越南明星Minh ha
沉睡數千年，一醒成頂流。
三星堆遺址，被譽為20世紀最偉大的考古發現之一。
近日“盲盒”陸續打開，金面具殘片、青銅神樹、頂尊蛇身銅人像，一件件國寶級文物驚豔亮相。
6個“祭祀坑”目前共出土編号文物近1.3萬件，“神秘”、“瑰麗”、“獨一無二”等成了關鍵詞。
自從挖掘之初開始，三星堆就自帶強大的流量和話題度，迅速成為媒體的頂級流量熱門話題。#三星堆#
注意力經濟下，哪裡有流量，哪裡就有變現的生意。
誰掌握三星堆文化IP，誰就站在财富風口。
親手拿到國家商标局的一份權威資料，顯示截止6月22日，在45個大類注冊的“三星堆”商标，一共有863枚。
其中的498枚被四川廣漢三星堆博物館注冊，名正言順、實至名歸。
另外365枚花落其他企業、機構等主體。
而令我十分驚詫的是，在拿到這份資料時，逐一檢視，發現一個自然人“張燕惠”居然擁有53枚“三星堆”商标。
她搶注的類别，五花八門，從書籍、洗衣機、電動擦鞋機、火鍋，再到AI機器人等等，不一而足。
憑借注冊53枚“三星堆”商标，張燕惠一舉成為世界上擁有三星堆商标最多的人。
具有諷刺意義的是，張燕惠并不是一位中國人，妥妥的一個越南女。
她是誰？
套用趙雷的《阿刁》歌詞唱得“她家住越南胡志明市某個地方，沉香一樣...身世迷離”。
寫這篇文章，六一知事下足功夫，查到張燕惠家庭住址在胡志明市的11郡14坊歐姬街，具體門牌号，就此打住，不能再詳細。
一連串的問題，浮上我的大腦。
一位越南女人可以注冊國内的商标，尤其是涉及中華文化符号的商标嗎，甚至批量操作嗎？
如果不能，現有的商标許可評審機制是否會出現漏洞？
53枚“三星堆”商标究竟可以為越南女人張燕惠帶來多大财富？
趕在6月22日東方魚肚白前，連夜趕稿。姑且請各位花上一支煙、一杯茶的功夫，聽我娓娓道來！
01
“三星堆遺址考古重大發現”成為“現象級”年度熱詞後，引發海内外高度關注。
三星堆出土後，各路資本嗅到錢味，搶灘進入，創意腦洞越來越大，變現玩法越來越多。
一系列層出不窮的周邊、聯名，各種刷屏級的傳播案例吸引着大衆的眼球，斬獲了巨大的流量。
從火爆出圈的三星堆“青銅味”&“出土味”冰淇淋，到“祈福神官”“川蜀小堆”主題系列盲盒，再到2022年總台春晚節目中，以三星堆文化為背景的創意舞蹈《金面》驚豔四方。
已經火得不可收拾地“三星堆”下一步将走向何方？
6月初，三星堆管委會産業部部長任韌到廣西北海，參加第17屆中國—東盟文化論壇。據他透露：
四川三星堆的下一個目标是打造具有中國氣度、國際形象的超級IP。
在這之前，我們世界級的文化IP頂流是故宮，可見四川方面是要把三星堆打造成另外一個“故宮”
勇氣從何而來？
有資料支撐，光光今年，3場三星堆遺存再發現直播觀看量達6500萬。
截至6月16日，《三星堆新發現·揭秘》第三季相關内容全網閱讀量突破1.3億次，相關話題全網閱讀量超300億。
直播中，衆多前所未見、造型奇特的文物驚豔亮相，如7号坑出土的龜背形網格狀器，8号坑的青銅神壇、頂尊按罍屈身人像等。
三星堆博物館聯合推出特别策劃《我怎麼這麼好看》MV。
鬼畜的 BGM，考古文物與流行 RAP的碰撞，古老又新潮，這支 MV上線後，迅速在 B站、微網誌、微信朋友圈刷屏。衆多網友在B站上彈幕刷屏“再來億遍”。
直播完整呈現了這些文物被提取的全過程，觀衆的“沉浸感”十足。
流量已經十足，加上三星堆管委會肯投入巨額資金，三星堆營銷、宣傳、文創等，預期将帶來十分可觀的經濟效益。
一言以蔽之，靠着自帶話題，以及官方加推，三星堆已經是一棵搖錢樹。
越南女人張燕惠憑着神操作，成功站在風口，搖一搖搖錢樹，家财萬貫。
如果張燕惠靠着手中的商标權，開通一個直播間，打出“越南百姓聊三星堆”或者“關于三星堆，越南女人有話講”。
