中國數字經濟新趨勢：從數字化出海到出海數字化

圖：圖蟲

來源：21tech

作者：楊清清

編輯：張偉賢

數字經濟出海正呈現新的趨勢。近日，亞馬遜雲科技釋出中國企業上雲出海趨勢指出，中國與數字經濟相關的出海正從“數字化出海”向“出海數字化”擴充。

所謂數字化出海，也是第一波中國企業出海的主流，展現為随着數字化技術發展、基于網際網路湧向各種應用場景、新業态、新模式，将自身打造的産品及服務平台推向海外。早期的網際網路社交、視訊和短視訊、網際網路工具等在内的企業均是如此。

近年來，出海數字化的趨勢則愈發顯現，展現為傳統行業的出海企業借助數字化技術，進行出海業務的全方位數字化轉型和創新。

“今天我們看到傳統企業也開始出海，有幾個趨勢。首先跨境電商為傳統制造業出海打開了全新路徑，另外傳統制造業數字化和智能化的更新也開始轉型。”亞馬遜雲科技中國區商用市場事業部總經理李曉芒表示。

談及中國企業出海的挑戰，亞馬遜雲科技中國區數字原生事業部總經理梁岩則直言稱，目前整個中國企業出海已經過了野蠻生長的階段，企業要做的是精細化運作，對包括合規、資料安全等因素進行綜合考量。

六大趨勢

根據亞馬遜雲科技所披露，中國企業出海呈現六大趨勢。

以區域而言，從歐美到非洲，中國企業出海遍地開花。60%的出海企業海外業務已經涉及三個以上大洲或地區；東南亞、歐洲和北美依然占據中國企業出海的首選目的地，同時，南美、非洲、中東等新興地區正成為中國企業出海的“新藍海”。

從出海力量而言，中國企業正在完成從“制”到“智”的更新。曾經中國企業出海以勞動密集型、資本密集型的産品出口為主，如今則轉向技術驅動型、思維創新型、品牌先導型的更新之路，實作從量到質的轉變，亦從向全球輸出“中國成本”、“中國規模”，轉而向全球輸出“中國技術”、“中國品牌”和“中國體驗”。

此外，新能源汽車正在成為中國企業出海的新賽道。李曉芒表示，随着電動化浪潮席卷全球汽車行業，無論傳統車企還是以新能源汽車為代表的造車新勢力，都在積極布局海外，希望實作彎道超車。

與此同時，中國企業出海還呈現從to C到to B的變化。從企業資源規劃、客戶關系管理 、協同辦公 、人力資源等通用型企業級服務，到垂直行業所需的具體服務，再到IT運維管理、資料庫及大資料分析等IT應用，企業服務領域正在成為出海新熱點。

甚至，部分原來面向C端的出海企業，也把自身服務C端客戶的經驗開發成服務B端的新服務，向B端拓展業務。

“在第一波中國企業數字化出海的時候，諸如遊戲、網際網路、社交等場景都是to C的，是享受人口紅利的，”李曉芒指出，如今平台流量可能沒有那麼快速增長了，是以企業開始進行大量精準的分析與投放，并更多地利用人工智能、機器學習、物聯網等技術來提升産品價值。

從企業體量來看，目前越來越多的中小企業在出海的過程中嶄露頭角。根據亞馬遜雲科技披露的資料，已經出海的企業中，大企業占63%，中小企業占37%；計劃出海的企業中，大企業占35%，中小企業占65%，中小企業表現出強烈的出海意願。

從路徑來看，如果說過去許多企業是在本土成長後逐漸踏上出海之路，那麼如今更多的初創企業出道即瞄準出海。從遊戲、開發者服務和SaaS，到硬體/手機、電商等行業，越來越多的初創企業是生而全球化的。2021年埃森哲中國獨角獸研究顯示，45%的獨角獸企業認為海外拓展至關重要，其中，82%的企業計劃24個月内就進軍海外。

“我們在出海客戶中看到很多企業體量非常小，它們生而全球化，在國内根本沒有業務，就是做出海的。”梁岩分析稱，“它們本身就是要靠‘雲’，快速地把自己的理念和業務模式拓展到世界各地。”

合規挑戰

中國企業出海的過程中，也面臨諸多挑戰。

“目前整個出海已經過了野蠻生長的階段，還是需要精細化運作。”梁岩直言道。首當其沖的便是安全合規，“所有的安全合規都要考慮到，如何在不洩露隐私資料的情況下達成業務要求。”

這也就意味着，企業所面臨的挑戰不僅是資料層面的改變，更是對業務模式的改變。“在全球的視野下，我們的業務模式如何能夠在跨地區與各國不同法案的情況下，做好成本優勢控制，這不僅僅是技術問題，也不僅僅是商務問題，是綜合的業務模式的問題。”梁岩表示。

在他看來，目前企業出海所面臨的安全合規分為兩個層次，包括雲上的安全合規以及業務模式的安全合規兩塊。“在雲上合規方面，亞馬遜雲科技在全球各大出海區域都實作了對當地資料安全等方面的合規認證，以及獲得在不同垂直行業的認證，進而幫助客戶大幅減少雲上合規的成本及複雜度。”

“關于雲計算的安全合規，我們更多依賴亞馬遜雲科技來做。”在接受包括21世紀經濟報道在内的媒體采訪時，彙量科技副總裁奚原表示。

而在雲上合規之外，企業自身的業務合規性也需要進一步補足。奚原介紹稱，作為主要提供廣告和營銷科技産品的開發者技術服務平台，彙量科技非常注重使用者資料資産的保護。目前，彙量科技以及旗下子品牌已相繼完成包括GDPR合規更新、ISO/IEC 27001認證、《加州消費者隐私法案》（California Consumer Privacy Act，簡稱CCPA）等認證方面的合規動作。

與此同時，彙量科技在使用資料的過程中，也會引入隐私計算技術。“我們用這類一方或者二方資料，結合我們三方去優化廣告投放效果，但是我們的最終目的不是去擷取這些資料，對于我們來說，這些資料沒有什麼特别大的價值，我們使用這些資料更多地是來優化廣告效果。”

編輯：盧陶然