活并沒有發生太多變化。“該幹啥幹啥，該吃飯吃飯，該上班上班，該睡覺睡覺，就是睡覺的時間少了。”他開了個小玩笑，“最顯著的變化就是中午沒時間休息，晚上休息得很晚，這幾天有時間就都給你們(媒體)了。”
“其實沒想到會火，但我也相信，隻要往前走就有收獲。誰知道走着走着，花會不會就開了。”身邊人的态度，也讓解偉感到踏實，“我孩子挺高興，老婆挺謹慎，同僚也是以鼓勵為主。”
正在工作的解偉。短視訊社交平台截圖
雖然此刻心态淡然，但解偉也曾面對過諸多不了解的聲音。“一開始有人說，是我自己想出名。我要出什麼名？我不怕别人說，我經常說，‘初心不壞，别人說不壞’。”
從解偉的話語中，可以感受到他對随州的熱情。接受采訪時惜字如金的他，談起随州的風土人情可謂如數家珍。他還自己總結了“八個一”口訣：一個祖宗、一套編鐘、一座靈峰、一廚禦封、一群英雄、一生誓盟、一樹神通、一書雷同。
“随州真是個好地方，不僅民風淳樸，自然資源、人文資源、曆史文化名城資源都很豐富。我相信通過遊客口口相傳，來的人會越來越多。”
解偉視訊中的随州景色。短視訊社交平台截圖
伴随着解偉走紅，“随州”也為更多人所知。然而網絡資料轉化為現實客流量，這需要時間沉澱。
解偉直言，他這次走紅實屬“僥幸”，是以也沒有所謂“紅不過三月”的擔憂，“本身我這次資料的上升，就是網友包容的結果，也是一次僥幸，并不是我做得有多好。”
“抓好本職工作，初心不變。在做好宣傳推介的同時，把一些硬體設施、基礎設施和服務品質搞起來。我相信我們的熱度會持續更久。”
未來還将繼續探索不同風格的造型
“走着走着花就開了。”在解偉因為網上評論低落的時候，同僚的這句話鼓舞了他。他回想到，自己最開始決定拍短視訊是因為短視訊的傳播效果更快更好。“這就好像賣東西，你有琳琅滿目的商品供人們選擇。但大家都不知道你有什麼商品，他怎麼選擇你呢？”在他看來，短視訊的作用就是“讓大家知道”。
拍攝視訊五個月，卻因為扮相爆火，看似找到了“流量密碼”的解偉卻有不同看法。“以後我還是會嘗試不同的風格的造型與風格，可能以後又出醜了。但絕不會因為這次火了，以後就刻意扮醜。”解偉談到，追求真實，保持真誠才是自己想要呈現給觀衆的形象。
解偉前期拍攝變裝視訊
但對于觀衆的調侃，他表示自己會盡量改進，展現網友們期望的美，“隻有不停地做，不停地突破，才會有好結果。”
正如他本人所說，“大俠并不一定是帥哥美女，哪怕是獻醜，也要讓更多的人知曉随州美景。”解偉最後表示，未來還将繼續探索不同風格的造型。
“網紅”局長們還有很多
近年來，借助新媒體網紅帶火旅遊景點已成為地方宣傳的一個常見形式，不少官員和幹部也開始親自嘗試網紅造型推廣地方旅遊。
今年6月，四川省甘孜州文旅局局長劉洪在社交平台中因一身遊走在美麗山水中的武俠裝扮迅速火出圈。
甘孜州文旅局局長劉洪（圖源網絡）
無獨有偶，在西北的新疆伊犁州，2020年11月，昭蘇縣融媒體中心為昭蘇縣副縣長賀嬌龍拍出了一段策馬雪原的視訊，随之一夜爆紅。這條視訊播放量突破了6個億，賀嬌龍的網絡賬号粉絲一下子漲到100萬。走紅以後，勤于帶貨的賀嬌龍被網友稱為“馬背上的‘貨’縣長”。
騎馬走紅的賀嬌龍（圖源網絡）
（“中國新聞網”微信公号、封面新聞等）
編輯：趙珊珊