從任天堂設定R&D1到R&D3就可以看出，山内溥并非一個墨守成規的人。他曾經說過：“市場調査？そんなことしてどうするんですか？任天堂が市場を創り出すんですよ。調査する必要などどこにもないでしょう。”。大意是：市場調查？你怎麼調查？任天堂創造市場，沒有必要做市場調調查。
山内溥依靠直覺管理任天堂，這是遊戲公司和其他類型公司最大的差別，是藝術和工業的分野。
自古以來，雙線作戰就是取敗的不二法門。戰争史上雙線作戰成功的戰役，屈指可數。可山内溥偏偏不這樣認為，任天堂要三線作戰。
第一戰線：家庭遊戲機Color TV-Game
1974年，雅達利Home Pong和米羅華奧德賽帶來的全新娛樂體驗，激發任天堂進軍家庭遊戲機市場。山内溥與米羅華奧德賽達成協定，任天堂獲得奧德賽日本分銷權和克隆奧德賽的許可。
獲得許可後，任天堂開始複制奧德賽的産品，它本身沒有電子産品制造能力，基于和三菱電機合作制作EVR Race街機的經曆，任天堂委托三菱電機制作這款遊戲機，由任天堂R&D2負責研發。山内溥對這款家庭遊戲機的要求就是：便宜。
1977年6月1日，任天堂推出自己的第一世代家庭遊戲機：Color TV-Game 6 ，彩電遊戲6。三菱電機的技術和任天堂對價格的要求，使得彩電遊戲6成本壓得極低。盡管如此，山内溥仍不滿意，他決定删除9種遊戲。這使得本有15款遊戲的彩電遊戲15直接減9，變成了彩電遊戲6。
彩電遊戲6零售價價為9，800日元，隻有市面其他家庭遊戲機價格的一半不到。彩電遊戲6中包含Pong的6個變種，是專門用來玩Pong類型的遊戲機。這6個變種是3種遊戲加單雙打：3種遊戲類型是曲棍球、排球和網球。其中的每一個都支援單打模式或雙打模式。
圖為彩電遊戲6。
沒多久，任天堂就釋出了彩電遊戲6的更新版。新款彩電6是橙色外殼。并且增加不少選項，可以對遊戲過程進行設定。
圖為新款彩電遊戲6的設定界面。
山内溥還為食品公司House Foods設計專門的彩電遊戲6定制版，推廣其友善面。
友善面定制版的彩電遊戲6面上極少，估計沒有人可以吃完那麼多友善面，是以銷售量不高。
圖為House Foods的定制版彩6。
彩電遊戲6還跟夏普電視生産深橙色版本，用于捆綁銷售。
1977年6月8日，彩電遊戲15釋出，它的零售價為15，000日元。彩電遊戲15同樣授權給夏普，命名為：XG-115。
1978年6月8日，任天堂釋出：Color TV Game Racing 112彩電遊戲賽車112。賽車112發售價格為18，000日元，為了促銷降到12，000日元，最後直接降到5000日元，跟玩具價格差不多。賽車112内置的遊戲是一款賽車遊戲，這個遊戲機比彩6和彩15要大很多。它配備方向和換擋把手，能讓玩家玩到112種玩法。
1979年4月23日，Color TV Game系列的最後一款：Color TV Game Block Kuzushi ，彩電遊戲終極打磚塊釋出。任天堂在這款遊戲内置六種打磚塊的變體，算是緻敬雅達利。
終極打磚塊的外殼由剛加入公司不久的宮本茂負責設計的，比起前三代産品，極具美感。
圖為彩電遊戲終極打磚塊。
