大家好呀，今年作為元宇宙二年，不單各大媒體平台宣布加入元宇宙，各位奢侈品宇宙大牌也開始參與到這個遊戲，推出元宇宙内商品。
聽着就有點離譜，元宇宙我都沒進過，你們就開始在裡面經營（割韭菜）了？
（不知道元宇宙是啥的，可以看這篇《元宇宙和我有什麼關系？進去了還要打工》了解一下。）
但仔細一想，萬一真的有一天元宇宙照進千家萬戶，咱們提前購入的虛拟産品就成了元宇宙初代古董，能傳給子孫後代也不錯。
而且有些東西就是發生得無聲無息，潛移默化。
知名時尚電影《穿Prada的女魔頭》中說過一個“藍毛衣”理論：你以為穿在你身上的藍毛衣是你自主選擇的結果，但其實是一群人讓你選的，而你并不知道。
流行有的時候是自上而下，秀場、明星、KOL、商場，最後營銷到你頭上。隻要你身處對标社會，你最終都會不自覺被影響。
你要相信，資本投的錢從來不是無的放矢。
不管怎麼說，知己知彼，百戰不殆，咱們今天就來看看有哪些高奢大牌已經在元宇宙裡布局，他們到底想幹什麼。
大牌布局
首先我們聊聊那些在元宇宙裡布局的品牌，它們的操作更偏向宏觀操作，不過也算有意思。
有的操作人一看就明白了，有的操作丈二和尚摸不着頭腦。
GUCCI
因為我本人最喜歡GUCCI ，是以咱們先來講講它幹了啥。
GUCCI主要是和The Sandbox合作推出自己的虛拟世界。簡單來說，The Sandbox好比是元宇宙裡的房地産商，GUCCI買了地皮和房子，委托 The Sandbox來建造屬于GUCCI的時尚區域。
衆所周知，在極簡主義盛行的今天，GUCCI依然堅定不移的走着極繁主義路線，極繁主義要想做的讓消費者接受，其實會比極簡主義更難，而且需要更多的場景建構來襯托。
現在很多GUCCI門店設定和它的秀場和設計師的理念相比，其實太素了，沒有辦法完全的展現設計精神。
一旦人人都能進入元宇宙，消費者就能更好的感受到GUCCI的元宇宙世界，感受極繁主義的美好。
我個人還是很期待GUCCI的元宇宙世界的，尤其是我看過GUCCI的手表廣告片以後。
這種在複雜的三維世界，把手表襯托出不真實的夢幻感，如果能夠通過元宇宙或者VR技術來看，應該非常有趣。
雅詩蘭黛
首先我在看到小棕瓶都有NFT時，我第一反應是地鐵老人看手機臉。
Excuse me？我在元宇宙裡買買衣服也就算了，就當打遊戲買皮膚了，我買護膚品幹嘛？保養虛拟形象的臉蛋嗎？這難道不是調整一下資料就可以嗎？
但仔細一看，其實無論是雅詩蘭黛今年推出的小棕瓶NFT，還是子品牌倩碧去年推出的“ MetaOptimist”，他們根本沒有出售，全是送出去的。
倩碧總裁對此的解釋是“我們一直在尋找創新的機會，為消費者提供獨特且引人入勝的互動方式。”
由此看來，與其說是雅詩蘭黛集團想在元宇宙撈錢，不如說是别人都搞元宇宙，他們也不能落後，要給消費者搞點新奇的體驗，增強使用者粘性，也趁着元宇宙這股東風提升一下品牌知名度。
雖然也會面對消費者的問号臉就是了。
Zara
本來不想說Zara的，畢竟Zara之前啥事兒咱們也知道，但是我想想，做人還是要取其精華去其糟粕。是以我們還是講講，人家在元宇宙這塊的動作。
簡單來說就是它和虛拟形象社交遊戲Zepeto合作推出了Lime Glam系列，這系列裡有虛拟的衣服、褲子、眼影、指甲油、鞋子啥，甚至還包含地闆牆壁。
有點接近于你在LOL上買LV的皮膚，但又比皮膚多了一些零部件。
Burberry
