本文來自微信公衆号:讀娛(ID:yiqiduyu),作者:趙二把刀,頭圖來自:視覺中國
王濛登上冬奧解說席,李景亮解說UFC,徐靜雨解說NBA……進入2022年,新體育解說們不僅來勢洶洶,更代表着來自網際網路的力量。
中國男足沖擊2022年卡達世界杯失利,但過程中引發的諸多話題可謂此起彼伏。這其中,諸多足球解說員、評論員以及媒體和自媒體們紛紛赤膊上陣……最受關注的,同時也是傳播較廣的一些觀點和言論,大概還是足球迷們比較熟悉的黃健翔和董路等知名的足球評論員,而他們,毫無疑問是足球遇到網際網路之後的受益者。
在籃球領域,其實也在發生同樣的故事。一大波自帶流量的籃球自媒體,也正在讓籃球解說和籃球評論越發的個性化和非傳統化,或許,在相當部分的籃球迷中,徐靜雨等已經成為他們心目中的黃健翔、考研界的張雪峰——當網紅體質開始進入專業的解說席的時候,事情就變的非常有趣。
一
把時鐘撥回到2006年德國足球世界杯八分之一決賽現場,被認為是應該秉持客觀的足球解說員黃健翔終場前的解說詞,不僅讓其破圈,更是中國足球解說史最重要的事件或者說是事故:
“點球!點球!點球!格羅索立功啦!格羅索立功啦!不要給澳洲人任何的機會!偉大的意大利的左後衛,他繼承了意大利的光榮的傳統!法切蒂、卡布裡尼、馬爾蒂尼在這一刻靈魂附體!格羅索一個人,他代表了意大利足球悠久的曆史的傳統!在這一刻,他不是一個人在戰鬥!他不是一個人!……偉大的意大利!偉大的意大利的左後衛!馬爾蒂尼,今天生日快樂!意大利萬歲!……”
之後,黃健翔離開央視,開始在網絡裡空前活躍,成為最知名的部落格作者以及網絡紅人。
當時間來到2022年4月,在2021-22賽季NBA季後賽第一輪的一場比賽,波士頓凱爾特人對陣布魯克林籃網,知名籃球評論人、自媒體人徐靜雨在某視訊平台這場比賽進行了解說,在比賽最後關頭,凱爾特人的球員塔圖姆投中了一粒絕殺球,幫助球隊擊敗了籃網,徐靜雨是以在解說時激動地大聲喊叫,持續近半分鐘都是“啊啊啊啊啊啊啊啊”大叫——在籃球圈中引起軒然大波。
那麼,徐靜雨是誰?徐靜雨,80後,東北人,常年奮戰在自媒體一線,陸續拍視訊搞過行業漫談,說煎餅果子,說養馬都乏人問津,到說體育總覽體壇開始有人氣,一直到開始說NBA逐漸成為網紅。
徐靜雨直播
和黃健翔當年受到的批評和質疑一樣,當坐在解說席的時候,無論是足球還是籃球,解說員都會被要求要做到相對客觀(主隊比賽除外)。作為新晉解說的徐靜雨确實沒有做到這一點,他對于籃網隊以及其對兩位大牌球星杜蘭特和歐文的不滿也是“衆人皆知”。
這直接導緻了部分專業的籃球解說人對其表示不滿,認為他的解說不專業,太娛樂化:
确實,如果把其作為電視台的籃球解說,徐靜雨在這場比賽的業務水準确實有很大的問題,除了立場不夠客觀之外,長達30秒的喊叫也是讓人一言難盡——較之黃健翔那樣幾嗓子和一大段話,被粉絲稱為鲸魚的徐靜雨的解說席位确實坐得不夠穩重。
但也有很多聲音支援徐靜雨。畢竟,他不是專業的解說出身,而是籃球自媒體出身。憑借對NBA的喜愛,在自媒體釋出對于籃球和球星的了解和評價,憑借獨特的風格走紅,是以在解說席上有“啊啊啊啊啊”的表現也就被很多網友了解——甚至還有部分網友,期待其“整活”,搞點不一樣的内容。
此次糾紛,也讓很多網友重新認識徐靜雨,作為一位籃球自媒體,他以内容風格和超高人氣,出現在各個NBA節目甚至開始做解說,其實也代表着短視訊和直播時代,網友們對于“解說”的需求和之前不太一樣了。
二
網際網路時代,網友對于解說風格化的接受度明顯提高很多。2022年冬奧會期間,“我的眼睛就是尺”讓前知名冰上運動員王濛再度走紅,王濛的激情式說話是她最吸睛的一點,獨特的解說方式配合上她的東北口音,無論是電視機前的大家還是現場的人們,無一不被吸引。徐靜雨也是東北人,和王濛都有着東北口音以及強大的自信。
王濛直播解說
還有一點需要指出,王濛的激情式解說的平台同樣也是網際網路平台。網際網路的發展其實早已經深刻地改變了“解說”的方式和形态。
受網際網路影響最深和最早的毫無疑問是足球。作為全世界最受歡迎的職業體育項目,足球的魅力自然無可比拟,但對于行業而言,足球不是一個賽事一家獨大,而是包括英超、意甲、西甲等賽事之外,還有歐冠、歐洲杯、世界杯等等頂級賽事,在國内也擁有着廣泛的影響力——最初的足球解說都是在電視台,專職或兼職,是以整體風格上還是以專業以及客觀為主。