在這款機器上，任天堂不再将Nintendo的标志隐藏起來，而是印在機殼最顯眼的位置。終極打磚塊中包含6款打磚塊遊戲。任天堂為推廣終極打磚塊，還為此在百貨公司舉辦打磚塊大師賽。
圖為優勝者獎狀。
還有獎牌。
不得不說，任天堂将娛樂的基因發揮得很好。
彩電遊戲系列對于任天堂來說是成功的，彩6和彩15各賣出100萬台。賽車112和終極打磚塊各賣出50萬台。雖說任天堂的遊戲機售價十分便宜，但是彩電遊戲系列的出貨量給山内溥極強的信心，使得任天堂往電子遊戲的轉型越來越堅決。
雅達利2600釋出後，專用遊戲機的受歡迎程度不斷下降，大家都開始制造第二代支援EPROM的家庭遊戲機。此時任天堂竟然還釋出了一款專用遊戲機：Computer TV Game，電腦電視遊戲。這款遊戲機巨大無比，唯一的玩法就是下棋，售價高達48，000日元。
這款機器的外殼同樣是宮本茂設計的，但是沒賣幾台，任天堂徹底停産第一世代家庭遊戲機。
第一戰線：家庭遊戲機，沒賺到什麼錢，積累了一些技術力量，小勝。
第二戰線：街機
比起家庭遊戲機來，街機是任天堂進入和你早的領域。
從1973年研發光線槍射擊系統開始，1974年任天堂釋出：狂野槍手街機。後續還釋出過許多款街機遊戲，比如EVR、天鷹、戰鲨、太空狂熱、警長、魔法猴子等等。大部分都不溫不火，大部分授權給世嘉發行。在大金剛出現前，任天堂最重要的街機作品是：Radar Scope，雷達瞄準。
1980年，任天堂R&D2開發完成雷達瞄準街機，這是一款射擊遊戲，玩法類似太東的太空侵略者。雷達瞄準的制作團隊聚集任天堂的精英，上村雅之領隊，宮本茂負責畫面，任天堂禦用音樂師田中宏和負責音效。雖說宮本茂在遊戲完成後點評其為“簡單又平庸”，卻絲毫不影響雷達瞄準在日本的火爆。那個時代，射擊遊戲永遠有市場。
圖為雷達瞄準遊戲畫面。
遠在美國的山内溥女婿荒川實，看到雷達瞄準的火爆，于是通過任天堂美國公司，向總部下了大量的訂單。訂單很大，占用美國任天堂大部分資金。
山内溥也很想就此打入北美市場，畢竟那裡才是電子遊戲的主戰場，他沒考慮這麼大訂單的風險，給女婿發去3000台機器。
從日本裝船到紐約，竟然花了4個月時間，錯過太空侵略者引發的熱潮。荒川實賣了幾個月，3000台街機還剩2000台躺在倉庫。吸取海運運輸時間太長的教訓後，荒川實将公司從美國東邊直接搬到美國西部的西雅圖。為了解決庫存問題，荒川實請求嶽父搞個新遊戲，将雷達瞄準街機進行改裝，看能否挽救美國任天堂的财務危機。
收到女婿的求救，山内溥在任天堂内部仔細調查一番，發現能做這件事的人，隻有宮本茂。于是他安排宮本茂開發這款搭救女婿的遊戲，由橫井軍平監督。接到任務後，宮本茂自嘲地說“沒有其他人可用了”。
按照當時的電子遊戲行業的特性，遊戲設計師往往都是程式員和工程師。要麼偏軟體要麼偏硬體，沒有藝術家來擔任遊戲設計師的前例。即便是将遊戲設計師定義為藝術家的動視那四位大哥，也是程式員。宮本茂不會技術，他能做的是概念化和設計遊戲，然後将想法傳遞給程式員和工程師來實作。自宮本茂後，純粹的遊戲藝術才産生。
宮本茂說：“我不是工程師，我也不是程式員，我隻是做設計，我讓程式員配合我做遊戲。可能我是第一個擁有遊戲整體制作自由裁量權的遊戲設計師。是以在那些日子裡，我有時開玩笑地說，我是世界上最偉大的五位遊戲設計師之一——僅僅是因為世界上沒有其他遊戲設計師。”
