“蘋果”滞銷，幫幫庫克？手機行業排名穩定第一的蘋果居然開啟了為期三天的促銷季。自2011年4月進入大陸市場，11年來把最新的手機産品打折、面向所有人的特惠促銷，尚屬首次。
“爽心特惠，和夏天很對味”，蘋果中國官網顯眼位置可以看到本次促銷slogan，内容顯示：7月29日至8月1日，包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone SE（第三代）、iPhone 12、iPhone 12 mini、Apple Watch SE、AirPods（第三代）以及AirPods Pro在内的産品可享受150元-600元不等的優惠。
這涵蓋了在售手機、藍牙耳機、智能手表的幾乎所有産品，從最新款到入門款，都在特惠範圍内。
不用“砍”一刀，不用蓋樓也不用組“戰隊”，蘋果的極簡主義美學也展現在促銷上——立減。同時，此次十分罕見的優惠附帶條件是官網原有的分24期免息付款在此次活動中統一變更為最高12期免息。
罕見的官方促銷是否意味着蘋果産品競争力的下降？而十餘年來被蘋果建立影響的智能機業态又是否已“審美疲勞”？曾經擊敗巨頭諾基亞的“屠龍者”蘋果究竟在醞釀怎麼樣的變革？
破天荒的官網、門店立減
定位為中高端産品的蘋果，從定價上就很注重品牌形象，一向以不打折、不促銷示人。
一般情況下，蘋果公司對于産品定價的調整與優惠都較少。某一代産品的定價會一直保持到該産品線下一代新品釋出前。雖然蘋果曾線上上電商管道參與折扣活動，但仍沒有在官網或者線下門店以立減形式特惠。
一般來說，蘋果較為正常的優惠活動就是長期存在的“教育優惠”，選擇特定使用者，存在特惠門檻。即具有教育優惠資格的學生或教育者可以9-9.5折左右的優惠購買規定産品，一系列增值服務都有所優惠。如果在每年的7月中旬至9月下旬，購買指定産品還可以免費贈送AirPods（二代）耳機。
此番面向所有人，直接在蘋果官網、門店給予優惠，尚屬首次。
手握最暢銷産品仍特惠
據Strategy Analytics的資料，今年618活動期間，智能手機銷量為1400萬部，而iPhone的銷售保持穩定，在此期間售出了近700萬部，蘋果公司的收入份額在所有主要商家平台中都位于榜首。另據Counterpoint Research的資料顯示，蘋果iPhone13繼續在4月成為全球最暢銷的智能手機。蘋果2022年第一季度占據了高端智能手機市場62%的份額。
而據Canalys最近的一份報告，2022年第二季度全球智能手機出貨量同比下降9%，但是蘋果獲得了17%的市場佔有率，同比增長了3%。然而根據市場調研機構Canalys釋出的最新資料，2022年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降9%。在經濟動蕩和地區不确定性因素的影響下，市場需求開始萎縮。
Canalys研究分析師表示，智能手機廠商被迫在第二季度複盤其發展戰略，需求低迷以及庫存積壓使得廠商迅速調整2022年下半年的産品組合。消費者的預算緊縮，一部分的需求将轉向低端産品，而供過于求的中端産品将是廠商着重調整産品釋出的價位區間。
就以上資料來看，蘋果的iPhone産品仍然在市場中保有活力，那麼在距離蘋果2022秋季新品釋出會不到兩個月的時間，為何蘋果突然放出此次優惠活動？可能的解釋是，在618與雙十一這兩個大促銷期間的第三季度，為繼續搶占更高市場佔有率，刺激起處于新品釋出前的消費疲軟期，蘋果在已有的教育優惠基礎上，進一步推出此次活動，覆寫所有消費者以確定三季度資料，橫亘兩個大促間的暑期開創一個獨有的蘋果促銷季。
“地主家”也沒有餘糧了？
針對此次活動，不少網友表示蘋果還是不夠真誠，比如24期免息被調整為12期，雖然總價格有所減少，但每個月的還款額實際上是提升了。此外，每款能夠參與活動的優惠商品數量還有限，iPhone類商品數量為22000件，Apple Watch類商品數量為1700件，AirPods類商品數量為3000件，售完即止。對于真正需要的人來說，極有可能無法搶到喜愛的産品。
網友們也對于此次優惠的目的展開了猜測，比如他們猜測可能即将上線的下一代iPhone将不會有太多創新，是以可能趁此機會對iPhone13”大甩賣“，iPhone14釋出後立馬下架前代産品。
當然，更多網友依舊以戲谑的口吻表示，“這次優惠就和瑪莎拉蒂五元優惠券沒什麼差別”，價格太高依舊是衆多網友選擇蘋果的阻礙。
此前，“年輕人為什麼不願意換手機”頻繁成為各大平台的熱議話題。根據中國資訊通信研究院公布的資料顯示，今年2月，國内市場手機出貨量為1486.4萬部，同比下降31.7%。蘋果公司從iPhone11開始，“擠牙膏式”的技術更新讓不少“果粉”難以接受，還有果粉已“轉換陣營”并表示不再期待新一代iphone。經過多年疊代，手機行業的技術都已經趨于成熟，創新能力相對也有所下降。此外，預算緊縮時，換一部昂貴的電子産品對于人們來說成本效益并不高。
“One more thing”，史蒂夫·喬布斯用這句經典台詞開創了一個屬于蘋果的時代。
遙想智能手機剛萌芽的時候，蘋果一步步穩紮穩打，直到第四代iPhone4一戰成名，逐漸将諾基亞打下神壇，從此引領全球智能手機的潮流。多年過去，蘋果依舊站在智能手機行業的最前頭，但“電子疲軟”初顯的今天，蘋果能否守住寶座，繼續為消費者帶來新的驚喜，這是時代對于蘋果的考驗。
蘋果還會為消費者帶來怎樣的創新？又或者，下一個橫空出世的“屠龍者”品牌正在蓄勢待發？
潇湘晨報記者張嶽 實習生陳晨昱