這款不知名的國産手機，在國外爆火

提起傳音這兩個字，相信經常關注手機市場的同學會比較熟悉。

但對大部分國民來說，除了蘋果華為小米 OPPO 等知名度較高的手機，傳音這個品牌還是顯得有點陌生。

從低價、多卡多待、黑人美顔等本土化營運出發，傳音手機已經成了非洲人的摯愛。

這個在國内知名度低到幾乎可以忽略的手機品牌，經過十多年耕耘，在非洲牢牢占據着銷量第一寶座。

如今，傳音在非洲 57 個國家、近 14 億人口中，占據 40% 的智能機市場佔有率，擁有「非洲手機之王」的美譽。

傳音手機在非洲爆火，這其實已經不算什麼新鮮事了。

今天果同學要細細說的，是它開辟的新戰場——手機軟體。

除了全球範圍内超過 2000 家的經銷商和合作網點之外，傳音線上上還有一個重要的使用者入口——傳音 OS。

傳音旗下的手機産品分為三個層級，每個層級都有相應的 OS。

其中，iTelOS 适用于旗下入門級手機品牌 iTel，HiOS 應用于高端智能品牌 TECNO，XOS 應用于為年輕消費者打造的高端網際網路手機品牌 Infinix。

圍繞這些 OS，傳音開發了應用商店、遊戲中心、廣告分發平台以及各類手機 App。

這算是除了賣手機之外，傳音的一個新的業務增長點。

據統計，傳音目前布局的網際網路産品中，至少有 10 款 App 月活使用者超過千萬。

就拿傳音旗下的音樂流媒體平台 Boomplay 來說，其月活使用者早已超過 6000 萬，總使用者過億。

這個資料，可謂将主流音樂 App 在非洲國家牢牢按在地上摩擦。

Boomplay 和傳音手機進入非洲市場時一樣，采取了較強的本地化營運政策。

非洲使用者的音樂消費特征是什麼？

首先當然是以本土音樂為主，其次由于網絡不發達，非洲使用者更喜歡下載下傳後離線播放，最後就是社交屬性和自我表達屬性比較強。

而針對這三點，傳音可謂各個擊破。

首先，Boomplay 上面的音樂，大都是來自非洲本土音樂人，不知道的使用者打開後，可能會以為這是非洲土生土長的 App。

Boomplay 還推出了「藝人尋找計劃」，很多非洲有天賦的本土歌手，被傳音挖掘了出來。

針對流量問題，傳音還與當地的營運商合作，推出 Boomplay 專用流量包等服務，并優化了下載下傳播放體驗。

而社交屬性更不用講了，Boomplay 營運的音樂社群也是有模有樣。

由于 Boomplay 太火，很多網友把它稱作「非洲版網易雲」。

值得一提的是，這款 App 背後還真有網易的參與。

因為傳音和網易組建了一個子公司，名字叫「傳易」，Boomplay 就是傳易旗下的産品。

除了「非洲版網易雲」，在當下短視訊爆火的時代，「非洲版抖音」也必不可少。

它就是 Vskit 短視訊社交平台，這款 App 也是傳易旗下的。

果同學經過一番體驗，發現 Vskit 和抖音不能說一模一樣，隻能說毫無差別。

裡面的内容，基本全是記錄非洲人的一些日常生活，感興趣的同學不妨去下載下傳體驗一番。

除了這兩款非洲爆火的軟體，傳音還有「非洲版今日頭條」——Scooper、「非洲 UC 浏覽器」—— Phoenix 等 App，月活均超過千萬甚至上億。

為什麼傳音的手機和軟體，都能在非洲獲得如此成功呢？

簡單總結來說，就是「從群衆中來，到群衆中去」這 10 個字。

他們在遍布城鄉的售後服務點上，收集了大量意見和建議。

比如非洲人出汗較多，傳音就特意為手機加上了防滑功能，當地營運商太多，他們就開發出 4 卡機，非洲人愛唱歌，于是傳音将手機的音量設計得更大。

這其中蘊含的種種細節，都是傳音俘獲非洲使用者芳心的資本。

2022 年 4 月 27 日，傳音公司釋出了 2021 年财報。

财報顯示，2021 年傳音控股手機出貨量達 1.97 億部，同比增長 13.07%。

實作營收 494.12 億元，同比增長 30.75%，淨利潤 39.09 億元，同比增長 45.52%。

傳音表示，基于此前積累的領先優勢，公司正實作多元化戰略布局。

如今，傳音已經開展了數位配件、家用電器、移動網際網路産品等多項服務，将盤子鋪得越來越大。

可見，無論是海外還是本土品牌，隻要能将「本土化」這三個字做到極緻，都會創造出一片新天地。

期待傳音在海外做得越來越好。

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