這是合創時代的第1篇原創文章
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Vol. 1
“視訊号将取代小程式成為新一代企業官網”。
張小龍在2021微信公開課PRO演講中曾這樣預言。
近日，企業視訊号首頁新增了【服務】功能，該功能意味着視訊号向企業新官網目标又邁出了一大步。
視訊号更鮮活的展呈方式，更有煙火氣的内容，使得它更貼近人們的生活。而煙火氣和生活，往往伴随着消費主義。
2021年末，視訊号直播帶貨的銷售金額較年初整體增長超15倍；私域成交占比超過50%，視訊号直播間的買家也展示了較強的購買力和較高的粘性，平均客單價超過200元，整體複購率超過60%。
可以看出，微信視訊号擁有強大的社交屬性，并且連接配接了整個微信生态，構成了一個巨大的生态閉環。視訊号是個人和企業IP的最佳舞台，也是能夠立體化展示企業的官網。
Vol. 2
視訊号：打通微信生态的“原子化基礎元件”
“原子化基礎元件”是微信官方對視訊号的最新定位。原子化，意味着視訊号不是目的，也不是過程，而是微信私域生态的基礎。這是一個很高的定位，曾經的公衆号沒有，小程式沒有，足以看出微信對于視訊号的重視。
而實際展現出來的同微信内部各觸點的打通，也展現了視訊号将成為“新官網”的必然趨勢。通過内嵌【服務】功能以及與微信生态内部5大接口的打通，宣告了視訊号作為“原子化基礎元件”的價值。
Vol. 3
新增【服務】欄目
這是近日企業視訊号首頁新增的全新闆塊。其中不僅包含聯系客服，還包括各種針對性極強的功能入口。新增的服務功能，針對已認證的企業視訊号，企業可以在視訊号首頁添加服務功能，裡邊可以添加聯系客服、門店查詢、權益查詢、活動福利等自定義連結。
01 打通公衆号
商家可以在公衆号内，嵌入視訊号内容和直播預告，并且可以在訂閱号消息頂部收到直播紅框提醒。
視訊号中可以顯示公衆号名片，底部可以鍊公衆号的文章連結。這就完成了圖文和視訊的雙向打通，讓内容呈現的形式更豐富，實作視訊号和公衆号的雙向導流。
↑（視訊号公衆号雙向導流）
02 打通小程式
20年12月，視訊号與微信小程式進一步打通，依托微信生态視訊号初步形成直播電商交易閉環，直播電商迎來快速發展。企業在自己的視訊号首頁中，可以挂上小程式商城，在直播過程中，使用者可以直接進入小商店。同小程式的打通，能夠最大程度實作轉化。
03 打通企業微信
在員工側，企業的視訊号能夠直接接入員工的企業微信資料頁展示；在視訊号首頁，使用者可以直接點選添加企業微信。
另外，還可以在視訊号首頁接入“微信客服”，友善免加好友進行售前咨詢，提升加粉率和轉化率。
↑（視訊号打通企業微信）
04 打通微信支付憑證
還有一個入口較深，但卻很常見的觸點是“微信支付憑證”。商家可以在微信支付憑證的右上角接入視訊号，便于沉澱已成交的私域使用者。
↑（視訊号打通支付憑證）
05 打通搜一搜品牌官方區
随着微信搜一搜流量日趨龐大，這個入口已成為品牌營銷的必備之地。品牌開通搜一搜專區後，在最頂部可以放置視訊号内容，比如名創優品放置了“品牌故事”，使用者點選即可進入到視訊号内部，還可以參與視訊号活動，釋出視訊領取獎勵，用視訊号來做品牌的裂變。
↑（視訊号打通搜一搜品牌官方區）
視訊号作為微信生态中的最中心位置，無論是其他産品圍繞視訊号運作，還是微信生态的最終流量，都流向了視訊号。
私域的作用是通過可多次觸達使用者後的精細化營運，提升轉化、複購。視訊号的内容是一種資訊傳遞的承載形式，但經由原子化後，便可将微信生态的各個節點連接配接起來，這是其他平台不可比拟的巨大優勢。
視訊号将掀起一股新的官網熱潮。