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11月2日，由陳飛宇、張婧儀等人主演的網劇《點燃我溫暖你》官宣定檔，在11月3日晚于優酷首播。就在3日上午，《點燃我溫暖你》劇方宣布該劇會在馬來西亞Astro雙星頻道緊跟國内播出。國内還沒有正式開播海外就已經官宣定檔，讓不少粉絲倍感驚喜自豪，“好劇就是要走出國門讓更多人看見，《點燃我溫暖你》一定熱播。”這一消息也讓不少人感慨，想當年出海的國産劇“舊貨”居多，基本都是完播已久的劇集，如今海内外定播甚至開始完全同步，國産劇在東南亞地區看來是真有市場。
國産劇加速出海東南亞文娛市場，《點燃我溫暖你》不是個例。在剛剛過去的十月，國産影視劇出海呈現出一個明顯的趨勢——那就是“下南洋”。鐘漢良李小冉主演的《今生有你》越南定檔10月25日，宋茜許魏洲主演的《誰都知道我愛你》越南定檔10月27日，羅雲熙吳倩主演的《追光者》越南定檔10月28日。4日将在國内首播的上星劇《謝謝你醫生》也已在馬來西亞定檔，剛完播的迷你劇《芳心蕩漾》則在11月2日釋出了泰語配音版預告，即将在泰國播出。
另據記者不完全統計，《請君》《蒼蘭訣》《我的反派男友》《星漢燦爛》《唐朝詭事錄》等國内新近播出的熱門網劇也陸續于十月下旬後在越南、泰國等多國的流媒體平台、電視訊道上線，雖上線時間略晚于國内，但這些網絡劇在國内均屬于熱度、口碑均取得較好成績的作品，且都是新近播完，即便是面向海外市場上線也算是“新鮮出爐”。
東南亞市場對于國産文娛産品反應也相當積極，影視劇廣受歡迎，《我的反派男友》在播出初登上了泰國的影視劇趨勢榜首，不少國内影視劇演員在東南亞也有較高的國民知名度，除了在東南亞市場走紅已久的趙麗穎等人，新近受到國内影視劇市場關注的趙露思等演員也受到東南亞市場的關注，趙露思就在去年得到了“中國明星在泰人氣榜”95後小花中的第一名。
值得注意的是，這一撥面向東南亞市場的國産文娛出海，出的不僅是影視劇，演唱會、音樂會等在東南亞市場遍地開花。不久前，張藝興在馬來西亞舉辦個人巡回演唱會，還參加了泰國當地的娛樂訪談節目錄制。王嘉爾也開始在東南亞市場頻頻活動，參加大秀、與當地影迷直播互動等等活動受到當地粉絲歡迎。此外，港台藝人周傑倫、五月天等也流出将前往馬來西亞等國進行演唱會活動的行程。國産綜藝《奔跑吧·共同富裕篇》也将與國内同步在馬來西亞電視台播出。
東南亞市場難道是一夜之間成了香饽饽？常言道“不積跬步，無以至千裡”，國産文娛在東南亞地區的強勢出圈也不是一夜之間的事。在中國影視行業發展曆史上，東南亞地區是國産電影的最早海外市場所在，早在上個世紀二三十年代，南洋市場票房就是中國電影制片公司衡量影片賣座與否的一個标杆。上世紀八九十年代的港片、國産劇在東南亞也同樣有市場，我們所熟悉的金庸武俠在東南亞地區同樣流行，中國影視劇對于東南亞地區的人來說并不陌生。
當下的國産影視劇進軍東南亞還是與以往呈現出很大的不同。首先，得益于網際網路和東南亞地區數字基建的完善，國産影視劇出海速度達到了前所未有的“快”，除國内視訊頭部平台自設的海外播放平台外，海外自有的衛星頻道、網絡平台也能夠以最快的速度和中國最新的影視劇接軌，國内平台首播過不了幾小時就能出翻譯字幕登入海外成為現實。同時，基于數字基建的社交平台在年輕人中的普及也讓東南亞的年輕人要追中國明星更加容易，藝人的動态資訊海内外同步更新，音樂專輯發售也能實作同步，這對于國産文娛加速出海無疑是有益的。
其次，出海影視劇的本地化特性明顯有了增強。此前出海的影視劇大多是以原片加外文字幕的形式播出，而在近期登入泰國的《芳心蕩漾》等劇則采取了泰語配音形式，對于泰國本地觀衆而言無疑是更加友好的觀看方式。就全球影視市場而言，國産劇出海成績在東南亞市場尤為亮眼也與地緣優勢有關，東南亞本地文化與中國文化具有親緣關系，文化認同程度較高，同時東南亞地區活躍有相當數量的華人社群，對中國文化、語言更為親厚，馬來西亞本國的電視台Astro雙星就同時配備有中文、英文、馬來文字幕服務。
在今年7月，商務部等27個部門聯合印發的《關于推進對外文化貿易高品質發展的意見》中提出要求，要“鞏固日韓和東南亞等傳統市場優勢，積極拓展其他周邊國家市場。”從目前出海東南亞的影視劇來看，雖然仍舊是以偶像劇和古裝劇為主，但内容和細分類型上較此前拓寬不少，也希望伴随着這些影視劇走出去的不僅僅是産品，更有中國的文化理念與思想審美。
揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭
校對 盛媛媛