過去6年裡，網友催歌已經成了周傑倫的日常梗兒。但周董（周傑倫）六年磨一劍，《最偉大的作品》一出手就是“王炸”，周董再次“營業”風格從“慢吞吞”變成了“快手”。
上周新專輯釋出後他給快手粉絲留“作業”邀請他們一起合拍跟唱《最偉大的作品》，本周一（7月18日）他就馬不停蹄地在快手直播線上收作業、改作業，不僅看了快手創作者的作品，還官宣了這個夏天會在快手獨家舉辦線上「哥」友會，個人綜藝《周遊記2》的首支預告也在直播中獨家播出。
相關資料顯示，快手直播間累計觀看人數超1.1億，最高實時線上觀看人數超654萬，直播間互動總量更是高達4.5億。
周傑倫在快手直播時，累計觀看人數超1.1億。
從這次直播裡播放出的“作業”可以看出，快手老鐵們跟唱合拍《最偉大的作品》的形式千姿百态。其中既有專業音樂人的二次創作，也有非遺傳承人對非遺技藝的展現；有人結合了自己工地工作的日常改編歌詞，也有人找來鄉鄰共同演繹最美的家鄉……
交作業和改作業的過程，既是快手使用者和自己喜歡的明星玩在一起的驚喜互動，也是創作型歌手周傑倫作為普通人的一員，和萬千老鐵共同看世界、分享真實生活感受的難得體驗。
一方是擁有3.46億日活的國民級短視訊直播平台，一方是具備跨越圈層和年齡層的國民級影響力明星。自2020年5月周傑倫入駐快手以來的一系列動作，到如今基于新專輯《最偉大的作品》發行上線的互動和直播活動，快手與周傑倫的合作催化了明星私域流量與大衆社交場互相交融的化學反應，完成了一次氣質契合、共創共赢的雙向奔赴。
周傑倫快手改作業是什麼體驗？
“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章。”當今的華語歌壇，這樣的歌詞大概隻有出現在周傑倫新歌裡才不會引來群嘲。因為時隔六年才發一張新專輯的周傑倫的确是“王者歸來”。
他的新專輯《最偉大的作品》從先行曲到正式發售一路引爆社交網絡，#周傑倫發專輯##周傑倫方文山yyds#等關鍵詞霸榜熱搜。大衆對新專輯和周傑倫本人讨論的熱度至今未退，仍在持續發酵中。
7月6日中午12時，《最偉大的作品》先行曲MV正式釋出。據快手官方資料，僅釋出1個小時，MV視訊點贊量就破百萬，上線8小時，播放量就突破1.5億次；7月8日，周傑倫在快手親自彈奏了一段《最偉大的作品》的副歌伴奏，邀請快手使用者一起合拍跟唱。這也成了周董留給快手粉絲的一道“作業”。快手官方随後宣布，周傑倫将于7月18日在快手直播裡現場“批改”大家與其互動的視訊“作業”。
消息一出，快手站内掀起了一輪“給哥交作業”的熱潮，衆多明星、達人前來合拍跟唱，劉畊宏、袁詠琳、INTO1-伯遠，@拉美天後Camila、快手虛拟偶像@神奇少女張鳳琴等紛紛交“作業”。
周傑倫快手直播現場。
一周之内快手站内就收到使用者自發投稿的“作業”超過3000份。很多普通使用者的“作業”雖然制作算不上精緻，其中蘊含的真實煙火氣息卻格外動人。比如：廣西欽州小夥@九表 用家鄉的荔枝做道具，邀請鄰裡鄉親做演員，用最樸素的方式宣傳鄉村；95後非遺傳承人、北大研究所學生@郎佳子彧 捏面人為周傑倫打歌，傳承非遺技藝；鋼筋工@摩絲怪咖…饅頭 花了三天時間改編出了周董新歌的“工地版”……
在這場合拍跟唱的活動中，在交“作業”和改“作業”的熱烈互動裡，明星周傑倫和快手“老鐵們”真正玩在了一起，展現出各自生活中最真實的一面。而通過這樣真誠的交流互動，《最偉大的作品》被傳唱到了最平凡的角落，和尋常的鄉村生活、市井煙火融為一體，進而生長出更蓬勃的生命力。
