1937年愛馬仕在法國巴黎開業，距今已有185年的曆史。
你有沒有想過，愛馬仕能擊敗那麼多對手，還能流傳那麼久，靠的是什麼？
現在的愛馬仕大多做的是漂亮的包包，其實愛馬仕原先是以制作馬具出名的，以後才轉戰時尚領域。
因為之前是做馬具的，愛馬仕擁有制作高品質皮革制品能力。
有能力的品牌很多，愛馬仕之是以能如此成功，更多的還是故事的宣傳。
鉑金包是愛馬仕最出名的皮包之一。
1984年，愛馬仕的CE0讓-路易·迪馬在飛機上偶遇著名演員簡·伯金，她對迪馬說希望有一款大的包，可以裝她的各種雜物。
于是，路易·迪馬提議要為簡·伯金設計一款易于收納雜物的包包，并承諾将按照她的要求，在包裡設計一個可以收納很多東西的内袋。
鉑金包一經釋出，不僅收到了簡·鉑金的喜歡，還受到了很多女士的喜歡。
當時的人喜歡到什麼程度呢？在風摩全球的美國電視劇《欲望都市》中有一個場景。
主人公薩曼莎聽到店員說，鉑金包要等5
年才能買到時感到十分沮喪。她最後還是不惜盜用著名演員的名字買到的了鉑金包，卻在路上遭遇了搶劫。
薩曼莎對着劫匪大喊：“什麼都可以給你，唯獨這個包不行！”
由此就可以看出這個包包有多麼重要！
鉑金包原本隻是一款普通的包包，卻因為這個故事，與其他包包差別開。
而愛馬仕之是以如此成功，就是因為它世界上第一家利用明星的知名度宜傳品牌的企業，也是将故事與營銷相結合的企業。愛馬仕的每一款産品都采用了叙事的方式進行營銷。
憑借故事的加成，制作馬具的愛馬仕，成了與香奈兒并駕齊驅的世界頂級時尚名牌。
這是書籍《爆款故事的誕生》中作者講的一個例子，通過愛馬仕這個例子。
我明白故事發揮威力，就必須以真實性為前提。同時故事的競争力并非來自創作者的才能和技巧，更多是源自真誠。
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爆款故事的誕生