如果說以上這些都太過抽象了，那Burberry這個就更靠近現實，有點做裸眼VR的意思。
Burberry把巨大的3D螢幕奢侈地放在比弗利山莊，身披經典格紋的小鹿栩栩如生，仿佛要沖破螢幕，向你奔來。
Burberry家最近幾年都在主推小鹿作為品牌形象，不過受疫情影響，有點耽誤了程序。
這個小鹿就很實際，不但推廣了裸眼VR技術，這麼大個小鹿放在市中心倒是真的能讓人把小鹿和Burberry聯系在一起，加深品牌形象，畢竟視覺沖擊太大了。
這個小鹿将在中國、紐約、日本、南韓等地展示，到時候在附近的人可以去瞅瞅。
Bottega Veneta
在其他品牌大張旗鼓的進軍元宇宙世界時，BV家來了一個似進又無的動作。
首先它家關了ig，然後又開發了自己的應用程式。
這個應用程式可不是友善你線上購物，而是讓你感受和BV有關的虛拟空間（好像本質也是為了賣貨）。
使用這個app掃描綠色物品就能看到BV為你創造的“神秘虛拟空間”。
圖源：Vogue
換句話說，它給你做了一個超現實主義濾鏡，有一說一是挺好看的，喜歡這個風格的寶子可以下一個來玩玩。
唯一的缺點就是這個BV的水印去不掉（廢話人家開發的，當然有水印）。
這種方式感覺上會更循序漸進一點，它不會上來就拉你進元宇宙，而是讓消費者逐漸接受這種視覺上的超現實主義或者說VR感。
等到時機成熟了再搭建一個讓人進入元宇宙的管道，這樣就不至于讓消費者産生“你在搞什幺鬼”的想法。
你看這種完全沒有提半個字的元宇宙、NFT，但讓你莫名就能想到元宇宙的操作，其實段位很高唉。
藝術家聯名與行為
這一部分部分是關于大牌與藝術家或者其他行業的聯名與行為，在這部分我們既可以看到大牌大刀闊斧的改良，與小試牛刀的謹慎。
HUBLOT 宇舶
因為奢侈品表類都顯得太old money了，是以我一開始都沒往這方面想，怎麼可能它們就開始搞NFT了。
沒想到啊，同行裡總有一個想做出頭鳥的，居然還是宇舶。
宇舶直接跟日本知名藝術家村上隆合作，推出了兩款NFT産品，這個動作也是相當大膽。
為什幺說宇舶大膽呢，一般宇宙大牌們搞nft也不會鬧的太離譜，起碼還像個東西，最多卡通了一點。
沒想到啊，宇舶直接來了一個數位藝術，咋一眼看過去，簡直就是植物大戰僵屍和泡泡龍的綜合體。
村上隆本尊與宇舶手表
童趣是真有童趣，有意思也是真有意思，就是不太有高奢的做派，可能這也是人家大膽進取之處。
彩虹限量版10600美元
雖然它們是隻面向這款表的持有者贈送，但也不得不感慨他們玩的很大。
黑鑽限量版 27300 美元
第一個吃螃蟹的人，可能痛風，也可能直呼“真香”。
愛馬仕鉑金包
搞維權搞到了元宇宙裡大家沒想到吧，幹出這個事兒的就是宇宙大牌——愛馬仕。
事情的原因也很簡單，知名數字藝術家Mason Rothschild釋出了一系列NFT鉑金包藝術藏品，而且沒有經過愛馬仕授權，就敢賣四萬美元，愛馬仕自己一個普皮birkin也就賣五六萬（不算配貨），完全是不把愛馬仕放在眼裡。
最搞笑的是 Mason Rothschild本人還跟媒體抱怨網上那些仿它的人侵權了它創作的Metabirkin。
做一個不太恰當的比喻，就好像是宇宙大牌被宇宙快時尚抄了，宇宙快時尚又被宇宙電商抄了。
你看，咱們還沒進入元宇宙呢，人家就能複刻現實社會的關系鍊。
隻能說，沒所謂，反正我都買不起。
Balenciaga
巴黎世家這幾年本來就占盡風頭，設計風格一直都偏前衛感和未來感，玩元宇宙這些東西也是有幾分信手拈來的感覺。
