終于有品牌對消費者“買書卻不看書”的問題出手了！
網友形容“買書如山倒，看書如抽絲”，指的就是很多人熱衷買書卻不看書的現象，洞察到這一現象的存在，京東圖書聯合創意代理商群玉山，攜手餘華、餘秀華兩位重磅作家，在4月23日“世界讀書日”，發起了“京東圖書問你買書”活動。
在“世界讀書日”前夕，京東圖書釋出了一則創意TVC。
▲“京東圖書問你買書”
廣告伊始，突如其來的門鈴聲打破了平常的生活，著名作家餘華親自上門收書，讓人不禁心虛又拘謹。京東圖書沒有指責那些買了書但沒有看的人，而是給他們找了一個體面的理由——看書是需要心情的，不同的心情看不同的書，買書時的心情和讀書時的心情不一樣，是以沒讀，不如把這本書讓京東圖書再賣給那些有心情讀這本書的人，讓這本書的價值實作最大化。
為了放大這一層立意，京東圖書讓寫書的人直接和買書人對話，才能“不負每一個讀書的人，不負每一個寫書的人。”
▲創意TVC
“京東圖書問你買書”活動不僅起到提醒消費者看書閱讀、讓書籍有了新的流通管道的作用，更是傳遞了京東圖書“書籍隻有被閱讀的時候才是活着的”品牌價值觀，并深為消費者所接納。
京東圖書通過此次活動重新定義了人與書籍之間的關系以及讀者和作者之間的關系，而這次活動能如此成功，主要原因在于其做到了精準洞察，精準認識到部分讀書人的現狀。
▲TVC畫面
加上TVC全片的黑白色調，在風格上鋪就了一種文藝片沉穩的叙事氣質，讓觀衆能夠保持注意力投入在叙述上；從前是消費者向平台買書，現在是平台向消費者買書，品牌的介入，讓大衆更加容易接受、更加信賴，在制造參與主體意外感的同時，有噱頭也有了流量。