2010年之後,足球賽事的版權開始流入網際網路,樂視、蘇甯、騰訊、優酷、愛奇藝等視訊平台分别獲得過某個或多個賽事的版權,對于解說員的需求也很強烈,是以足球解說員的市場化程度一度很高——尤其是央視5套的很多足球解說們最重要的跳槽方向就是視訊平台。
此外,很多之前以文字為主的足球評論員開始坐到“解說席”上,出鏡成為解說員,比如某大眼又比如董路,他們也憑借積累的人氣受到各平台的重視,在重要賽事中頻頻現身,而到了短視訊時代,他們自然也是紅利的受益者。
相對網際網路對足球解說界轟轟烈烈的改造,籃球解說受到的挑戰要小很多。原因其實也很簡單,籃球項目一個賽事獨大——除了奧運會之外,絕大多數籃球迷隻關心美職籃NBA。
美職籃NBA的轉播權一度是央視獨大,其他衛視偶爾喝湯。後來NBA版權被樂視 新浪和騰訊三家分享,2015年騰訊以5年5億美元簽下NBA網絡獨家直播權,之後續約價格變成了5年15億美元,事實上,除了央視和百事通有部分NBA的賽事直播之外,騰訊已經成為NBA賽事觀看的唯一選擇。
對于籃球解說員來說,騰訊可以說是最重要的平台,簽約的解說和評論員包括楊毅、王猛、王子星、段冉、柯凡、劉家超、段旭等,更是推出了美娜等女網紅解說,同時,多數資深籃球評論員和運動員也都會以嘉賓的形式出現——徐靜雨也是騰訊NBA欄目的常客。
在經曆停賽風波之後,央視和咪咕等平台的籃球解說還是幾個老面孔,在娛樂化的騰訊NBA面前隻能說是勉強支撐。
其實,在騰訊拿下NBA版權之後,對于NBA解說越來越娛樂化的讨論就一直沒有平息,畢竟,市場化的視訊平台最重視的就是使用者體驗以及拉動使用者付費——是以,才有了專門為超高流量的湖人隊配置專門的網紅評論員美娜。但誰也沒想到,一直被認為是連麥嘉賓的徐靜雨在坐上解說席,就立刻引發如此大的争議,出圈了!
騰訊NBA網紅評論員:美娜
某小平台想必是樂開花了,這解說費花的超值。
三
2022年的徐靜雨,開始厚積薄發。在轉換多個媒體平台後,2021年下班前簽約b站,截至日前,粉絲數量53.7萬,直播間人氣在體育類别中也是獨一檔的存在,付費彈幕絡繹不絕。之後更是帶動楊毅、王猛等籃球解說員簽約b站,引領一時之風。
同時,徐靜雨直播的内容也被很多網友和作者剪輯後,傳播至抖音、快手、微網誌、虎撲等網絡平台,除了籃球話題之外,其回複付費彈幕的内容,也流傳非常之廣泛,類似于“蝸牛屎殼郎誰的曆史地位更高”“給名人堂評委送水果”“諸葛亮5000噸友善面一統三國”等也都相當之經典。
很多網友認為看徐靜雨,其實就是和看郭德綱趙本山差不多,除了聽他侃體育之外,更是圖個樂子。
2022年,經曆停播危機的NBA複播,對衆多平台而言,把觀衆拉回來就是重中之重。人氣頗高的徐靜雨也就成了平台的排面,諸多刻意制造有沖突的話題,以及和網紅女NBA解說互動的環節也頻頻出現,并被剪輯流傳——自媒體徐靜雨需要成為NBA賽事的一份子為自己證名,NBA賽事直播需要徐靜雨們的話題和流量。
當越發自信和受歡迎的徐靜雨多次出現在NBA賽事直播的環節中的時候,他坐在解說席的時機也到了;某小平台或許是出于成本,或許是出于嘗試,邀請徐靜雨解說比賽,于是,外界看到了不一樣的解說,帶來的沖擊不亞于黃健翔的“解說門”,相信不遠的将來,徐靜雨會坐在大平台的賽事解說席成為嘉賓解說的。
觀衆想要看到個性化和不一樣,平台需要關注和流量,短視訊平台們需要素材——是的,當黃健翔已經成為遠古網紅之後,徐靜雨成為和張雪峰類似的存在,網友們喜愛他們的幽默和口才更甚于他們的專業,而他們身上又都有着各自專業的标簽,以及行業裡獨一無二的高流量和高關注。
是以,未來徐靜雨出現在類似脫口秀、演講以及其他綜藝節目中的時候,網友們也不需要奇怪,這是必然會發生的事情。這就是網際網路短視訊和直播,對網友們接觸和了解NBA賽事改造的必然結果,一定會有人承接這份紅利,隻是很多人沒有想到這個人會是徐靜雨罷了。
結語
王濛和徐靜雨受到的關注,或許僅僅是個開始,類似的個性化和風格化的解說員會越來越多,給網友們帶來不一樣的觀賽體驗。相信未來,擁有體育賽事版權的平台,在賽事解說安排上,會越來越考慮來自網際網路的影響,以及解說對于流量拉動的重要性。
本文來自微信公衆号:讀娛(ID:yiqiduyu),作者:趙二把刀
本内容為作者獨立觀點,不代表虎嗅立場。未經允許不得轉載,授權事宜請聯系 [email protected]
正在改變與想要改變世界的人,都在 虎嗅APP