6月9日，品渥食品股份有限公司（股票代碼：300892）旗下的乳品品牌德亞在十周年之際，官宣了國民偶像、Z世代原創音樂人代表王源作為其首位全球品牌代言人，此次借助代言人來傳遞品牌主張，提出全新slogan“德亞進口牛奶 就是王源之選”，使品牌更具傳播力，觸達更多年輕使用者群體。
作為品渥的戰略性品牌，德亞官宣全球代言人，也意味着品牌建設将邁向一個新的台階。
代言人的性格氣質，将在很大程度影響品牌的調性與形象，甚至會塑造品牌的價值觀，是以不同的發展階段，品牌選擇代言人有着不同的考量。
納食發現，德亞官宣王源作為首位全球品牌代言人，看中的不僅是他背後的流量價值，還有他們之間的超高契合度。
★ 1.閱聽人人群重合度高
王源于2013年出道，年少成名，有着較高的國民認知度，其影響力輻射70後、80後、90後、00後圈層，德亞在精準的市場洞察下，不斷推出滿足消費者需求的新産品，穿透多層消費圈層，二者在目标閱聽人上有着極高的重合度。
★ 2.靠實力說話
作為國民偶像，王源不僅是Z時代原創音樂人代表，還是《環球人物》雜志首位00後專欄作家、被美國《時代》周刊評為30位全球最具影響力青少年之一，在事業道路上，他一直以實力說話。
德亞在發展中亦是如此，甄選黃金奶源帶優質奶源，建立國外合資公司，嚴格把控生産環節，建立了一套從源頭到運輸的全流程監控和管理體系，以實力赢得消費者青睐。
★ 3.精神層面的共鳴
近年來，王源獲得五四優秀青年、聯合國兒童基金會大使等殊榮，向大衆展示了陽光、幹淨、正能量的正面形象，其性格真實韌性、專注，與德亞健康的品牌定位、專注滿足國人消費需求的精神核心不謀而合，進一步加深了大衆對德亞品牌的認知與記憶。
納食認為，憑借明星代言人的高關注度和号召力，不僅能助力品牌進一步擴大曝光度，攻占大衆視野，還能為品牌營銷注入溫度與價值觀，潛移默化地提升消費者的信賴感。另外，德亞與王源在目标閱聽人、形象以及精神層面的高度契合，也讓這次合作從單向傳播變為雙向奔赴，短期效應變為長期主義。
想要持續得到消費者的認可，高品質的産品自然不可少，那麼如何保障品質呢？對于奶制品來說，納食認為最關鍵的一點是品牌對奶源的深耕與把控。
乳品行業流傳着這樣一句話：“要想健康長遠發展，一定要先邁開奶源這隻腳”，可見，随着乳制品行業的穩定發展，現已進入奶源競争時期。
隻有上遊提供充足的原奶，才能保證中下遊的生産和銷售，乳企之間的競争逐漸轉向上遊奶源也是意料之中。在企業的發展中，産品品質是品牌的安身立命之本。對乳品企業來講，産品的競争即奶源的競争，決定着其能否成為消費者心智中的“一杯好奶”。
“内卷”之下，競争邊界亦被打破，品牌能做的實則更多了，而這一步也十分考驗品牌的專注度與創新力，能否基于奶源優勢保障産品品質，是突圍關鍵。
據納食了解，德亞是品渥在“采集全球優質奶源，滿足中國消費需求”的大戰略指引下打造的全球化乳品品牌，始終堅持原裝進口，堅持優選全球黃金奶源帶的品牌定位，用一杯好奶，讓消費者的生活更美好。
同時，為更直接地把控供應鍊品質安全問題，保證消費者利益，德亞母公司品渥與合作多年的德國第四大乳企Hochwald（2020年德國乳業協會排名），在2021年各出資50%建立合資公司，展開更為緊密的合作關系。作為品渥食品的自有國外工廠，Pinlive-Hochwald GmbH一年産能達6.9億支200ml超高溫滅菌牛奶，為德亞前端的營銷與銷售提供了強大的供應支援。
在保證優質奶源供給和嚴格把控供應鍊安全的基礎上，德亞以消費者為中心，将産品品類擴大到涵蓋經典款純牛奶（全/低/脫脂）、有機純牛奶（全/低/脫脂）、歐洲甄選（全/脫脂）、歐洲優選（全/低/脫脂）、小小德亞兒童成長牛奶等系列，滿足更多消費者的需求。
據凱度消費者指數研究資料，2019年-2021年，德亞牛奶連續三年進口牛奶銷量排名第一。
随着消費更新和全民健康時代的到來，人均乳制品消費量逐漸提高，中國乳制品市場逐漸擴容。《2021年中國乳業行業運作大資料及市場趨勢研究報告》顯示，2021年牛奶産量達3683.0萬噸，同比增長7.1%，但目前國内人均乳制品消費量對比歐美等發達國家仍有一定距離，市場前景可期。
國内乳業市場規模不斷擴大，這也對乳企的發展提出了更高要求，除高品質的奶源外，産品研發、營銷管道也是未來乳品品牌競争的關鍵因素。
納食認為，在母公司品渥的重力支援下，德亞有着無可比拟的優勢。在更了解國内消費者需求的優勢下，品渥主動跳出傳統代理商的束縛，以我為主，主動發掘，整合全球優質食品資源，在國内率先開創了“made for China”這一前瞻性的品牌營運模式，即讓世界為中國制造，讓世界為中國定制，讓世界為中國服務。
在管道上，品渥加快數字化轉型，主動擁抱線上新零售社交電商平台，線下，品渥将全國市場劃分成多個區，聚焦區域作戰，形成了穩定的線下直銷管道、線下經銷管道以及線上電商管道等相結合的立體式營銷管道。
背靠品渥，此次德亞在品牌層面的動作，向我們展現了其積累十年的強大實力。相信在持續深化布局下，德亞定能提升品牌聲勢及市場佔有率，助力經銷商合作夥伴更好地實作動銷，這也有利于進口乳品行業信心的提振。