此外，周傑倫還在直播中官宣這個夏天将在快手舉辦獨家線上「哥」友會。目前快手站内已經開啟周傑倫線上哥友會的預約通道，上線不到2小時，預約人數已破100萬。預約界面開放了“典藏版門票”“連麥傑倫機會”“粉絲勳章”等三個專屬福利，每位使用者可通過完成預約任務或邀請好友任務，獲得普通版門票或典藏版門票的電子門票一張，并得到随機生成的唯一編号座位席。青花瓷區、藍色風暴區、大笨鐘區…….精确到每排每座的座位号，讓人參與感滿滿。
本次「哥」友會邀請網友和粉絲線上投票選歌，每日可投出一票。平台将從使用者投票選歌結果中選出一定數量的高票歌曲，作為線上哥友會演唱曲目中的一部分，由周傑倫本人演唱，最終演唱曲目以「哥」友會直播間為準。目前《半島鐵盒》票數位居第一，《告白氣球》《稻香》位居第二和第三。
本次周傑倫「哥」友會還邀請網友和粉絲線上投票選歌。
周傑倫與快手合作背後的邏輯
盡管近些年出新歌的節奏“慢吞吞”，平時也很少現身公共輿論場，但“周傑倫”三個字依然是目前華語歌壇最具影響力的存在。究其原因，他在華人世界裡擁有幾乎覆寫全年齡層的廣泛聽衆基礎——周傑倫的歌是80後、90後的集體記憶，甚至也活躍在00後的歌單裡，他完全當得起“國民歌手”的稱号。
他的歌迷平時不聲不響，可一旦他發新歌或他的音樂影響力遭到質疑時，總會爆發出驚人的能量。2019年“周傑倫打榜事件”和如今新專輯釋出掀起的熱度就是明證。
2020年5月周傑倫入駐快手，開通了國内唯一個人社交賬号 @周同學。在他沒有演出也很少在公共場合露面的這幾年裡，快手@周同學 成為了粉絲了解他動态的重要視窗。這次《最偉大的作品》新專輯釋出，“周同學”變身為頻繁營業的“快手”。
今年7月5日，他在快手發了一條視訊并喊話網友：“就是明天了，快手的朋友，準備好了嗎”。該視訊收獲264萬點贊，話題#周傑倫賬号開始營業了#沖上了微網誌熱搜第一。之後他給快手粉絲布置“作業”，宣布将直播改“作業”，跟方文山、劉畊宏等老友互動，網友調侃他把“朋友圈搬到了快手”。
2020年5月周傑倫入駐快手，開通了國内唯一個人社交賬号 @周同學。
2022年7月18日當晚的直播裡，從與小提琴家陳銳共同演奏《最偉大的作品》到批改快手老鐵上交的作業，再到路透《周遊記2》的首支預告MV，梁靜茹、張藝興等人都在預告中出現；随後周傑倫與兩位好友一起變魔術，到最後官宣這個夏天将在快手舉辦獨家線上「哥」友會……
周傑倫的這場直播仿佛成了新專輯上線後的首次線上釋出會，在與快手使用者深度互動的同時，更向大家分享了接下來的工作和生活資訊，重磅消息一個接着一個，可謂是資訊量滿滿。
周傑倫在直播中預告這個夏天将在快手舉辦獨家線上「哥」友會。
然而在入駐快手之前，周傑倫一直沒有國内社交媒體個人賬号。明星總需要有一個平台去跟大衆交流，周傑倫也同樣需要一個平台來發聲。
如今平台衆多，為什麼周傑倫和快手一拍即合？
快手娛樂明星業務負責人表示，周傑倫的粉絲群與快手使用者的重合度非常高，而周傑倫本人的特質也跟快手平台真實、多元、美好、有益的調性是相比對的。對周傑倫來說，入駐快手平台有助于自己通過前沿傳播方式，繼續傳遞正向的影響力；對粉絲來說，快手補足了周傑倫無國内社交媒體賬号的遺憾。
另外很重要的一點，快手是周傑倫熟悉和信賴的長期合作夥伴。從購買周傑倫歌曲、MV版權供平台内創作者二次創作使用、獨家冠名周傑倫推出的綜藝節目《周遊記》，到邀請周傑倫獨家入駐，再到《最偉大的作品》新專輯釋出，快手與周傑倫的合作是一步一個腳印、穩步推進的。這次獨家直播之後，快手還計劃與周傑倫進行明星聯名款和演唱會等方面的深入合作。