這樣的直播十分契合、迎合外宣關于文化價值的共鳴與輸出需要。
有出色團隊，張燕惠會不會成為另外一個“李子柒”，誰也不敢說不會。
或者可以效仿推出“祈福神官”系列盲盒，以三星堆出土的青銅大立人、青銅戴冠縱目面具、平頭金面青銅人頭像等文物為原型設計。
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畢竟有成功先例，2年前，某機構推出後，上線衆籌後，40多天就籌得43萬元。
倒退一步來講，靠着“三星堆”文化ip，張燕惠什麼也不做，光光賣賣賣，每枚商标保守100萬，53枚商标賣了，到手就是0.5億元。
瞬間，一個第三世界的越南女人，靠着泱泱大國的文化瑰寶。
她什麼也不用做，就靠一張申請書，注冊“三星堆”，結果變身億萬富翁。
雖然魔化，但是現實。
02
張燕惠第一次注冊“三星堆”商标，是在2010年5月，當年注冊的類别是第29類。
按照國際商标注冊馬德裡體系規定，商标注冊的門類一共分為45類。
第29類主要是肉，魚，家禽和野味；肉汁；腌漬、冷凍、腌制及煮熟的水果和蔬菜等。
第一次出手，注冊第29類，也是符合張燕惠性别特征。
一句感慨：越南女子會持家。
2015年到2017年，是張燕惠注冊“三星堆”商标的高峰期，3年時間，一共申請了34枚商标。
既有第36類的保險咨詢、銀行、信用卡服務，也有第12類的拖拉機、嬰兒車等。
一句感歎：為了錢沒有條理性。
看得出來，期間，張燕惠預測三星堆必定大火，能注冊就注冊，抱着有奶就是娘的想法，上演瘋狂申請模式。
很多人問，身為越南人，張燕惠為什麼可以注冊中國的商标。
其實這與中國當年入世簽訂協定有關，入世前，中國商标注冊和有效注冊商标總量目前均居世界前列。
為了适應加入WTO的需要，對《商标法》進行第二次修改。
修改後的《商标法》展現國民待遇原則，允許外國人申請中國商标：
第十七條 外國人或者外國企業在中國申請商标注冊的，應當按其所屬國和中華人民共和國簽訂的協定或者共同參加的國際條約辦理，或者按對等原則辦理。
第十八條 外國人或者外國企業在中國申請商标注冊和辦理其他商标事宜的，應當委托依法設立的商标代理機構辦理。
從法理上看，張燕惠作為一個越南女子申請中國商标，主體上符合法律要求，而且她委托四川一家名叫瑙米的商标事務所辦理，主體、程式都沒有瑕疵。
另外一個問題來了，張燕惠可以申請文化類商标嗎？
文化類商标不同于一般商品商标，它往往寄托、蘊含一個民族、地方對某段曆史、某個文學、藝術的追憶。
外國人注冊中國文化商标，情感上很難讓人接受。
比如日本人注冊“孔府家酒”，中國人肯定不幹。
但法律的問題不能用感情來考慮、解決。
現行的《商标法》修訂背景是為了适應加入世貿，确實規定了一視同仁、國民待遇原則。
沒有對外國人注冊中華民族文化商标做出禁止性規定。
隻是規定注冊商标，不能觸碰的8條紅線：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、标志、所在地特定地點的名稱或者标志性建築物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公衆的除外;
(四)與表明實施控制、予以保證的官方标志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、标志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)帶有欺騙性，容易使公衆對商品的品質等特點或者産地産生誤認的;
(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
