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自 2021 年爆發式出現在大衆視野後，NFT 幾乎席卷了各個領域，時尚行業也不例外。過往時尚品牌常依靠新品釋出、廣告活動、時裝秀場、店面設計等方面進行品牌輸出，如今又多了一種新的形式，那就是包括 NFT、視訊遊戲、元宇宙時裝周等在内的虛拟體驗。
當談到結合下一代技術和商業的主題時，沒有人願意落伍。NFT 形式為主的數字時尚也開始受到品牌和時裝設計師的青睐，GUCCI、LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN、Nike 和 adidas 等品牌紛紛釋出了自己的 NFT 項目。
Bored Ape Yacht Club | Via OpenSea
CLONE X – X TAKASHI MURAKAMI | Via OpenSea
有人認為目前 NFT 仍然被貼有投機資産、缺少内在價值的标簽，例如收藏品，或用于社交媒體賬戶的個人資料圖檔，通常炒賣價格都非常高。
雖然距離完全虛拟世界的實作可能還需要數年或者更久的時間，但随着遊戲、虛拟貨币、消費品、影音娛樂等各種數字活動形式的豐富，其閱聽人在不斷增長的同時重要性也越來越高。對于品牌來說，既是機遇也是挑戰，讓我們來看看各品牌希望通過 NFT 打造怎樣的世界。
虛拟與現實的夢幻關聯
MNLTH Via RTFKT
在收購虛拟時尚初創公司 RTFKT 後，運動巨頭 Nike 入局未來的長遠計劃已初具雛形。今年 2 月份，RTFKT 便釋出了一個以 MNLTH 命名的 NFT 項目，一個使用可程式設計的「smart contracts」嵌入在 NFT 中的神秘立方體。
RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks | Via RTFKT
RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 進化演變 | Via RTFKT
前段時間答案終于揭曉，其内部是 Nike 的第一雙虛拟運動鞋 Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 向我們展示了如何通過可收藏的皮膚小瓶改變這雙鞋的外觀，還引入了「進化」機制，來實作不同的風格轉換。
虛拟商品要在主流水準上超越現實世界的東西，還有很長的路要走，RTFKT 正在為這個未來設計數字身份、虛拟産品甚至是房子，其送給 CloneX NFT 持有者的數字「太空艙」，看起來就像是未來派的小較高價的電梯大廈。創始人 Steven Vasilev 表示：「他們正在進入的下一階段是建立完整的生态系統和不同的單元，讓一切都互相聯系。」
Via Instagram @rtfktstudios
在這樣的背景下，RTFKT 允許使用者以不同的方式組合其産品，讓消費者參與建構這個未來世界。Nike CryptoKicks 等産品也支援 AR 技術，是以該生态系統的某些部分甚至可以覆寫到現實中。
RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie | Via Instagram @rtfktstudios
在推出 Nike Dunk Genesis CryptoKicks 後不久，RTFKT 又帶來了一款 AR Genesis 衛衣，連接配接了虛拟與現實，不僅可以被 CloneX NFT 穿着，還可以在現實世界中上身。其袖子上的目标标記連結到 AR 技術，通過掃描正面的二維碼将觸發 AR 功能并跟蹤服裝的 3D 運動。RTFKT 的創始人之一 Benoit Pagotto 在推文中表示：「這款 Genesis 連帽衫是我們思考現實生活服裝的一種新方式，多年來，我們一直夢想着将 AR 和衣服結合起來，現在人們可能早日要為都穿上 AR 服飾的那一年做好準備。」
百花齊放的「元宇宙」遊樂園
《Louis: The Game》| Via LOUIS VUITTON
品牌入局元宇宙領域的重要原因之一，便是在虛拟世界拉近和消費者的距離。