比如他們家和《Fortnite》這種未來感遊戲合作推出了我習慣稱為皮膚，他們稱為nft的東西。
像把巴黎世家爆款老爹鞋改成十字鎬鞋，又比如把同為爆款的沙漏包改成滑翔翼，都會讓人驚呼，玩玩沒想到還能這麼玩。
看得出來這種改良是下了功夫的，而不是簡單的把logo印上去，也讓人感慨現實世界多少限制了創意總監Demna Gvasalia的發揮，他可能更适合做一個未來設計師。
對了，巴黎世家自己在也有開發一個遊戲《After world》，大家有空可以去玩玩，大概就是2031年背景的一個冒險遊戲（雖然很多人用它來找穿搭靈感）。
Tiffany & Co
Tiffany咱就不多介紹啦了，超大量級的美國國民珠寶品牌。人家也開始下海元宇宙了了。
簡單來說就是它從Tom Sachs Rocket Factory手裡收購了Okapi NFT，因為這人專門做和火箭相關的藝術畫，剛好有個火箭用了Tiffany藍，是以Tiffany就找上門買了個火箭。
這可花了38萬美元啊，買一個火箭畫？就算他們會配套發射一個實體火箭模型，也有些……
令人費解。
對了，如果你想要把火箭發射出去的話，他們還會給你發火箭發射的視訊呢。
講道理，想法很好，但我真的不了解，我看了半天的新聞，都沒明白這跟賣珠寶的有什麼關系，去月球上賣珠寶嗎？
可能是我格局太小了，一時竟不知道人家在布什幺局，這大概就是普通老百姓和資本之間的差距？
問題在于Tiffany也沒有發表任何聲明，解釋這和它們的未來計劃有什幺關聯，或者對消費者有什幺影響。
反倒是另一件事，倒是更容易了解。就是Tiffany副總裁Alexandre Arnault買了一個大概41.6萬美元的NFT頭像。
這個頭像還挺出名的，是加密朋克系列，一共有10000個，現在這一萬個頭像基本上每個都上六位數美元。
Alexandre Arnault買了這個頭像以後就給它出了一個實體珠寶，個人感覺比平面頭像好看，也可能是因為它的真材實料讓我覺得更親切。
不過Alexandre Arnault的老爸，LVMH集團的掌門人對NFT和元宇宙都反應平平，這個咱們馬上就說。
Louis Vuitton
元宇宙這種事兒，我們親切嚴肅又活潑的Louis Vuitton當然也要摻和一腳，其實LV這麼多年一直活躍在最新鮮的事兒上。
什幺搞聯名啊，賣滑闆啊，給英雄聯盟做皮膚啊，做獎杯的行李箱啊，你就覺得哪兒都能看到它。
但他們其實不算進了元宇宙，就是開發了一個有NFT的遊戲，叫《Louis：The Game》。
這還是為了紀念創始人200周年誕辰做的，其實整個遊戲都算是探索抽卡遊戲，除了獎品（非常值錢的NFT明信片），沒有哪個涉及到了NFT或者元宇宙。
這是為什麼呢？因為LVMH集團的主席兼董事長Bernard Arnault（就是前面Tiffany副總裁他爹）在2021年度業績電話會議上高調喊話元宇宙：
“以10歐元的價格銷售虛拟運動鞋，我們對此不感興趣。”
是以咱們今天cue到這幺多品牌，除了Tiffany、LV有一點點關系，沒有一個來自于LVMH集團。
雖然後面也說 “我們必須看看哪些‘宇宙’才是真正有利可圖的”，但是顯然LVMH家就是在沉默地圍觀，到底要對元宇宙付出多少，什幺時候付出。
而現在，基于大部分人都還不清楚元宇宙的入口在哪兒，這個正在搭建中的宇宙和商品體系顯然還有很長一段路要走，我們也隻能選擇當個合格的吃瓜群衆。