前述負責人認為，當大衆對制式化的明星人設産生疲憊感時，有着煙火氣的生活展現、真情實感的流露，反而更具吸引力。快手基于真實、平等建構起來的獨特社群氛圍，能更好地拉近明星與粉絲之間的距離。快手開放、包容、自由的星粉互動文化，讓明星能夠充分地進行自我表達。“如此看來，作為擁有3.46億日活的國民級短視訊直播平台，快手與周傑倫的合作，也是順其自然。”
什麼樣的明星能在快手玩起來？
周傑倫的音樂陪伴了幾代人的成長，歌迷也見證了他從少年到成熟的蛻變，可以說每個人心中都有一個周傑倫，有時是冷幽默的、有時帶着“小公主”的傲嬌，有時是那個“拽炫酷”的哥……但通過快手@周同學 日常分享的内容，我們可以看到一個真實多面的周傑倫：
他不想減肥，喜歡曬美食、曬愛犬Mojito、曬方文山送的口罩；愛打籃球，愛跟朋友們彈琴唱歌，快手晚會上他愛給歌迷表演音樂之外的愛好——變魔術。在快手與使用者良好的互動與互文豐滿了周傑倫的形象，歌迷也有了一種“在快手讀懂周董”的感覺。
快手@周同學 所展示的不完美但很鮮活的周董，讓人不禁想起了去年10月入駐快手的成龍。入駐當天就有楊幂、黃渤、迪麗熱巴在内的50多位明星紛紛釋出視訊，用快手老鐵的方式歡迎他，仿佛整個娛樂圈都玩了起來。今年6月，成龍在快手迎來了出道60年的全球直播首秀。據快手官方資料顯示，整場直播累計超2.2億人次觀看，直播間同時線上人數突破526萬，互動量超過3.2億。
直播過程中，成龍需要通過快手創作者設定的種種關卡，這其中既有“倆大叔音樂的功夫夢”守關的功夫挑戰，也有脫口秀創作者“張踩鈴”的方言挑戰，和達人“溜溜蛋”設定的“聽歌識曲”挑戰。整場直播中，成龍與明星、達人、觀衆之間都維持着高頻有趣的互動，貢獻了一場集趣味與情懷為一體的明星娛樂直播。
快手娛樂通過邀請明星入駐的方式，讓明星與大衆使用者産生更多聯系，再基于使用者自身的表達欲與創作欲，提升平台活力，實作跨圈傳播，帶動更多群體參與其中，也讓娛樂真正走到大衆的身邊，是在做人民大衆的娛樂。當下各平台的明星營運風格日益趨同，入駐明星不是在宣傳作品、發廣告就是在展現自己“美美美”的一面。相比之下，快手上更真實好玩、更接地氣的明星自我展示就顯得格外有吸引力。
從周傑倫到成龍，究竟什麼樣的明星适合快手、能在快手玩起來？快手娛樂明星業務負責人表示，快手一直強調明星的“普通人視角”，幫助明星去做真實分享，展現出自己身上與普羅大衆使用者接近的地方，比如家人、情感、愛好、困擾、樂趣等。
快手上受歡迎的明星并不是單純地展示自己的外貌和優越感，而是特别真實地将自己的工作和生活做成短視訊，把使用者當作朋友去溝通。比如在快手上的嶽雲鵬積極分享日常生活，黃子韬在直播和短視訊中盡情展現自我，與粉絲頻繁互動。
“明星能夠在平台上以一個普通人的身份，講真話、做自己，這對明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，制造熱點話題的同時，幫助他們提升社會影響力和群體認同感。”
從内容的角度來說，快手對明星都是“同一标準”的，希望他們能夠“真實”和“互動”。從營運的角度來說，快手對于每個明星都會有差異化的不同政策，針對明星的特點進行需求“定制化”。該負責人還強調，快手使用者的高度粘性與高信任度也有助于明星打造健康的粉絲圈層。“不同于傳統的明星與粉絲之間的關系，在這裡，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間。”
新京報記者 楊蓮潔
首席編輯 吳冬妮
校對 陳荻雁