去年 8 月，LOUIS VUITTON 推出了首款 NFT 遊戲《Louis: The Game》，玩家通過主角 Vivienne 展開冒險，途中可以發現更多關于品牌創始人 Louis Vuitton 的資訊，從他第一次前往巴黎到 1858 年開始在法國學習如何制作和銷售定制旅行箱，在 30 個可收集 NFT 中，還有 10 個是由數字藝術品拍賣紀錄保持者 Beeple 設計。玩家既有獲得 NFT 的機會，還在輕松愉快的方式中了解更多曆史内容，「文體兩開花」。
GUCCI Aria NFT | Via GUCCI
GUCCI 作為最先入局 NFT 的品牌之一，早在去年 6 月便以 25,000 美元的售價在佳士得售出了以 GUCCI Aria 系列為靈感打造的 NFT 短片，由創意總監 Alessandro Michele 和攝影師兼導演 Floria Sigismondi 共同執導。作為在 NFT 領域的首次嘗試，GUCCI 的加入也如往常一樣具有「表态」意味。
Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci
今年，GUCCI 與數字配飾店 10KTF 合作，為 11 個精選 NFT 系列設計特别數字服裝，一方面代表人們可以在平行數字世界中通過時尚表達個性，另一方亦推動創意界限的藝術家互動。同樣是以品牌文化為内涵，GUCCI 更貼近數字藝術品本質，和 LOUIS VUITTON 的「寓教于樂」有一定差別。
Grimes 的 DJ 表演 | Via Decentraland
攝影可以呈現視覺表達，但無法實際感受；實體店滿足感受，但需要親身前往。而遊戲、元宇宙等虛拟體驗在講故事方面有其自身的優勢，通過身臨其境的互動讓品牌做到現實世界無法實作的事情。在受疫情影響的當下，線上元宇宙時裝周更是可以看作未來時裝秀的發展趨勢之一。
Tommy Hilfiger | Via Decentraland
于 3 月份在虛拟世界 Decentraland 舉辦的首屆元宇宙時裝周中，Tommy Hilfiger、Etro、Selfridges 等品牌參與其中，推出數字服裝并提供 NFT 快閃店。
Etro 的元宇宙秀場 | Via Decentraland
不過要将複雜的設計「平移」在虛拟世界，無論是品牌吸引力還是觀衆互動性，暫時還有一定的技術壁壘需要突破；如果在可穿戴裝置上能夠獲得相當逼真的體驗，想必消費者也會競相加入到「虛拟時裝秀」當中。
未來的核心會員機制
Via CNET
NFT 的存在除了拍賣、炒作外，其作為一種全新的事物更應該成為未來生态的探索。就目前來說，不少品牌開始将 NFT 作為核心會員機制的門檻，這是因為 NFT 可以作為其所有者的唯一辨別符，類似于電子郵件位址，品牌可以使用它們來擴充持有者的特權和福利，包括免費贈品和對新産品的獨家通路權等。
這很像是未來的會員制模式，品牌可以為最忠實的使用者提供超級服務，而 NFT 則成為其中的連接配接點。
Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci
GUCCI 便曾邀請 10KTF 的持有者參與在洛杉矶市中心一個秘密地點舉行的「IRL 舞會」；adidas 宣布其 NFT 持有者将獲得定制運動服、NFT 個人資料圖檔等一系列贈品，此外還将在其 CONFIRMED 應用程式中授予他們通路獨家運動鞋的權限。
NFT 數字手表品牌 NIMANY CLUB 為那些以數字格式持有手表的人提供獨家商品發售通路權以及每 45 至 60 天提供的特殊優惠。Bored Ape Yacht Club 作為以猿人頭像聞名的 NFT 集合，也曾邀請 NFT 所有者參加私人活動。
目前來看，NFT 等數字領域還處在摸索階段，更多還是以直接出售或拍賣的目的，但也不乏嘗試突破的品牌，去逐漸連接配接現實世界和虛拟世界。與理想化「元宇宙」的概念實作仍舊有一定距離，是否可以真正與未來連結也是一個值得探讨的話題。
時尚潮流前進的趨勢就在于不斷創新，如今入局 NFT 等數字項目也代表着行業追求的「新鮮感」，多元玩法、呈現形式、概念傳遞等方式未來還将更加豐富。這就好比市場上推出了最新款的科技或材質，品牌與消費者看到了都想嘗試，那麼元宇宙是否能滿足我們的幻想？可能試試才知道。
AUTHORRan
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