确實，如果說宮本茂不是世界最偉大的遊戲設計師，還有誰當得上這個稱謂呢？
圖為宮本茂和馬裡奧。
Donkey Kong大金剛
最初，任天堂希望獲得大力水手改編成遊戲的許可，被拒絕。宮本茂隻好自己創作，他畫了許多角色和情節，最後決定設計一個大猩猩、一個拿着錘子的水管工和女朋友之間的三角戀。這很像大力水手中的情節：波派和女朋友奧利佛幸福的生活在一起，反派布魯托每集都要出現來搶奧利佛，而波派吃完菠菜就會把布魯托一頓胖揍。宮本茂聲稱自己還受到《美女與野獸》以及《金剛》電影的影響，才完成這款遊戲的背景。這是遊戲史上首先将故事背景放在制作之前，而非事後編造故事作為宣傳資料釋出。
宮本茂對自己的想法十分自信，可由于他不會程式設計，他向工程師咨詢各種設計的可行性。橫井軍平認為宮本的設計過于複雜，不仍然還是幫助宮本茂解決問題。宮本茂想到用傾斜的平台、桶和梯子來實作遊戲過程。在橫井軍平的頂力支援下，雖然宮本茂意見多多，技術團隊還是按照他的意見實作了全部遊戲内容，制作出一個20KB左右的遊戲。
山内溥認為這款遊戲是在美國救女婿，要在美國釋出是以應該取個英文名字。宮本決定将遊戲命名為“猿”，因為猿是很強的角色。後來宮本茂想在日英詞典中尋找一些意為“頑固大猩猩”的英文詞彙，發現Donkey這個詞，可以表達頑固和愚蠢的故事。
最後這款遊戲的名字被定為：Donkey Kong，大金剛。
雷達瞄準街機的硬體是按南夢宮Galaxian街機硬體設計的，那也是一款射擊類遊戲。大金剛中沒有高速移動的敵人，開發團隊删除掉不必要的功能後縮小電路闆。然後為新ROM寫入大金剛的遊戲玩法和圖形，原來的處理器、聲音和顯示器保持不變。字元集、記分牌、螢幕上顯示基本和雷達瞄準保持一一緻。
圖為任天堂大金剛遊戲。
完成開發後，山内溥認為大金剛将會讓所有人大吃一驚。他打電話通知女婿，安排，你請求的事已辦妥。
荒川實對嶽父的判斷深信不疑，他帶着任天堂美國的合作夥伴去找律師，先完成申請商标。
大金剛确實是個很古怪的遊戲，在當時吃豆人和太空侵略者橫行的年代，它看起來并不怎麼有前途。可有山内溥的背書，荒川實相信它一定可以拯救任天堂美國公司。既然CEO都這樣判斷了，那就開始幹吧。翻譯人員開始翻譯大金剛的故事，并且給角色進行命名。
遊戲裡總共有3個角色，大猩猩叫Donkey Kong，女士就叫寶琳。那位水管工則按照Pac-Man的命名法，叫：Jump-Man吧。正在這樣決定時，突如其來一個新狀況。
任天堂美國公司在遭遇财務危機後，把公司搬到西雅圖。在西雅圖，荒川實為了節約成本，租用一位名叫：馬裡奧·賽格爾（Mario Segale）的開發商倉庫作為公司總部。由于租金給付不及時，馬裡奧·賽格爾跑來對着荒川實一頓謾罵，話說得特别難聽，這位大哥渾然不顧當時還有任天堂其他員工在場。
荒川實和決定，那位留着古怪大胡子的小人就不要叫Jump-Man，叫Mario吧。
這位馬裡奧·賽格爾（Mario Segale）先生，就以如此可笑的方式留在電子遊戲藝術史上了。
萬事俱備，大金剛推向市場。