除了上述8條外，非禁即入，允許注冊。
03
早在考古挖掘之前，三星堆為題材創作出3D卡通片《三星堆榮耀覺醒》在央視播出時便收視亮眼，熱度不斷，一舉斬獲2019年全國電視卡通片收視率 NO.1。
目前，圍繞三星堆的周邊産品，比如漁夫帽、水杯、帆布袋、項鍊、耳釘、撲克牌、口罩等一大批頗受消費者喜愛的文創産品。
據了解，三星堆 IP文創産品日均銷售額最高達11萬元，文創收入也随之有了5倍以上的增長。
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火爆的“三星堆”引人側目，導緻“三星堆”商标遭到類似張燕惠的搶注，主要原因有二個。
一是大陸商标注冊的門檻與收費低
《商标法》第四條規定，普通公民都能注冊商标，而且收費低，原國家計委财政部計價格[1995]2404号檔案，注冊單類商标的費用僅300元，商标搶注成本低。
二是商标搶注收益高
有50%的利潤，資本就铤而走險:有100%的利潤資本就踐踏一切人間法律，而商标搶注的收益是其成本的數倍不止。
04
對商标搶注行為，目前，相關部門采取了相應的規制措施來遏制，包括立法上設定商标先用權，行政上的商标異議、無效宣告與撤銷制度及司法上的訴訟途徑。
但這些規制途徑都是在搶注行為發生後的規制，且實效欠佳。
面對“三星堆”商标遭搶注，最現實的方法就是運用法律維權。
《商标法》第三十二條規定，“申請商标注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商标。”
對于初步審定公告的申請注冊商标，四川廣漢三星堆博物館可以在公告期向商标局提出異議，由其做出不予注冊決定。
對于已經注冊的商标，可以在商标注冊之日起五年内，請求商标評審委員會宣告該注冊商标無效。
從長遠看，更有效的辦法是請求馳名商标保護。
《商标法》第十三條規定，“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商标是複制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商标，誤導公衆，緻使該馳名商标注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”
也就是說，商标被認定為馳名商标後，就可以實作跨類别保護，從其注冊類别的商品，擴大到其他類别的商品，進而最大限度保障商标權利。
此外因為文化遺産類商标，及其重要衍生利益屬于知識産權所保護的合法利益。對于解決搶注問題，不一定要嚴苛要求“在先使用時間”作為要件。
根據相關客觀事實證據等進行綜合分析,進而更好地保護文化遺産衍生的知識産權利益。
此外，關于張燕惠的身份，據傳目前在四川德陽，有一個越南新娘與其同名，2012年，被介紹到四川。
但是由于上文張燕惠第一次注冊“三星堆”商标發生在2010年，顯然對于來四川前11歲在越南辍學在家的“張燕惠”來說，是不可能注冊商标。
張燕惠到底是誰？關注我的頭條号，一起拭目以待揭曉。
參考資料：
[1]羅宗奎 非物質文化遺産商标保護的實踐、問題和對策 來源：文化遺産
[2]崔璨、李欣怡 社會資本參與非遺保護與傳承的法律鳳險防範，來源：天津法學
[3]魏麗麗 商标惡意搶注法律規制路徑探究 來源：政法論叢
[4]嚴永和,李帥通 傳統手工藝知識産權保護的路徑選擇與制度設計 來源：河北法學
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作者介紹：六一知事，福特國際獎學金獲得者，專注挖掘富人榜發家史，為平凡人解鎖财富密鑰，歡迎關注。原創内容，未經授權請勿以任何形式轉載！