前幾日,一則“B站直播部門或将整體裁員”的新聞登上熱搜,B站迅速回應稱:“直播業務毛利連續三年提升,正在積極招聘,在招崗位40多個。”
直播平台想要掙錢,其平台中的主播必須得掙錢。2016年YY、鬥魚、虎牙、陌陌相繼崛起後,各大平台為搶奪使用者及擴大營收開始了内容搶奪。
在B站踏足直播領域時,選擇的是重築遊戲直播,其标志是2019年B站曾花8億元拿下了英雄聯盟S賽在中國大陸三年的獨播權,試圖與鬥魚抗衡
以B站近一周全站直播排行榜分析,其頭部馬太效應明顯,榜單前三幾乎成為全站“天花闆”,但後續名次差額換算成人民币不過在幾萬的層級
但即便是B站頭部主播,一周打賞的收入不過在幾十萬左右,反觀虎牙、鬥魚打賞收入往往在幾百萬層級,與B站相比存在10倍以上的差額
去年年底B站簽下了英雄聯盟的頂流選手UZI,但無論從直播間人數還是彈幕數,亦或使用者所刷禮物來看,B站均無法與虎牙、鬥魚相比。
缺少成熟大主播、又需要考慮成本控制的B站認為:UP主相對于主播來說直播成長會慢一些,但是更加穩定持續,相對來說主播的生命周期會更長。
如今不少百大UP主的直播間存在直播頻次低、收到禮物數較少的現象。其實是去年百大UP主的直播間貢獻榜前三也隻均為個位數,但視訊卻個個破百萬
直播與視訊制作是完全不同的領域,不僅需要有顔值或才藝,能夠持續吸引觀衆的觀看,還需要不停地制造節目效果,将使用者留在直播間。
* 入駐B站的馮提莫已許久沒有過熱搜了
B站對商業變現效率的提高,直播部門面臨越來越大的壓力,是學其他傳統平台,還是繼續縮減開支開天辟地?是B站直播所要思考的終極問題。