百度競價排名“玩法”将改
對于患者來說，被誤導就診，多花冤枉錢，療效不佳，投訴醫院時才知受騙。現在許多患者更習慣通過網絡尋找醫院，正是因為人們的搜尋需求，許多“李鬼”門診是以誕生。
在醫療版塊備受诟病的百度，近日迎來“大清洗”。5月9日，國家網際網路資訊辦公室聯合調查組公布了進駐百度公司的調查結果。
調查組對百度提出相關解決方案：
1、立即全面清理整頓醫療類等事關人民群衆生命健康安全的商業推廣服務。即日起，對醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動，進行全面清理整頓，對違規資訊一經發現立即下線。
2、改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位标準。在2016年5月31日前，提出以信譽度為主要權重的排名算法并落實到位。
3、對商業推廣資訊逐條加注醒目辨別，并予以風險提示；嚴格限制商業推廣資訊比例，每頁面不得超過30%。
4、建立完善先行賠付等網民權益保障機制，對違法違規資訊及侵害網民權益行為，一經發現立即終止服務，對網民因受商業推廣資訊誤導而造成的損失予以先行賠付。
百度方面表示，百度将根據調查組的整改要求，全面落實調查整改條款。同時已對全部醫療類(含醫療機構、醫藥器械、藥品等)機構的資質進行了重新稽核，對2518家醫療機構、1.26億條推廣資訊實作了下線處理。
有專家表示，百度的整改，很大程度上對百度造成很大影響。表現在一下幾個方面：
1、廣告收入下降
分析報告估計，醫療相關廣告在百度2014年的總營收中約占15%~25%。網際網路行業分析師李成東也表示，這會對百度廣告收入可能會産生10%以上的影響。
2、競價排名模式或被打破
根據調查組提出的要求百度方面表示，對于商業推廣結果，改變過去以價格為主的排序機制。有人士表示，這對于百度來說未嘗不是好事，因為大資料時代需要百度拿出能更科學更嚴格對使用者廣告行為、廣告效果進行評價的體系，這樣可能有利于百度吸引優質使用者。
相對于百度的業務危機，大部分媒體人認為百度首要解決的是信任危機。針對這個問題，百度的執行總裁李彥宏今日面向全員發出内部信，信中表示：強調使用者至上，犧牲收入在所不惜。
